發(fā)布時間：2024-04-27 23:30

　　隨著湖南省整體經(jīng)濟的快速發(fā)展和媒體行業(yè)的崛起,湖南省廣告經(jīng)營額經(jīng)歷了超過10年的高速增長,完成了“量”的積累。2014年,我國社會開始進入“經(jīng)濟新常態(tài)”,廣告產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟宏觀經(jīng)濟聯(lián)動效應明顯,湖南省廣告產(chǎn)業(yè)如何才能抓住這一歷史機遇,提升自身核心競爭力,實現(xiàn)“質”的轉變,具有較強的研究價值。本研究通過對廣告產(chǎn)業(yè)核心競爭力內(nèi)涵的梳理,從核心資源與核心能力兩個緯度對湖南省廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行剖析:湖南省廣告產(chǎn)業(yè)擁有豐富的媒體資源,廣電傳媒是優(yōu)勢資源;客戶資源以食品和房地產(chǎn)企業(yè)為主,省內(nèi)知名企業(yè)是核心客戶資源;人才結構比較混亂,需求結構低端,但后備人才充沛;長期以來處于低資本型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,資本價值意識和融資能力偏低;創(chuàng)新能力比較薄弱;技術成果廣泛應用但處于初級狀態(tài),缺乏自主創(chuàng)新的技術及平臺;廣告公司自身品牌建設有待加強,湖南省廣告產(chǎn)業(yè)整體品牌沒有凸顯。恰逢經(jīng)濟新常態(tài)的歷史機遇,本文在對“經(jīng)濟新常態(tài)”的歷史背景、內(nèi)涵和特點的分析后,從增速換擋、結構調(diào)整和動力轉換三個層面提出湖南省廣告產(chǎn)業(yè)核心競爭力培育的機遇與挑戰(zhàn)。本文最后提出湖南省廣告產(chǎn)業(yè)核心競爭力培育的路徑與具體措施。在湖南省廣告產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源的基...

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１廣告產(chǎn)業(yè)相關文獻數(shù)量統(tǒng)計圖??數(shù)據(jù)來源：根據(jù)湖南大學圖書館數(shù)字資源庫檢索整理??１．１，２００３業(yè)，２００３國??

圖１．１廣告產(chǎn)業(yè)相關文獻數(shù)量統(tǒng)計圖??數(shù)據(jù)來源：根據(jù)湖南大學圖書館數(shù)字資源庫檢索整理??從圖１．１可以看出，２００３年以前有關廣告產(chǎn)業(yè)的研究不多，從２００３年開始國??內(nèi)學術界對于廣告產(chǎn)業(yè)的關注度逐漸遞增，出現(xiàn)了三個峰值，分別是２００５年、２００８??年和２０１４年。２００５年是....

圖２．２關于“２０１３年度湖南省十大廣告實效案例”推選結果的通報??專業(yè)比賽是衡量廣告公司創(chuàng)意能力的一項指標，湖南省廣告協(xié)會每年舉辦??“湖南省?

經(jīng)濟新常態(tài)下湖南省廣告產(chǎn)業(yè)核心競爭力培育研究為一個整體出現(xiàn)在全國乃至世界廣告市場的知名度與美譽度，二是微觀層面南省廣告企業(yè)單個的品牌影響力。兩者之間有機互動，相輔相成，但作為整湖南廣告產(chǎn)業(yè)品牌影響力評價難以量化，因此研究主要從企業(yè)層面分析湖南告產(chǎn)業(yè)品牌建設能力。??２．１創(chuàng)新創(chuàng)意....

圖２．３關于“２０１４年度湖南省十大廣告實效案例”推選結果的通報??從全國大型廣告創(chuàng)意類賽事來看，目前我國主要的專業(yè)廣告競賽有長城獎、??艾菲獎、學院獎、黃河獎等

?碩士學位論文???廣告企業(yè)卻只有湖南鼎瀚文化傳播公司一家。無法保持高水準的創(chuàng)意能力，就無??法持續(xù)獲得高單價的廣告業(yè)務，從而影響湖南省廣告公司生存的穩(wěn)定性。沒有一??批高水平創(chuàng)意企業(yè)，直接影響湖南省廣告產(chǎn)業(yè)核心競爭力的形成。??“”

本文編號：3965864