本文關(guān)鍵詞：微傳播視角下的陜西旅游景區(qū)營銷方略研究

  更多相關(guān)文章： 陜西 旅游景區(qū) 微傳播 營銷

【摘要】：由于通信技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們獲取信息的渠道成多樣化的發(fā)展趨勢,尤其是微博和微信的興起和廣泛應(yīng)用,標(biāo)志著人們邁入了微傳播時代,人們采用傳統(tǒng)渠道獲取信息的方式越來越少,微博和微信則成為人們獲取信息的重要平臺。這一改變不僅讓人們的生活方式發(fā)生了變化,也為一些企業(yè)帶來了新的機(jī)遇,面對這一新的形勢,傳統(tǒng)的營銷方式的不足更佳明顯,微傳播則在繼承了傳統(tǒng)營銷方式的優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)營銷方式的不足,很快發(fā)展成為了一種新的營銷方式。在全球范圍內(nèi),很多國家將加快旅游業(yè)的發(fā)展作為一項(xiàng)國家戰(zhàn)略來實(shí)施,旅游業(yè)作為一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)想要快速的發(fā)展,離不開科學(xué)的營銷方式的指導(dǎo),旅游業(yè)的傳統(tǒng)的營銷方式受到了以微博和微信為代表的新媒體對的營銷方式的挑戰(zhàn)。陜西省作為我國的旅游大省,具有得天獨(dú)厚的旅游資源,但同其他旅游業(yè)發(fā)展較好的省相比,陜西省旅游景區(qū)還存在不少問題,尤其在景區(qū)的推廣營銷上,觀念和方式較為落后。故本文以陜西旅游景區(qū)為例,運(yùn)用了文獻(xiàn)法、問卷調(diào)查法和個案研究法內(nèi)容分析法結(jié)合的方法,在搜集相關(guān)文獻(xiàn)和陜西旅游景區(qū)的資料的基礎(chǔ)上,通過對陜西旅游景區(qū)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行問卷調(diào)查和訪談的方式,從微傳播營銷的角度出發(fā),分析了陜西旅游景區(qū)的特點(diǎn),探討了微傳播視角下的陜西旅游景區(qū)營銷發(fā)展現(xiàn)狀,研究了旅游景區(qū)微傳播營銷策略的意義和影響,并針對陜西旅游景區(qū)所存在的問題,提出了相應(yīng)微傳播營銷的對策,旨在提升陜西旅游業(yè)的營銷的水平。
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F592.7;G206-F

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 馮園;發(fā)展陜西旅游市場的對策[J];科技·人才·市場;1998年03期

2 陳小瑋;張?zhí)熘?;“雙面”秦俑館[J];新西部;2014年04期

3 ;[J];;年期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 代良宏;;加強(qiáng)窗口文化管理質(zhì)量提升——推動陜西旅游產(chǎn)業(yè)“走出去”[A];2012年陜西企業(yè)“走出去”征文活動文集[C];2012年

2 劉穎;;消費(fèi)者不愿出門了,旅游業(yè)該怎么辦?——發(fā)展陜西旅游業(yè)的思考[A];2005年經(jīng)濟(jì)體制課題研究和優(yōu)秀論文集[C];2005年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李衛(wèi);陜西旅游形象廣告亮相中央電視臺[N];陜西日報;2008年

2 記者 李向紅 實(shí)習(xí)生 張梟;陜西旅游宣傳促銷在港澳引發(fā)強(qiáng)烈反響[N];陜西日報;2013年

3 ;“陜西夢”傳遞陜西旅游正能量[N];陜西日報;2013年

4 陜西記者站 王曉民;做大做強(qiáng)陜西旅游產(chǎn)業(yè)[N];中國旅游報;2001年

5 陜西記者站 王曉民 韓麗;交通網(wǎng) 搭起陜西旅游快捷平臺[N];中國旅游報;2004年

6 陜西記者站　王曉民;陜西旅游確立新目標(biāo)[N];中國旅游報;2005年

7 陜西經(jīng)貿(mào)學(xué)院 葛健;人文景觀應(yīng)是陜西旅游市場的立足點(diǎn)[N];中國企業(yè)報;2000年

8 劉曉辰;陜西旅游有什么新“賣點(diǎn)”[N];經(jīng)濟(jì)日報;2004年

9 經(jīng)濟(jì)日報記者 劉曉辰 本報記者 孫巍;陜西旅游有什么新“賣點(diǎn)”[N];陜西日報;2004年

10 楊利娜;用文化大餐點(diǎn)亮陜西旅游[N];中國旅游報;2006年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 馬秋芳;基于符號傳播學(xué)的區(qū)域旅游地品牌構(gòu)建分析[D];陜西師范大學(xué);2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 洪源;微傳播視角下的陜西旅游景區(qū)營銷方略研究[D];西北大學(xué);2015年

2 陳玉妍;陜西旅游紀(jì)念品包裝的地域性色彩研究[D];西安工程大學(xué);2012年

，

本文編號：1158247