發(fā)布時間：2017-12-27 23:15

  本文關鍵詞：名人代言目的地對旅游者態(tài)度和行為的影響　出處：《資源科學》2015年08期 　論文類型：期刊論文

  更多相關文章： 一致性假說 名人/目的地一致性 名人/自我一致性 名人可信度 名人認同 目的地態(tài)度 旅游意向

【摘要】：聘請名人擔任形象代言人逐漸成為一種流行的目的地營銷策略,但旅游學界對名人代言的研究才剛剛起步。采用準實驗設計研究方法,以大學生為樣本收集數據,使用結構方程模型檢驗了名人代言的主流范式"一致性假說"在旅游研究領域的適用性。研究發(fā)現:1名人/目的地一致性通過名人可信度影響旅游者的目的地態(tài)度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象與目的地形象越一致,他們對該名人擔任代言人的信任度就越高,進而就會對其代言的目的地形成好感并產生較強的旅游意向;2名人/自我一致性通過名人認同影響旅游者的目的地態(tài)度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象與自我形象越相似,他們對該名人的認同度就越高,因而對其代言的目的地就會產生較好的態(tài)度和較強的旅游意向。
[Abstract]:Employing celebrities as image spokesmen has gradually become a popular destination marketing strategy, but the research on celebrity endorsement in tourism is just starting. The quasi experimental design and research methods were used to collect data from college students. The structural equation model was used to test the applicability of the mainstream paradigm "consistency hypothesis" in the field of tourism research. The study found: 1 celebrity / destination consistency through attitude and intention of tourism celebrity credibility influence tourist destination, tourist perceived image of celebrities and the destination image is more consistent, trust them as a spokesperson of the celebrity is higher, then will the speak of destination and have formed a good impression strong tourism intention; attitude and intention of the 2 celebrity tourism / self consistent effect by celebrity identity tourist destination, tourist perceived image of celebrities and self image is similar to the identity of the celebrities they are higher, so have a good attitude and a strong tourism intention of its endorsement of the objective will.
【作者單位】： 合肥學院旅游系;合肥學院環(huán)巢湖文化與經濟社會發(fā)展研究中心;安徽農業(yè)大學經濟管理學院;英國Multi-lab公司;
【基金】：安徽省高校人文社科研究重點項目(SK2014A359) 安徽省“2014年高校優(yōu)秀青年人才支持計劃”項目 安徽省旅游局“安徽省旅游業(yè)青年專家培養(yǎng)計劃”項目(AHLYZJ201407) 合肥學院“院級學科帶頭人培養(yǎng)對象”項目(2014dtr11) 國家自然科學基金項目(41371155)
【分類號】：F592
【正文快照】： 1引言所謂名人,就是“由于他們的知名度而被眾所周知的人……名人主要的與眾不同之處就在于他們的名聲本身”[1]。名人能引起人們的關注、激發(fā)公眾的熱情、產生巨大的商業(yè)價值。研究發(fā)現,聘請名人為產品/品牌代言能產生一系列積極的效果,如吸引更多的注意力、增加產品/品牌的

【參考文獻】

相關期刊論文 前4條

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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