本文關(guān)鍵詞： 仙女湖景區(qū) PEST環(huán)境分析 SWOT環(huán)境分析 營銷策略　出處：《江西農(nóng)業(yè)大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：旅游業(yè)是當(dāng)今世界最具發(fā)展活力和潛力的國民經(jīng)濟大產(chǎn)業(yè)。世界各國越來越重視旅游業(yè)發(fā)展,紛紛提出實施旅游發(fā)展國家戰(zhàn)略。中國旅游業(yè)自1978年起步以來,經(jīng)過30多年的快速發(fā)展,產(chǎn)業(yè)規(guī)模進一步擴大,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步完善,產(chǎn)業(yè)地位、產(chǎn)出水平進一步提高�，F(xiàn)今,旅游業(yè)已經(jīng)成為我國新的經(jīng)濟增長點,全國許多地方都把旅游業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)或優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。其中,新余作為江西省“四小城市”之一,在大力發(fā)展傳統(tǒng)工業(yè)優(yōu)勢的同時,也開始注重加大推進本地旅游業(yè)發(fā)展。 新余的旅游資源大多集中在仙女湖景區(qū),因此,仙女湖景區(qū)的進一步發(fā)展和完善就成為推進新余旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分。仙女湖景區(qū)以“情愛圣地、群島峽谷曲水、千年水下古城、亞熱帶植物基因?qū)殠臁彼拇蠼^景著稱,具備了開發(fā)成國家級大型生態(tài)旅游景區(qū)的潛質(zhì)。本文正是以仙女湖景區(qū)為研究對象,旨在解決景區(qū)在發(fā)展的同時如何保護環(huán)境,達成綠色、可持續(xù)發(fā)展問題,同時也力爭將仙女湖打造成江西旅游的名片和全國同類景區(qū)的品牌,為促進新余當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展提供營銷策略和實施建議。 本文共分六個部分,分別為：第一章：導(dǎo)論。提出本文的研究的背景、意義,確定全文的研究思路和框架結(jié)構(gòu)。第二章：旅游營銷理論綜述。對本文研究借鑒的旅游營銷理論進行綜述,介紹旅游營銷的前沿理論,總結(jié)國內(nèi)外學(xué)者和旅游管理經(jīng)營者的研究成果和實踐經(jīng)驗。第三章：對仙女湖景區(qū)的概況、歷史沿革、景觀項目和旅游資源進行了簡要介紹。第四章：分析了研究對象的營銷環(huán)境和景區(qū)營銷現(xiàn)狀。對仙女湖景區(qū)進行了PEST環(huán)境分析和SWOT環(huán)境分析,指出了景區(qū)營銷中的主要問題。第五章,本章為論文的主體部分,對研究對象給出了全面的營銷策略。首先運用目標市場營銷理論對仙女湖景區(qū)的旅游目標市場進行了選擇、定位,之后分別從產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面,對仙女湖的營銷策略進行了全方位的闡述。第六章,結(jié)論與展望。對本文的主要工作及成果進行歸納和總結(jié),并指出論文尚待進一步研究的問題。
[Abstract]:Tourism is one of the most dynamic and potential national economic industries in the world. Countries all over the world pay more and more attention to the development of tourism and put forward the national strategy of tourism development one after another. Since 1978, China's tourism industry has started. After more than 30 years of rapid development, the industrial scale has further expanded, the industrial structure has been further improved, the industrial status and output level have been further improved. Nowadays, tourism has become a new economic growth point in China. Many places throughout the country regard tourism as an important pillar industry or an advantageous industry in economic development. Among them, Xinyu, as one of the "four small cities" in Jiangxi Province, vigorously develops traditional industrial advantages at the same time. Also began to focus on increasing the promotion of local tourism development. Most of the tourism resources in Xinyu are concentrated in XianNu Lake, so the further development and perfection of Xianu Lake become an important part of promoting the development of tourism in Xinyu. The Millennium underwater ancient city, known as the "four great wonders" of subtropical plant gene treasure trove, has the potential to develop into a large ecotourism scenic spot at the national level. This paper takes the XianNu Lake scenic spot as the research object. It aims to solve the problem of how to protect the environment, achieve green and sustainable development while developing the scenic spots, and at the same time strive to turn XianNu Lake into a business card of Jiangxi tourism and a national brand of similar scenic spots. To promote the rapid development of Xinyu local economy to provide marketing strategies and implementation advice. This paper is divided into six parts: chapter one: introduction. Chapter 2: review of tourism marketing theory. This paper summarizes the tourism marketing theory, and introduces the frontier theory of tourism marketing. Summary of domestic and foreign scholars and tourism management operators of the research results and practical experience. Chapter III: XianNu Lake Scenic area overview, historical evolution, Landscape projects and tourism resources are briefly introduced. Chapter 4th: analysis of the research object of the marketing environment and scenic area marketing status. XianNu Lake scenic spot PEST environment analysis and SWOT environment analysis, This paper points out the main problems in the marketing of scenic spots. Chapter 5th, this chapter is the main part of the paper, and gives a comprehensive marketing strategy to the research object. Firstly, the paper uses the theory of target marketing to select the tourism target market of Xiannuhu scenic area. After that, from the four aspects of product, price, channel and promotion, the author expounds the marketing strategy of Xiannuhu Lake in all directions. 6th chapter, conclusion and prospect. The main work and achievements of this paper are summarized and summarized. And points out that the paper needs further research.
【學(xué)位授予單位】：江西農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F592.7

【參考文獻】

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本文編號：1507411