本文關(guān)鍵詞：探析湘繡品牌形象文化設(shè)計　出處：《青島理工大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：湘繡作為一種古老且具有民間文化特色的傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品，其內(nèi)容和形式隨著社會、經(jīng)濟水平的發(fā)展而發(fā)生演變。20世紀(jì)30年代至70年代，湘繡在刺繡業(yè)中處于優(yōu)勢地位，20世紀(jì)80年代，湘繡的發(fā)展已經(jīng)步入低落時期，20世紀(jì)90年代以后湘繡產(chǎn)業(yè)開始面臨著機遇、風(fēng)險和挑戰(zhàn)。隨著湘繡工藝技術(shù)的普及和技術(shù)競爭門檻逐漸降低，使國內(nèi)外刺繡企業(yè)站在相對對等的立場上展開激烈的競爭，針法工藝開始由內(nèi)向外進行競爭。在湘繡發(fā)展歷程中，由于企業(yè)墨守陳規(guī)的落后體制、電腦技術(shù)的引入、湘繡宣傳力度的匱乏等對傳統(tǒng)手工藝文化的沖擊，使湘繡人才逐漸流失，造成企業(yè)面臨著慘淡經(jīng)營、技術(shù)瀕臨失傳的局勢。然而根據(jù)人們審美觀念和生活方式的不同，傳統(tǒng)湘繡工藝產(chǎn)品在新技術(shù)、新知識、新觀念、新文化的影響和沖擊下，面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，，朝著自身特有的方向進行發(fā)展。該論文通過對湘繡品牌文化形象進行有效的探究，幫助湘繡產(chǎn)業(yè)走出低迷之勢，使湘繡產(chǎn)業(yè)重新贏得市場，受到消費者的親昧，從而使湘繡文化得到更好地傳承與發(fā)展。 論文分為緒論和正文兩大部分，緒論部分概括課題的背景和目的，介紹湘繡的定義和課題研究的來源，對湘繡主要研究方法和論文創(chuàng)新點進行了總結(jié)和歸納。正文圍繞湘繡品牌文化形象進行塑造，詳細(xì)地闡述湘繡品牌文化特征，從歷史溯源、商業(yè)發(fā)展、藝術(shù)特色、文化價值與藝術(shù)價值等方面分析湘繡的發(fā)展歷程及設(shè)計文化，論述湘繡的市場化動態(tài)，并對其進行市場化探索，湘繡通過與競爭者之間進行比較，創(chuàng)造有效地、合理地定位模式，并結(jié)合實例，從湘繡品牌的標(biāo)志、包裝、廣告等方面進行塑造，由此得出湘繡的發(fā)展前景與發(fā)展策略，從而樹立良好的湘繡品牌形象。
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【學(xué)位授予單位】：青島理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：J523.6

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1350777