本文關(guān)鍵詞：A電器股份有限公司營(yíng)銷成本管理分析與對(duì)策研究　出處：《長(zhǎng)沙理工大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)與市場(chǎng)的連接點(diǎn),在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境變得越來越復(fù)雜,同行業(yè)之間對(duì)市場(chǎng)占有率和產(chǎn)品銷售量的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展對(duì)企業(yè)發(fā)展的要求不再局限于生產(chǎn)環(huán)節(jié),更多的是營(yíng)銷管理上的對(duì)決,企業(yè)必須積極地去發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)、迎合市場(chǎng)、滿足市場(chǎng)以達(dá)到企業(yè)的生存和發(fā)展的目的,而企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)的最基本要求就是要加強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷管理,更進(jìn)一步的說就是對(duì)營(yíng)銷成本的管理和控制,通過營(yíng)銷成本的管理控制來實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)收入的穩(wěn)定和增長(zhǎng)。因此,企業(yè)營(yíng)銷成本管理是企業(yè)成本管理中的一項(xiàng)重要內(nèi)容,必須在企業(yè)的綜合發(fā)展戰(zhàn)略中予以充分考慮,改變企業(yè)以往的成本管理思路,充分發(fā)揮成本管理在營(yíng)銷策略中積極的、有益的平衡作用。為充分實(shí)現(xiàn)在營(yíng)銷環(huán)節(jié)中的成本管理,本文在以往企業(yè)營(yíng)銷成本管理的理論和研究基礎(chǔ)上進(jìn)一步深入探索營(yíng)銷成本管理,提出將營(yíng)銷成本管理作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容和地位的觀點(diǎn),深入剖析在營(yíng)銷過程中成本管理的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)成本的有效控制。按照實(shí)例分析的方法,通過對(duì)A電器公司的營(yíng)銷成本管理進(jìn)行深入研究,對(duì)該企業(yè)營(yíng)銷成本管理中的營(yíng)銷成本管理內(nèi)容、成本預(yù)算、成本控制等內(nèi)容進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)該公司營(yíng)銷成本管理框架構(gòu)建和管理機(jī)制等方面存在的問題和影響因素,圍繞“市場(chǎng)營(yíng)銷”這一概念,探索企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中采取的新產(chǎn)品策略、促銷策略、分銷策略和定價(jià)策略等營(yíng)銷策略組合方面的成本管理內(nèi)容,研究該公司在營(yíng)銷成本管理方面的改進(jìn)對(duì)策,將營(yíng)銷管理與成本管理有機(jī)結(jié)合,使成本控制能夠有效服務(wù)營(yíng)銷管理,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷管理的目標(biāo)。
[Abstract]:Marketing is the connection point between enterprises and market. Under the new economic situation, the marketing environment of enterprises becomes more and more complex, and the competition for market share and product sales between the same industry is becoming increasingly fierce. Economic globalization and the in-depth development of the domestic market economy no longer limit the requirements of enterprise development in the production link, more is the duel of marketing management, enterprises must actively find the market, cater to the market. Meet the market to achieve the purpose of survival and development of enterprises, and the most basic requirements of enterprises to adapt to the market is to strengthen the marketing management of products and services, and further, the management and control of marketing costs. Through the management control of marketing cost to achieve the stability and growth of enterprise profit income, therefore, enterprise marketing cost management is an important part of enterprise cost management. It is necessary to give full consideration to the comprehensive development strategy of enterprises, change the thinking of cost management in the past, and give full play to cost management in marketing strategies. In order to fully realize the cost management in the marketing link, this paper further explores the marketing cost management on the basis of the theory and research of the previous enterprise marketing cost management. This paper puts forward the viewpoint that the marketing cost management is the important content and position of the enterprise development strategy, deeply analyzes the content of the cost management in the marketing process, realizes the effective control of the cost, and analyzes the method according to the example. Through the in-depth study of marketing cost management of A Electric Company, the content of marketing cost management, cost budget, cost control and so on in the marketing cost management of this enterprise are analyzed. This paper finds out the problems and influencing factors in the construction of marketing cost management framework and management mechanism, and explores the new product strategies adopted by enterprises in marketing activities around the concept of "marketing". Promotion strategy, distribution strategy, pricing strategy and other marketing strategy combination of cost management content, research on the company in marketing cost management improvement countermeasures, will combine marketing management and cost management. The cost control can effectively serve the marketing management and realize the goal of the enterprise marketing management.
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)沙理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F426.6;F406.72

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1394844