本文關(guān)鍵詞：中國三線旅游城市品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播研究

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【摘要】：在全球化、信息化和城市化進程不斷加快的背景下,建立良好的城市品牌,無論對于大城市還是小城市而言,都具有極其重要的理論價值和現(xiàn)實意義。在同等條件下,一個擁有知名品牌的城市能夠吸引更多的游客前來旅游觀光,同時也減少政府的招商引資工作,轉(zhuǎn)為企業(yè)主動入駐城市,在一定程度上可以帶動當?shù)亟?jīng)濟增長,提高市民對城市參與的熱情。在新媒體時代下,網(wǎng)絡(luò)傳播成為旅游城市品牌傳播的重要手段之一。但是,目前旅游城市網(wǎng)絡(luò)傳播過程中還存在諸多問題。特別是三線城市,利用網(wǎng)絡(luò)進行旅游品牌傳播的意識還不夠。本文從城市化、信息化、旅游方式改變等背景入手,借鑒中外研究者關(guān)于城市傳播的研究成果,結(jié)合部分城市的經(jīng)驗,分析了三線旅游城市網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的可行性和必要性。如今中國的城市已經(jīng)進入了競爭激烈的品牌營銷時代,“酒香不怕巷子深”的老話早已不適用于當今的旅游市場,城市傳播者應(yīng)該有計劃有策略的打造地方旅游品牌,將優(yōu)秀的獨特的城市資源推向市場。三線旅游城市具有自身的資源和環(huán)境優(yōu)勢,悠閑游和生態(tài)游也是未來旅游業(yè)發(fā)展的趨勢,利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行傳播,對三線旅游城市而言,具有節(jié)約成本、提高城市知名度和美譽度等重要意義。論文共分成三部分,第一部分通過闡述網(wǎng)絡(luò)傳播的特點、三線旅游城市的特點及三線旅游城市品牌網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢三方面的內(nèi)容,指出三線旅游城市品牌網(wǎng)絡(luò)傳播的價值和必要性。第二部分通過數(shù)據(jù)分析和案例收集等方式羅列了目前三線旅游城市網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀,并分析了傳播過程中存在問題。第三部分針對三線城市網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問題,從注重城市品牌定位、整合營銷傳播、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面詳細提出了相應(yīng)的策略。
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F592.7;G206

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本文編號：1186588