互聯(lián)網(wǎng)與市場經(jīng)濟(jì)的融合,加速了電子商務(wù)的發(fā)展,使得網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為人們新的消費模式。2009年11月11日,“雙十一狂歡節(jié)”首次亮相。它通過豐富的文化表演,憑借獨特的邀請方式、大范圍的提前宣傳、有序的電視直播流程、固定的播出時間以及能夠引起全民的參與而被打造成了新媒體時代下的“媒介事件”。“雙十一狂歡夜”晚會是由天貓和電視臺聯(lián)合推出的一檔以青年群體為主的“消費+娛樂”的電視節(jié)目。天貓利用電視、網(wǎng)絡(luò)媒體將這一節(jié)日展現(xiàn)在大眾面前,三屆晚會依托強大的明星資源、新型的節(jié)目形式以及儀式化的節(jié)日表述,連續(xù)三年成為同時段的收視冠軍,引來社會各界的關(guān)注和響應(yīng)�！半p十一狂歡節(jié)”的風(fēng)靡不僅是一種特有的商業(yè)活動現(xiàn)象,更是結(jié)合文化內(nèi)涵的新突破:“雙十一狂歡節(jié)”是如何將商業(yè)活動打造成新媒體時代下的媒介事件?“雙十一狂歡節(jié)”中有著什么樣的文化表演?“雙十一狂歡節(jié)”媒介事件的興起和發(fā)酵背后蘊藏著怎樣的傳播要素?“雙十一狂歡節(jié)”媒介事件對受眾和社會又有著怎樣的傳播效果?“雙十一狂歡節(jié)”如何在競爭激烈的電商浪潮中增添新的文化內(nèi)涵,從而保持更長久的生命力?本文針對以上問題,選擇一年一度的“雙十一狂歡節(jié)”為對象,采用文獻(xiàn)分...

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景及意義
        一 研究背景
        二 研究意義
    第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
        一 媒介事件的相關(guān)研究
        二 “雙十一狂歡節(jié)”的相關(guān)研究
    第三節(jié) 研究思路和方法
        一 研究思路
        二 研究方法
    第四節(jié) 研究難點與創(chuàng)新
        一 研究難點
        二 研究創(chuàng)新
第一章 媒介事件的界定
    第一節(jié) 媒介事件
        一 媒介事件的定義
        二 媒介事件的特征
    第二節(jié) 作為媒介事件的“雙十一狂歡節(jié)”
        一 新媒體背景下的媒介事件
        二 “雙十一狂歡節(jié)”媒介事件的特征
        三 “雙十一狂歡節(jié)”媒介事件的腳本
第二章 “雙十一狂歡節(jié)”的文化表演
    第一節(jié) “雙十一狂歡節(jié)”概述
        一 作為文化節(jié)日的“雙十一狂歡節(jié)”
        二 作為商業(yè)活動的“雙十一狂歡節(jié)”
    第二節(jié) “雙十一狂歡節(jié)”的節(jié)日文化
        一 大眾文化
        二 狂歡文化
    第三節(jié) “雙十一狂歡節(jié)”的商業(yè)文化
        一 注意力經(jīng)濟(jì)
        二 符號化消費
第三章 “雙十一狂歡節(jié)”的傳播要素
    第一節(jié) 組織者
        一 渠道延展
        二 傳播策略
        三 技術(shù)支撐
    第二節(jié) 媒介
        一 傳播方式
        二 傳播內(nèi)容
    第三節(jié) 觀眾
        一 參與心理
        二 分享訴求
第四章 “雙十一狂歡節(jié)”的傳播效果
    第一節(jié) 媒介事件的效果分析
    第二節(jié) “雙十一狂歡節(jié)”的內(nèi)部效果
        一 組織者的效果
        二 媒介的效果
        三 觀眾的效果
    第三節(jié) “雙十一狂歡節(jié)”的外部效果
        一 電商平臺的效果
        二 線下商鋪的效果
        三 對新經(jīng)濟(jì)的效果
第五章 “雙十一狂歡節(jié)”的問題與應(yīng)對
    第一節(jié) “雙十一狂歡節(jié)”的問題
        一 文化缺失
        二 信息疲勞
        三 信用危機(jī)
        四 體驗降低
    第二節(jié) “雙十一狂歡節(jié)”的應(yīng)對
        一 豐富商業(yè)活動文化內(nèi)涵
        二 增強信息傳播的針對性
        三 保護(hù)消費者的合法權(quán)益
        四 提升消費者購物幸福感
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
個人簡歷及在學(xué)期間發(fā)表的論文與研究成果
致謝



本文編號：3850521