本文關(guān)鍵詞：寧夏A旅行社老年旅游產(chǎn)品的營銷策略研究

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【摘要】：根據(jù)中國社科院發(fā)布的《中國社會形勢分析與預(yù)測》藍皮書,2000年,我國60歲以上的老年人口數(shù)為1.29億,占全國人口的10.2%,2005年,老年人口為1.47億,占全國人口的11.19%,2010年,老年人口增至到1.74億,占全國人口的12.78%,預(yù)計到2015年,我國老年人口將達到2.15億,占全國人口的15.28%。從2000年到2015年老年人的人口數(shù)據(jù)可以看出,我國已經(jīng)邁著快速的步伐進入老齡化社會。隨著老齡化的加劇,老年市場成為當前社會的熱點話題；同時,作為一個特殊的消費群體,老年產(chǎn)業(yè)也受到了越來越多的關(guān)注。尤其近些年,人們生活水平日益提高,老年人消費觀念也隨之轉(zhuǎn)變,老年旅游市場的需求越來越旺盛,2013年老年旅游人數(shù)占到了全國旅游人數(shù)的25%,極具發(fā)展?jié)摿?并將成為未來目標市場之一。然而老年旅游因要求高風險大利潤低,被旅游企業(yè)視為“雞肋”,因此在旅游市場上為老年人提供專業(yè)化的旅游產(chǎn)品寥寥無幾,很多老年人挑選不出符合自己旅游需求的旅游產(chǎn)品或者買到的產(chǎn)品無法到達旅游前的期望,這也反映出當前老年人旅游產(chǎn)品市場具有很大的發(fā)展空間。筆者查閱相關(guān)文獻發(fā)現(xiàn)目前對旅游市場及旅行社營銷,甚至老年人旅游市場的研究已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)且研究時間很久遠,然而對老年人旅游產(chǎn)品的研究缺乏統(tǒng)一性和集中性。因此,本文以解決寧夏A旅行社老年人旅游產(chǎn)品存在的實際問題為研究目的,在搜集大量資料和參閱文獻的基礎(chǔ)上,對4P理論、STP戰(zhàn)略及旅行社營銷相關(guān)概念作了較為詳細的論述。從產(chǎn)品的種類、價格、渠道、促銷等幾個方面對寧夏A旅行社老年人旅游產(chǎn)品現(xiàn)存狀況進行分析,找出旅行社老年旅游產(chǎn)品營銷目前存在的主要問題。根據(jù)找出的問題,運用4P理論和STP理論分析造成問題的原因,從而提出相關(guān)對策及建議。希望這些對策和建議對寧夏A旅行社解決老年旅游產(chǎn)品營銷問題,提高該社品牌知名度,有著一定的參考作用和借鑒意義。
【學位授予單位】：寧夏大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F592.6;F274

【參考文獻】

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本文編號：1146524