本文關(guān)鍵詞：揚州城市旅游形象塑造研究

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【摘要】：城市旅游形象研究已經(jīng)成為學(xué)界的一個研究熱點,受到了各國旅游城市的高度重視。一個城市如果沒有鮮明、獨特的城市旅游形象是難以永久吸引旅游者的。城市旅游形象塑造是一個系統(tǒng)工程,涉及到城市旅游形象的定位、設(shè)計和推廣等環(huán)節(jié)。論文是在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上,以揚州作為實證研究城市,探討了揚州城市旅游形象定位、設(shè)計、推廣等相關(guān)問題,并針對性地提出提升對策。全文共計六個部分。導(dǎo)論部分由城市旅游形象釋義、研究綜述、課題選擇及其意義等構(gòu)成。在對城市旅游形象進行概念界定的基礎(chǔ)上,重點是對前人的研究成果進行梳理與總結(jié),確定選題,并強調(diào)了研究的重要性以及論文的指導(dǎo)意義。第二部分是論文研究的理論基礎(chǔ)與分析框架。具體內(nèi)容主要是城市旅游形象研究的理論基礎(chǔ)、研究方法以及研究內(nèi)容與技術(shù)路線。理論基礎(chǔ)的研究為后面部分的實證研究奠定基礎(chǔ)。第三部分是分析了揚州城市旅游形象定位背景。分別從揚州城市旅游地方文脈與歷史文化、揚州城市旅游資源要素、揚州城市旅游市場這幾個方面進行深入分析,同時還通過社會問卷的方式,對揚州城市旅游形象受眾情況進行調(diào)研分析,最后包括對揚州城市旅游形象競爭力市場、形象定位與口號設(shè)計進行的全面分析,充分把握揚州城市旅游形象定位情況。第四部分主要探討了揚州城市旅游形象的定位問題診斷與思考�；趩柧頂�(shù)據(jù),對揚州城市旅游形象存在的問題進行剖析,并針對這些問題提出幾點思考意見和建議。第五部分主要研究了揚州城市旅游形象的設(shè)計。主要包括揚州城市旅游理念識別形象設(shè)計、視覺識別形象設(shè)計、音樂識別形象設(shè)計、城市旅游形象標識與口號設(shè)計等方面,并對揚州城市旅游形象設(shè)計提出了幾點需要注意的地方。最后部分探討的是揚州城市旅游形象推廣。包括揚州城市旅游形象推廣策略以及手段論述。目的是希望能夠全方位多手段地對揚州城市旅游形象進行推廣。城市旅游形象的定位、設(shè)計、推廣等環(huán)節(jié),并不是一個可以看到終點的過程。因為這是一個系統(tǒng)的螺旋式變化的過程,形象的塑造需要結(jié)合城市自身的條件同時還要緊跟時代的步伐,不斷創(chuàng)新,只有帶有地方特色、獨特、鮮明的城市旅游形象才能促進城市旅游的可持續(xù)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：城市旅游形象 揚州 塑造
【學(xué)位授予單位】：揚州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F592.7
【目錄】：

