在眼球經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛的今天，產(chǎn)品和品牌紛繁復(fù)雜的情況下，消費(fèi)者對(duì)如何選擇自己真正想要的產(chǎn)品顯得不知所措。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的個(gè)性化消費(fèi)時(shí)期，視覺形象可為企業(yè)銷售產(chǎn)品帶來豐厚的利潤(rùn)。形態(tài)符號(hào)在整個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略中起著極其重要的作用，統(tǒng)一而突顯的視覺形象可以有效的增加品牌和產(chǎn)品的識(shí)別力，突破復(fù)雜和混亂的局面而突顯出來，影響消費(fèi)者的購買。產(chǎn)品的品牌特征與產(chǎn)品形態(tài)特征有著千絲萬縷的聯(lián)系，產(chǎn)品的品牌特征在這新經(jīng)濟(jì)時(shí)期的背景下，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)起著不可忽視的作用。產(chǎn)品的形態(tài)特征在很大程度上是一種視覺的表現(xiàn)特征，它影響著產(chǎn)品的銷售和消費(fèi)者的購買，同時(shí)它也推動(dòng)著整個(gè)品牌的運(yùn)作。產(chǎn)品的品牌特征要以產(chǎn)品形態(tài)特征為基礎(chǔ)，而產(chǎn)品形態(tài)特征要以品牌特征為指導(dǎo)，這種相互關(guān)系形成的產(chǎn)品品牌特征和產(chǎn)品形態(tài)特征的一致性，在新經(jīng)濟(jì)時(shí)期的個(gè)性化消費(fèi)行為中表現(xiàn)得極其具有必要性，它對(duì)增強(qiáng)品牌的記憶性，減少營(yíng)銷成本，增加消費(fèi)者忠誠(chéng)度方面具有積極的作用，在整個(gè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)中具有十分重要的意義。本文從產(chǎn)品品牌特征和產(chǎn)品形態(tài)特征的內(nèi)在聯(lián)系入手，論述它們之間建立一致性的必要性和作用及意義，通過建立產(chǎn)品的品牌特征和產(chǎn)品形態(tài)的一致性，并進(jìn)行... 

【文章來源】：景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：38 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 本課題的研究目的和意義
    1.2 本研究主題范圍內(nèi)國(guó)內(nèi)外已有的文獻(xiàn)綜述
    1.3 本課題的研究背景
    1.4 相關(guān)概念的界定
2 新經(jīng)濟(jì)時(shí)期個(gè)性化消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)背景
    2.1 新經(jīng)濟(jì)時(shí)期個(gè)性化生活和消費(fèi)方式
    2.2 新經(jīng)濟(jì)時(shí)期企業(yè)的營(yíng)銷方式
    2.3 新經(jīng)濟(jì)時(shí)期的品牌和產(chǎn)品
3 產(chǎn)品的品牌特征和產(chǎn)品形態(tài)特征的內(nèi)在聯(lián)系
    3.1 在消費(fèi)者定位上的聯(lián)系
    3.2 在使用消費(fèi)者情感策略上的聯(lián)系
    3.3 在傳達(dá)方式和傳達(dá)目的上的聯(lián)系
4 產(chǎn)品的品牌特征和產(chǎn)品形態(tài)特征一致性的必要性
    4.1 產(chǎn)品和品牌泛濫的要求
    4.2 加強(qiáng)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)的要求
    4.3 消費(fèi)行為中的要求
    4.4 企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略的要求
5 產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品形態(tài)特征一致性的表現(xiàn)形式及應(yīng)用
    5.1 兩者間的表現(xiàn)形式
    5.2 在品牌戰(zhàn)略中的應(yīng)用
    5.3 在產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
6 產(chǎn)品的品牌特征和產(chǎn)品形態(tài)特征一致性的作用
    6.1 增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)此品牌的記憶強(qiáng)度
    6.2 減少品牌和產(chǎn)品的營(yíng)銷中的廣告成本
    6.3 形成消費(fèi)者對(duì)此品牌的忠誠(chéng)
7 產(chǎn)品的品牌特征和產(chǎn)品形態(tài)特征一致性的意義
    7.1 對(duì)企業(yè)的意義
    7.2 對(duì)消費(fèi)者的意義
8 結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國(guó)應(yīng)盡早啟動(dòng)“藝術(shù)教育零點(diǎn)工程”──兼論藝術(shù)教育與知識(shí)創(chuàng)新[J]. 馮健親.  南京大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué).人文科學(xué).社會(huì)科學(xué)版）. 2001(01)



本文編號(hào)：3524562