發(fā)布時間：2022-02-18 13:17

　　新經(jīng)濟(jì)時代的浪潮滾滾而來，在新經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)如何生存，中國的品牌之路如何走是企業(yè)界、營銷界、廣告界都關(guān)注的問題。本文在總結(jié)廣告界各種最新品牌理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國的市場現(xiàn)狀，試圖提出符合中國國情的品牌建立、傳播和推廣策略，希望對中國企業(yè)界有一點借鑒意義。全文共分為四篇： 第一篇：對品牌和產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，界定品牌的概念，為全文奠定基礎(chǔ)。第二篇：講述創(chuàng)建一個品牌的方法，說明產(chǎn)品的質(zhì)量是建立一個品牌的基礎(chǔ)；品牌名稱的重要性；USP理論、品牌形象理論、定位理論等三大理論在中國市場中的重要作用；以及在創(chuàng)建品牌中如何注意民族文化的應(yīng)用。 第三篇：闡述如何對品牌進(jìn)行傳播，說明廣告、公共關(guān)系和整合營銷傳播在廣告?zhèn)鞑ブ兴芷鸬降淖饔�，希望給中國的企業(yè)帶來一點新的思路。 第四篇：隨著市場競爭的激烈，多元化地拓展品牌發(fā)展空間，制定品牌策略成為企業(yè)發(fā)展的重要課題。每個消費者都是獨一無二的，所以重視消費者的個體差異是品牌生存的基本法則，而品牌的延伸策略和多品牌策略以及品牌的聯(lián)合，則給企業(yè)拓寬了思路。 

【文章來源】：廈門大學(xué)福建省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
前言
第一篇 品牌概述
    1-1 從產(chǎn)品到品牌
    1-2 什么是品牌?
    1-3 品牌與消費者
    1-4 品牌的內(nèi)涵
    1-5 品牌的力量
第二篇 創(chuàng)建品牌
    2-1 一個好產(chǎn)品
    2-2 取個好名字
    2-3 創(chuàng)造新的差異以贏取市場
    2-4 注意民族文化在創(chuàng)建品牌中的作用
第三篇 品牌傳播
    3-1 廣告——能為品牌做什么?
    3-2 公關(guān)——能為品牌做什么?
    3-3 整合營銷傳播（IMC）——多種媒體一個聲音
第四篇 品牌策略
    4-1 重視消費者個體差異
    4-2 單一品牌延伸
    4-3 多品牌策略
    4-4 品牌聯(lián)合策略
結(jié)束語
參考書目



本文編號：3630908