【摘要】：本文研究廣告費支出這一經(jīng)濟活動能否帶來未來經(jīng)濟利益流入及其會計處理問題。圍繞廣告費支出的經(jīng)濟后果以及是否予以資本化處理的爭論一直不休,已有研究多是給出了一些定性闡述。本文基于中國上市公司1992—2012年的樣本,采用面板數(shù)據(jù)的估計方法,研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)廣告費支出對當期盈利有負效應(yīng),對未來盈利能力有正效應(yīng),表明廣告費支出能影響未來經(jīng)濟利益流入,應(yīng)予以資本化處理。進一步研究發(fā)現(xiàn)廣告費對盈利能力影響期限長達4期,而對銷售收入影響期限僅為2期,表明相對于促銷目的而言,企業(yè)投入廣告更是為了品牌創(chuàng)建,進一步驗證了廣告支出的資本性。本文研究結(jié)論有效解決了廣告支出能否影響未來經(jīng)濟利益流入這一問題,也給準則制定部門修訂與完善廣告支出會計處理規(guī)定提供了理論依據(jù)和經(jīng)驗支撐。
[Abstract]:This paper studies whether advertising expenditure, an economic activity, can bring future economic benefits and its accounting treatment. There has been a lot of debate about the economic consequences of advertising expenditure and whether to capitalize it. Based on the sample of Chinese listed companies from 1992 to 2012, using the method of panel data estimation, this paper finds that advertising expenditure has a negative effect on the current profit and a positive effect on the future profitability. It shows that advertising expenditure can affect future economic benefit inflow and should be capitalized. The further study found that the period of influence of advertising fees on profitability is as long as 4 periods, while the period of influence on sales revenue is only 2, which indicates that, compared with the purpose of promotion, the advertising of enterprises is for the purpose of brand creation. It further verifies the capitalization of advertising expenditure. The conclusion of this paper effectively solves the problem of whether advertising expenditure can affect the future economic benefit inflow, and also provides theoretical basis and empirical support for the standardization department to revise and perfect the accounting rules of advertising expenditure.
【作者單位】： 中國人民大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“基于投資者保護視角的內(nèi)部控制有效性與財務(wù)報告質(zhì)量研究”(項目號:71272051) 中國人民大學(xué)科學(xué)研究基金(中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金資助)(項目號:12XNH226) 遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金項目(項目號:L12DGL021)的資助
【分類號】：F233

【參考文獻】

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本文編號：2391513