摘 要 自20世紀(jì)90年代初開(kāi)始勃興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正逐漸取代傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，給人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)巨大影響：生產(chǎn)模式、商務(wù)模式的變革，資源配置的調(diào)整，價(jià)值創(chuàng)造方式的創(chuàng)新，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)績(jī)效及組織結(jié)構(gòu)的改變等。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)面對(duì)這一全新的環(huán)境，必須作出全面、正確的反應(yīng)。 本文試圖從營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略這一視角，審視企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)。營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)的內(nèi)核，正受到越來(lái)越多的關(guān)注。然而如何在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中建立新型營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略以及傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略如何成功轉(zhuǎn)型，卻是眾多企業(yè)困惑的問(wèn)題。 本文將理論與實(shí)際相結(jié)合，運(yùn)用比較分析、實(shí)證分析、定量分析及定性分析等多種分析方法，兼顧宏觀和微觀層次，闡述了傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向，并以互聯(lián)網(wǎng)、信息、關(guān)系等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心元素為基礎(chǔ)，詳細(xì)分析了幾種典型的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略模式。

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1產(chǎn)品一一市場(chǎng)拓展矩陣

圖1-2邁克爾·波特的行業(yè)特征

圖2-I營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇范疇模型

圖2一價(jià)位網(wǎng)絡(luò)

本文編號(hào)：4015965