本文關鍵詞：旅游虛擬社區(qū)成員行為對旅游決策的影響研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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浙江大學管理學院碩士學位論文旅游虛擬社區(qū)成員行為對旅游決策的影響研究姓名:郭俊俊申請學位級別:碩士專業(yè):旅游管理指導教師:王婉飛20080401浙江大學碩士學位論文旅游虛擬社區(qū)成員行為對旅游決策的影響研究摘要隨著經濟活動的發(fā)展、信息時代的來臨,越來越多的人開始選擇自助旅游,實現自己的個性需求,尋求與眾不同的旅游體驗。而自助旅游與互聯網相結合,也促成了旅游業(yè)中一種新的信息渠道甚至社交平臺——旅游虛擬社區(qū)(munity)的興起。旅游虛擬社區(qū)作為旅游產業(yè)中網絡營銷和電子商務的核心,已經得到廣泛認可;然而,目前我國旅游虛擬社區(qū)的普及率還不是很高,其發(fā)展依然任重道遠。因此,作為網絡營銷核心的旅游虛擬社區(qū)如何發(fā)展,是一個值得探討的問題。旅游虛擬社區(qū)的成功運營,取決于對其成員行為的認知和重視程度。本研究的目的在于:(a)辨別影響旅游虛擬社區(qū)成員行為的動機因素;(b)檢驗不同層次的社區(qū)成員行為對旅游決策的影響作用;(c)探索基于旅游虛擬社區(qū)的“結伴同游”旅游行為的內在決策機制。在文獻閱讀和理論分析的基礎上,本文嘗試性提出本研究旅游虛擬社區(qū)成員行為及其對旅游決策影響的綜合模型;并通過結構方程建模技術進行實證分析,探查不同動機因素如何影響旅游虛擬社區(qū)... 內容來自轉載請標明出處.

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