• 中文摘要2-3
• ABSTRACT3-9
• 第一章 導(dǎo)論9-20
• 第一節(jié) 城市旅游形象釋義9-14
• 一、形象9
• 二、城市形象9-11
• 三、旅游形象11-12
• 四、城市旅游形象12-14
• 第二節(jié) 城市旅游形象研究綜述14-18
• 一、城市旅游形象研究之理論歸納14-16
• 二、城市旅游形象塑造實證研究成果梳理16-17
• 三、揚州城市旅游形象塑造研究總結(jié)17-18
• 第三節(jié) 課題選擇及其意義18-20
• 一、課題選擇18
• 二、研究意義18-20
• 第二章 理論基礎(chǔ)與分析框架20-24
• 第一節(jié) 城市旅游形象研究的基礎(chǔ)理論20-21
• 一、TDIS旅游目的地形象系統(tǒng)理論20
• 二、TIS旅游形象系統(tǒng)理論20
• 三、CTIS城市旅游識別系統(tǒng)20-21
• 第二節(jié) 研究方法21
• 一、文獻研究法21
• 二、跨學(xué)科研究法21
• 三、社會調(diào)查法21
• 四、定性與定量相結(jié)合研究法21
• 第三節(jié) 研究內(nèi)容與技術(shù)路線21-24
• 一、研究內(nèi)容21-22
• 二、技術(shù)路線22-24
• 第三章 揚州城市旅游形象定位基礎(chǔ)與調(diào)查分析24-43
• 第一節(jié) 揚州市地方文脈分析24-27
• 一、揚州自然地理特征分析24
• 二、揚州歷史文化特征分析24-27
• 第二節(jié) 揚州城市旅游資源要素分析27-32
• 一、揚州城市旅游資源概況27-29
• 二、揚州城市旅游資源總體特征29-31
• 三、揚州城市旅游資源綜合評價31-32
• 第三節(jié) 揚州城市旅游市場分析32-35
• 一、揚州城市旅游國內(nèi)市場分析32-33
• 二、揚州城市旅游海外客源市場分析33-35
• 第四節(jié) 揚州城市旅游形象受眾調(diào)查35-43
• 一、問卷設(shè)計與問題結(jié)構(gòu)35
• 二、調(diào)研樣本的人口統(tǒng)計學(xué)特征35-36
• 三、調(diào)查結(jié)果分析與討論36-43
• 第四章 揚州城市旅游形象定位問題分析與思考43-49
• 第一節(jié) 揚州城市旅游形象定位問題診斷43-45
• 一、城市旅游整體形象尚未形成43
• 二、旅游產(chǎn)品差異化特征未能彰顯43-44
• 三、城市旅游發(fā)展目標定位不夠明確44-45
• 四、客源市場針對性不強45
• 第二節(jié) 揚州城市旅游形象定位思考45-49
• 一、凸顯城市旅游資源特色45-47
• 二、挖掘城市旅游個性47-48
• 三、針對不同旅游市場進行形象設(shè)計與創(chuàng)新營銷48-49
• 第五章 揚州城市旅游形象設(shè)計49-63
• 第一節(jié) 揚州城市旅游理念識別形象設(shè)計49-51
• 一、一級理念49
• 二、二級理念49-51
• 第二節(jié) 揚州城市旅游視覺識別形象設(shè)計51-54
• 一、城市總體形象的視覺設(shè)計51-52
• 二、旅游形象的視覺設(shè)計52-54
• 第三節(jié) 揚州城市旅游行為識別形象設(shè)計54-58
• 一、節(jié)事活動形象識別設(shè)計54-57
• 二、居民形象識別設(shè)計57
• 三、旅游管理人員以及從業(yè)人員形象識別設(shè)計57-58
• 第四節(jié) 揚州城市旅游音樂識別形象設(shè)計58-59
• 一、《煙花三月》-----揚州旅游歌曲58
• 二、《茉莉花》-----揚州市歌58-59
• 第五節(jié) 揚州城市旅游形象標識與口號設(shè)計59-63
• 一、揚州城市旅游形象標識59-60
• 二、揚州城市旅游形象宣傳口號60-63
• 第六章 揚州城市旅游形象推廣63-72
• 第一節(jié) 揚州城市旅游形象推廣策略63-64
• 一、內(nèi)部聯(lián)合推廣63
• 二、外部區(qū)域聯(lián)合推廣63-64
• 三、重要節(jié)事推廣64
• 第二節(jié) 揚州城市旅游形象推廣手段64-72
• 一、人員推廣64-65
• 二、廣告宣傳65-67
• 三、渠道推廣67
• 四、公關(guān)宣傳67-69
• 五、“微”時代推廣69-72
• 總結(jié)72-73
• 參考文獻73-77
• 附件77-82
• 致謝82-83

【參考文獻】

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本文編號：1079443