本文關鍵詞：南寧青秀山風景區(qū)旅游營銷策略研究　出處：《廣西大學》2012年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關文章： 青秀山 旅游環(huán)境 市場分析 營銷策略

【摘要】：隨著中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)的建成,廣西北部灣地區(qū)開放開發(fā)、西部大開發(fā)以及興邊富民等一系列國家重大戰(zhàn)略決策的出臺,廣西旅游業(yè)發(fā)展迎來了新的機遇。南寧作為廣西旅游網(wǎng)絡體系的核心節(jié)點,在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處的有利環(huán)境更為明顯。而位于南寧市區(qū)周邊的青秀山風景區(qū)是南寧市旅游業(yè)的龍頭,也是中外游客來南寧觀光旅游的首選之地。但是,機遇往往和競爭并存。近年來,旅游行業(yè)之間的競爭愈發(fā)激烈,青秀山風景區(qū)如何在激烈的競爭中脫穎而出成為本篇論文的關鍵,也是本文研究的意義所在。 青秀山風景區(qū)近年來旅游事業(yè)取得了一定的發(fā)展,但同時也存在旅游產(chǎn)品缺乏特色、旅游消費水平低、市場開發(fā)意識淡薄等問題,嚴重阻礙了景區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。本文運用市場營銷理論在對青秀山風景區(qū)旅游市場環(huán)境進行客觀分析的基礎上,對景區(qū)的旅游客源市場進行了細分,并在此基礎上明確了目標市場的選擇及定位,最后運用傳統(tǒng)的“4P”模型從產(chǎn)品、定價、渠道及促銷提出一套適合青秀山風景區(qū)旅游發(fā)展的組合營銷策略,并制定了具體實施措施。
[Abstract]:With the completion of China ASEAN Free Trade Area, the opening and development of Western Guangxi Beibu Gulf area, the development of the western region and the implementation of a series of major national strategic decisions have brought new opportunities for the development of Guangxi's tourism industry. Nanning, as the core node of the Guangxi tourism network system, is more obvious in the favorable environment for the development of tourism industry. The Qingxiushan scenic area, which is located in the surrounding area of Nanning City, is the leading tourist industry of Nanning, and is also the first place for tourists from China and foreign countries to visit Nanning. However, opportunities are often coexisting with competition. In recent years, the competition between the tourism industry is becoming more and more intense. How to stand out in the fierce competition has become the key of this paper and the significance of this research.
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F592.7

【參考文獻】

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本文編號：1345957