21世紀數(shù)字時代的變革浪潮,孕育了社會經(jīng)濟新的商業(yè)邏輯,以及人類新的思維模式�，F(xiàn)代管理學之父彼得.德魯克在《管理的實踐》中提到:“企業(yè)的宗旨就是創(chuàng)造顧客。”當代企業(yè)和品牌要贏得未來市場,就要贏得未來的消費主力——泛90后“數(shù)字原住民”。數(shù)字年輕一代,從出生起便浸淫在數(shù)字生活空間中,數(shù)字是訊息、是知識;是工具、是平臺;是事業(yè)、是社交;甚至是思維、是態(tài)度,是生命的自然衍生。企業(yè)和品牌要融入他們的生活,必須實現(xiàn)營銷“數(shù)字化”,其中的數(shù)字化傳播,與技術發(fā)展和社會變革最休戚相關,也最為重要。新經(jīng)濟模式下以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興產(chǎn)業(yè)是數(shù)字變革的先行軍,其成功傳奇令人驚嘆;然而,那些商戰(zhàn)百年而屹立不倒的傳統(tǒng)企業(yè)和品牌,現(xiàn)在仍占據(jù)實體經(jīng)濟的重要命脈,未來更是融合“互聯(lián)網(wǎng)+”和“+互聯(lián)網(wǎng)”的關鍵擔當;當面臨數(shù)字轉(zhuǎn)型的關鍵抉擇,既往經(jīng)驗是財富還是包袱?未來戰(zhàn)略該如何不破不立有取有舍?深入挖掘和探索這些企業(yè)和品牌在“變與不變”思辨中的數(shù)字化努力,是對“傳承創(chuàng)新”議題更有深度和張力的研究。傳統(tǒng)品牌的創(chuàng)新演繹,在化妝品行業(yè)相當?shù)湫�。這個行業(yè)謀變求新,又注重經(jīng)典傳承,還備受新技術新觀念的沖擊和影響。在數(shù)字時代的今天,...

【文章頁數(shù)】：293 頁

【學位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
abstract
前言
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究緣起
    第二節(jié) 研究問題
    第三節(jié) 研究意義
    第四節(jié) 研究方法
    第五節(jié) 研究定位
第二章 文獻綜述
    本章概要
    第一節(jié) 理論綜述
    第二節(jié) 相關研究
第三章 傳播者研究:百年傳統(tǒng)化妝品企業(yè)及其品牌
    本章概要
    第一節(jié) 百年化妝品企業(yè)及其品牌:研究范疇
    第二節(jié) 百年化妝品企業(yè)及其品牌的發(fā)展驅(qū)動:傳承和創(chuàng)新
    第三節(jié) 百年化妝品企業(yè)及其品牌的數(shù)字新境:挑戰(zhàn)和機遇
    第四節(jié) 傳統(tǒng)品牌數(shù)字傳播核心策略和創(chuàng)新模式
第四章 傳播受眾研究:泛90后數(shù)字原住民
    本章概要
    第一節(jié) 數(shù)字原住民的學術概念和研究狀況
    第二節(jié) 數(shù)字原住民數(shù)字化特征和成因
    第三節(jié) 數(shù)字原住民畫像與品牌數(shù)字化傳播
    第四節(jié) 案例研究:構建后喻文化傳承模式;實現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)典現(xiàn)代演繹
第五章 傳播內(nèi)容研究:價值認同
    本章概要
    第一節(jié) “價值認同”的營銷觀念
    第二節(jié) “價值認同”與泛90后數(shù)字原住民
    第三節(jié) “價值認同”與品牌數(shù)字化傳播內(nèi)容
    第四節(jié) 案例研究:內(nèi)容生成“求同存異”;創(chuàng)意表現(xiàn)“大同小異”
第六章 傳播渠道研究:杠桿效應
    本章概要
    第一節(jié) 數(shù)字生活空間的傳播新境
    第二節(jié) 傳媒現(xiàn)實:融合,從跨界到無界
    第三節(jié) 品牌數(shù)字化傳播的渠道特征
    第四節(jié) 品牌數(shù)字化傳播的“杠桿效應”
    第五節(jié) 案例研究:守正,聚力品牌支點;出奇,撼動口碑杠桿
第七章 傳播數(shù)據(jù)研究:智能互聯(lián)
    本章概要
    第一節(jié) 數(shù)據(jù)智能化應用的背景和意義
    第二節(jié) 數(shù)字化傳播的“智能互聯(lián)”:從市場調(diào)研到智能關系
    第三節(jié) 數(shù)字化傳播的“智能互聯(lián)”:從CRM到 SCRM
    第四節(jié) 案例研究:“農(nóng)民+詩人”思維;“固本+維新”任務
第八章 傳播效果研究:影響力回報
    本章概要
    第一節(jié) 品牌數(shù)字化傳播效果的研究發(fā)展和重新審視
    第二節(jié) 品牌數(shù)字化傳播效果評估:“影響力回報”
    第三節(jié) 品牌數(shù)字傳播影響力回報5標準
    第四節(jié) 案例研究:品牌的整合力;傳播的影響力
第九章 結語:主要發(fā)現(xiàn),數(shù)字出路及創(chuàng)新未來
    第一節(jié) 研究回顧:主要發(fā)現(xiàn)
    第二節(jié) 研究分析:數(shù)字出路
    第三節(jié) 研究展望:傳承創(chuàng)新
附錄1 :調(diào)研記錄
附錄2 :定性調(diào)研訪談問題
附錄3 :定量調(diào)查問卷
參考文獻
攻讀博士學位期間發(fā)表的學術論文



本文編號：3980666