本文關(guān)鍵詞：游客自我概念與鄉(xiāng)村旅游動機關(guān)系研究

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【摘要】：我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展雖然起步較晚，但近些年來，各地的農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)觀光、節(jié)慶、采摘、古鎮(zhèn)游、主題公園等眾多鄉(xiāng)村旅游形式層出不窮。以鄉(xiāng)村游為核心的娛樂、親子類節(jié)目也深受大眾喜愛。這些事實從某種程度上反映出人們回歸自我、熱愛大自然的本性。本文以自我概念為切入點，考察其與旅游動機的關(guān)系。研究創(chuàng)新之處在于整合了測量量表，并結(jié)合訪談法加入了新題項；同時，研究的結(jié)論一方面豐富了學(xué)科研究的成果，另一方面也為企業(yè)拓展鄉(xiāng)村旅游市場提供了一定的參考。 鄉(xiāng)村旅游問題研究的核心是游客。本研究在金華市范圍內(nèi)，以前往鄉(xiāng)村旅游的游客為調(diào)研對象，對其自我概念和旅游動機進(jìn)行測量，在SPSS數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上，，研究了兩者的作用關(guān)系。目的是通過研究來解釋、預(yù)測和影響行為。研究發(fā)現(xiàn)：鄉(xiāng)村游客自我概念包括環(huán)境自我、社交自我、求實自我、情感自我四類。鄉(xiāng)村旅游動機包括消遣動機、實踐動機、文化動機、逃離動機四類。其中，顯著影響上述四類動機并對其解釋力最大的因子分別是：環(huán)境自我、社交自我、環(huán)境自我、情感自我。此外，人口統(tǒng)計特征因素對自我概念和旅游動機也有影響。 從實證分析結(jié)果來看，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)可從突出產(chǎn)品的“鄉(xiāng)村性”和“原真性”、打造產(chǎn)品專屬“符號”、基于自我概念的市場細(xì)分、采取差異化營銷策略、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和利用社會媒體塑造產(chǎn)品符號等方面采取對策，拓展鄉(xiāng)村旅游市場。
【學(xué)位授予單位】：杭州電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F592;F320

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1175057