移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得信息的傳播更便捷與高效,網(wǎng)絡的去中心化使網(wǎng)紅群體成為促進經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。服裝電商作為電商第一大細分品類,近年來發(fā)展呈上升趨勢,企業(yè)越發(fā)重視圍繞品牌發(fā)展和效益提升進行電商營銷,網(wǎng)紅對淘寶服裝店鋪的運營給傳統(tǒng)服裝企業(yè)帶去重大啟發(fā)。對網(wǎng)紅經(jīng)濟千億紅利之道的尋根究底可以幫助服裝企業(yè)更好地實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。網(wǎng)紅經(jīng)濟的爆發(fā)是傳統(tǒng)服裝企業(yè)新的商機,也是新的挑戰(zhàn)。美國知名營銷學大師麥肯錫在20世紀60年代提出4大經(jīng)典營銷組合策略（4P理論）——促銷（Promotion）、渠道（Place）、產(chǎn)品（Product）、價格（Price）在新的網(wǎng)絡營銷環(huán)境下已經(jīng)無法準確地反映營銷活動。網(wǎng)紅經(jīng)濟到底是什么?它為什么能爆發(fā)?它給服裝企業(yè)帶來了怎樣的影響?網(wǎng)紅服裝品牌是如何營銷的?網(wǎng)紅經(jīng)濟與服裝產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將走向怎樣的未來?各類服裝企業(yè)如何更高效地實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級?考慮到網(wǎng)紅經(jīng)濟下服裝營銷的新特點,本文將基于實證研究和對資料的整合從新視角看待原有的4P理論,傳承并延續(xù)大師經(jīng)典。首先,本文將結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)文獻研究結(jié)論及網(wǎng)紅經(jīng)濟實時發(fā)展新趨勢,對網(wǎng)紅經(jīng)濟從多個角度關(guān)聯(lián)服裝業(yè)進行整體剖析。然后,調(diào)研... 

【文章來源】：浙江理工大學浙江省

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究內(nèi)容
    1.5 研究的難點和創(chuàng)新點
        1.5.1 研究的難點
        1.5.2 研究的創(chuàng)新點
    1.6 研究框架
2 文獻綜述
    2.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟概念界定
    2.2 國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟研究現(xiàn)狀
        2.2.1 國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展軌跡
        2.2.2 國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)狀
    2.3 國外網(wǎng)紅經(jīng)濟研究現(xiàn)狀
        2.3.1 國外網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展軌跡
        2.3.2 國外網(wǎng)紅經(jīng)濟現(xiàn)狀
    2.4 4P理論相關(guān)文獻綜述
    2.5 文獻啟示
3 實證研究
    3.1 互聯(lián)網(wǎng)消費者網(wǎng)紅認知度調(diào)研
        3.1.1 網(wǎng)紅經(jīng)濟下的服裝消費影響因素構(gòu)建
        3.1.2 研究對象選擇
        3.1.3 問卷編制
        3.1.4 數(shù)據(jù)分析
    3.2 網(wǎng)紅相關(guān)從業(yè)人員深度訪談
    3.3 網(wǎng)紅服裝品牌調(diào)研
        3.3.1 網(wǎng)紅品牌商業(yè)發(fā)展路線
        3.3.2 典型網(wǎng)紅電商案例跟蹤
    3.4 網(wǎng)紅經(jīng)濟下各服裝品牌的起落及近況調(diào)研
        3.4.1 雙十一女裝數(shù)據(jù)調(diào)研分析
        3.4.2 八大快時尚品牌調(diào)研分析
4 網(wǎng)紅經(jīng)濟下的 4P理論新視角
    4.1 4P理論解讀
        4.1.1 產(chǎn)品策略(Product)
        4.1.2 價格策略(Price)
        4.1.3 分銷策略(Place)
        4.1.4 促銷策略(Promotion)
    4.2 品牌形象（Personification）
        4.2.1 重視產(chǎn)品質(zhì)量與速率
        4.2.2 重視品牌的IP化和專業(yè)化
        4.2.3 打造符合品牌的企業(yè)形象
    4.3 互聯(lián)網(wǎng)（Public Internet）
        4.3.1 重視對互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的運用
        4.3.2 注重線上運營，線上線下融合發(fā)展
        4.3.3 柔性供應鏈的建設
    4.4 客戶需求（Participation）
        4.4.1 以消費者的需求和欲望為中心，重視個性化需求
        4.4.2 重視中產(chǎn)階級及千禧一代
        4.4.3 提高廣告高質(zhì)量
    4.5 渠道（Path）
        4.5.1 全渠道營銷
        4.5.2 進行科學的渠道規(guī)劃
    4.6 4P理論新視角對服裝企業(yè)的啟示
5 總結(jié)與展望
    5.1 研究總結(jié)
    5.2 研究不足之處及展望
參考文獻
附錄一
附錄二
附錄三
攻讀學位期間研究成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]服裝類網(wǎng)紅店鋪微博營銷策略探析[J]. 劉悅暉,陸馨雨,張道英.  山東紡織經(jīng)濟. 2016(09)



本文編號：3522639