隨著全球化、數(shù)字化時代的到來,人類傳播活動、社會生活方式以及傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式都發(fā)生了顛覆性變革。傳媒領(lǐng)域中的媒介、信息、受眾群均呈碎片化急劇分解。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中,興起于大工業(yè)時代的規(guī)模經(jīng)濟(jì)模式,在主導(dǎo)了近兩個世紀(jì)后,正在受到新興的范圍經(jīng)濟(jì)模式的挑戰(zhàn)。2004年著名美國《連線》雜志主編克里斯.安德森（Chris Anderson）在分析了范圍經(jīng)濟(jì)模式中的突出案例后,提出了“長尾”概念,由此很快在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)圈中衍生了新經(jīng)濟(jì)時期尋求利潤的盈利模式,即長尾戰(zhàn)略,該盈利模式同時波及到了傳統(tǒng)行業(yè)的營銷與管理。長尾理論的核心突出表現(xiàn)為市場主體從需求曲線頭部的少數(shù)大熱門的產(chǎn)品與市場轉(zhuǎn)向需求曲線尾部的大量較冷門的利基產(chǎn)品與市場。近十多年來,我國報紙行業(yè)由于受到來自以互聯(lián)網(wǎng)為代表新媒體的沖擊,正面臨前所未有的危機(jī)。本文重點研究,通過“長尾”視角思考新經(jīng)濟(jì)形勢下報業(yè)謀求進(jìn)一步發(fā)展的途經(jīng)與方法。文中調(diào)查與分析了目前我國報業(yè)經(jīng)營管理中存在的問題。作為解決這些問題的嘗試,本文首先研究了以長尾經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的新經(jīng)濟(jì)模式的繁榮原因,探討“長尾理論”的優(yōu)勢與潛能。由此為啟發(fā),將這一理論運用到我國報業(yè)經(jīng)營管理中,論證在報業(yè)管理中實... 

【文章來源】：西北大學(xué)陜西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

媒介經(jīng)營管理的三個層次

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本文編號：3596072