二十世紀(jì)最后十年，由于技術(shù)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)全球化的高速發(fā)展等原因，美國(guó)出現(xiàn)了“新經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。并且隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深入，“新經(jīng)濟(jì)”正向全球范圍快速擴(kuò)散�！靶陆�(jīng)濟(jì)”的內(nèi)在特征導(dǎo)致了消費(fèi)者行為的系列變化，進(jìn)而對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略的有效性造成了影響。 中小企業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要組成部分。中企業(yè)如何應(yīng)對(duì)“新經(jīng)濟(jì)”對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展意義重大。湖北中小企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r同樣直接關(guān)系著本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度和水平。本文在分析新經(jīng)濟(jì)時(shí)代湖北中小企業(yè)所面臨的環(huán)境變化的基礎(chǔ)上，提出了系列針對(duì)湖北中小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)對(duì)策略。 論文對(duì)“新經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)及其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)的影響進(jìn)行了系統(tǒng)分析；論述了我國(guó)尤其是湖北中小企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及其在經(jīng)濟(jì)中的地位，對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代湖北中小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇進(jìn)行了研究。在理性分析的基礎(chǔ)上，論文系統(tǒng)地研究了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代湖北中小企業(yè)所應(yīng)積極采取的集群發(fā)展、產(chǎn)品創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際市場(chǎng)拓展策略。 本論文采用的研究方法有文獻(xiàn)法、系統(tǒng)分析法、歸納演繹法、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法。論文的創(chuàng)新之處是針對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代湖北中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，利用“SWOT”分析方法提出了湖北中小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策。 

【文章來(lái)源】：武漢科技大學(xué)湖北省

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 新經(jīng)濟(jì)概念及特征
    1.1 新經(jīng)濟(jì)的主要特征
        1.1.1 新經(jīng)濟(jì)是以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)
        1.1.2 因特網(wǎng)是新經(jīng)濟(jì)的載體
        1.1.3 信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)是新經(jīng)濟(jì)的主體產(chǎn)業(yè)
        1.1.4 新經(jīng)濟(jì)以全球市場(chǎng)為導(dǎo)向
    1.2 新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因
        1.2.1 20世紀(jì)90年代以來(lái)信息技術(shù)迅猛發(fā)展
        1.2.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全球化
        1.2.3 美國(guó)政府的政策干預(yù)
    1.3 新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀
        1.3.1 新經(jīng)濟(jì)正向世界各國(guó)擴(kuò)展
        1.3.2 我國(guó)經(jīng)濟(jì)與新經(jīng)濟(jì)的差距
        1.3.3 新經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
    1.4 新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的區(qū)別
        1.4.1 新經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論提出了挑戰(zhàn)
        1.4.2 新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的外在特征差異對(duì)比
    1.5 新經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的影響
第2章 我國(guó)中小企業(yè)的現(xiàn)狀及湖北中小企業(yè)特征研究
    2.1 中小企業(yè)的概念界定
        2.1.1 世界各國(guó)關(guān)于中小企業(yè)的概念界定
        2.1.2 我國(guó)對(duì)中小企業(yè)概念的界定
    2.2 我國(guó)中小企業(yè)概況
        2.2.1 關(guān)于我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展的歷史沿革
        2.2.2 我國(guó)中小企業(yè)的基本現(xiàn)狀
        2.2.3 我國(guó)發(fā)展中小企業(yè)的現(xiàn)實(shí)意義
    2.3 湖北中小企業(yè)概況
    2.4 湖北中小企業(yè)的地位及作用
    2.5 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代關(guān)于湖北中小企業(yè)的SWOT分析
        2.5.1 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代湖北中小企業(yè)所具有的優(yōu)勢(shì)(strengths)
        2.5.2 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代湖北中小企業(yè)所存在的劣勢(shì)(weaknesses)
        2.5.3 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代湖北中小企業(yè)所面臨的機(jī)會(huì)(opportunity)
        2.5.4 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代湖北中小企業(yè)所面臨的威脅(threats)
第3章 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代湖北中小企業(yè)的集群發(fā)展策略
    3.1 中小企業(yè)集群理論
        3.1.1 中小企業(yè)集群成因理論
        3.1.2 中小企業(yè)集群優(yōu)勢(shì)理論
    3.2 中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)實(shí)作用
    3.3 湖北中小企業(yè)集群發(fā)展的現(xiàn)狀分析
    3.4 推進(jìn)湖北中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的對(duì)策
第4章 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代湖北中小企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新策略
    4.1 產(chǎn)品創(chuàng)新的一般過(guò)程
    4.2 產(chǎn)品創(chuàng)新的主要策略選擇
        4.2.1 技術(shù)策略
        4.2.2 營(yíng)銷(xiāo)策略
    4.3 湖北中小企業(yè)實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新策略的必要性分析
        4.3.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)變遷需要企業(yè)重視產(chǎn)品創(chuàng)新
        4.3.2 加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代湖北中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求
    4.4 湖北中小企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的現(xiàn)狀分析
    4.5 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代湖北中小企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)策
        4.5.1 創(chuàng)新方向
        4.5.2 創(chuàng)新路徑
第5章 湖北中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
    5.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要特征
        5.1.1 商務(wù)過(guò)程發(fā)生根本變革
        5.1.2 廣告效用提高
        5.1.3 促銷(xiāo)手段可實(shí)現(xiàn)智能化
        5.1.4 競(jìng)爭(zhēng)范圍擴(kuò)大
    5.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀
    5.3 湖北中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的障礙
    5.4 湖北中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的前景分析
    5.5 湖北中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本模式
第6章 北中小企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)拓展策略
    6.1 加大國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓力度是新經(jīng)濟(jì)條件下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求
    6.2 湖北中小企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的比較優(yōu)勢(shì)
    6.3 湖北中小企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)面臨的問(wèn)題
    6.4 湖北中小企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的主要途徑
    6.5 開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)過(guò)程中所面臨的反傾銷(xiāo)問(wèn)題分析
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]中小企業(yè)集群形成原因的文獻(xiàn)綜述[J]. 譙薇,宗文哲.  財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究. 2004(03)
[4]基于SWOT分析的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整[J]. 馬秀貞.  經(jīng)濟(jì)管理. 2004(03)
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[8]新經(jīng)濟(jì)下面向企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略發(fā)展研究[J]. 徐二明,胥悅紅.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2003(05)
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本文編號(hào)：3600533