發(fā)布時間：2018-04-30 10:07

  本文選題：旅游者感知 + 品牌個性��； 參考：《重慶師范大學學報(自然科學版)》2013年02期

【摘要】：旅游者對旅游目的地品牌的反應是以旅游目的地品牌個性認知為基礎。旅游目的地通過塑造品牌個性,促使旅游者對它形成獨特的品牌偏好,從而在市場競爭中脫穎而出。本文通過自主設計出重慶旅游品牌個性測量表,在對中國12個省市的重慶旅游者進行問卷調(diào)查的基礎上(網(wǎng)絡問卷560份,紙質(zhì)問卷420份),對重慶旅游品牌個性進行了研究。研究結(jié)果顯示:重慶旅游品牌個性特征為"率真、激情、英勇、智慧和信賴"。其中"率真"是重慶旅游品牌最顯著的個性特征,評價平均值為4.239,其他依次為"激情"、"英勇"、"智慧"和"信賴",評價平均值次為4.087、3.772、3.758、3.575。該研究結(jié)論在一定程度上彌補了重慶旅游品牌個性研究的空缺,并對重慶旅游品牌營銷實踐與理論研究提出相應啟示和后續(xù)研究方向。
[Abstract]:Tourists' response to tourist destination brand is based on the cognition of tourism destination brand personality. By shaping brand personality, tourist destination forms unique brand preference and stands out in market competition. Based on the questionnaire of Chongqing tourists in 12 provinces and cities of China, this paper has designed the Chongqing Tourism Brand Personality scale. Based on the questionnaire of 560 online and 420 copies of paper questionnaire, the personality of Chongqing tourism brand has been studied. The results show that the personality characteristics of Chongqing tourism brand are "honesty, passion, bravery, wisdom and trust". Among them, "frankness" is the most significant personality characteristic of Chongqing tourism brand, the average value of evaluation is 4.239, the others are "passion", "bravery", "wisdom" and "trust", and the average value of evaluation is 4.087 / 3.7723.758/ 3.575. To a certain extent, the conclusion of this study makes up for the vacancy in the study of Chongqing tourism brand personality, and puts forward the corresponding enlightenment and future research direction to Chongqing tourism brand marketing practice and theory research.
【作者單位】： 重慶師范大學地理與旅游學院;
【基金】：國家社會科學基金(No.09XMZ036) 重慶市教委人文社會科學研究項目(No.11ske11)
【分類號】：F592.7;F273.2

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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【相似文獻】

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5 蔣t熎，

本文編號：1824127