本文關(guān)鍵詞：《爸爸去哪兒》節(jié)目對旅游景區(qū)營銷傳播的啟示

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【摘要】：旅游業(yè)是近年來黨和政府重點關(guān)注和開發(fā)建設(shè)的產(chǎn)業(yè)項目,它與社會經(jīng)濟建設(shè),文化建設(shè)以及環(huán)境建設(shè)息息相關(guān),旅游景區(qū)是支撐旅游業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié),我國的旅游收入絕大部分來自景區(qū)門票收入,而景區(qū)信息的是否有效傳播,直接關(guān)系到景區(qū)消費情況。2013年底一檔戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》帶來了一股景區(qū)旅游熱潮,雖然節(jié)目第一季中有些景區(qū)是意外走紅,節(jié)目組的“無心插柳”,卻拉動了景區(qū)旅游市場的火爆,但由此也讓我們看到了景區(qū)與電視節(jié)目合作營銷傳播的新契機。在節(jié)目的第二季就開始出現(xiàn)了一些景區(qū)主動去尋求與節(jié)目合作宣傳的情況,其中重慶武隆站就是合作傳播,傳播效果依然有增無減,這股風潮開拓了一個旅游景區(qū)和影視媒介合作的新方向。文章通過《爸爸去哪兒》節(jié)目給旅游景區(qū)帶來的傳播效應(yīng)以及對旅游景區(qū)營銷傳播模式的內(nèi)容的具體分析,發(fā)現(xiàn)在《爸爸去哪兒》這類戶外真人秀節(jié)目播出之前國內(nèi)旅游景區(qū)借助電視節(jié)目進行營銷傳播存在的缺憾,為以后國內(nèi)旅游景區(qū)尋求媒體平臺,改進這些不足,深化與電視媒體的合作,借助電視節(jié)目進行營銷傳播活動中如何更好地呈現(xiàn)景區(qū)的風土人情,激發(fā)受眾旅游動機方面提供了一些借鑒,全文分為四章進行敘述。
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G222;F592

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本文編號：1154017