當今世界經濟正以勢不可擋的趨勢朝著全球市場一體化、企業(yè)生存數(shù)字化、商業(yè)競爭國際化的方向發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、知識經濟、高新技術為代表，以滿足消費者的需求為核心的新經濟迅速發(fā)展。站在新舊經濟交界處的營銷正是處在這樣一個高度競爭，瞬息萬變的宏觀環(huán)境之中，新經濟的發(fā)展要求新的營銷手段必須滿足市場發(fā)展的需要。 營銷創(chuàng)新是提高企業(yè)市場競爭力的最根本、最有效的途徑，尤其對置于世界經濟一體化大潮中的中國企業(yè)，面臨新經濟時代和加入WTO的雙重挑戰(zhàn)，不創(chuàng)新就沒有出路。為此，探討新經濟時代市場營銷模式的內容和特點，并在理論和實踐上有所突破，對于推動中國企業(yè)參與國際市場競爭和占領國際市場，具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。 本論文首先分析了新經濟的內涵、特征，以及新經濟對傳統(tǒng)營銷的沖擊，并結合營銷創(chuàng)新的概念，總結了新經濟時代營銷觀念創(chuàng)新、營銷組織創(chuàng)新、營銷策略創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新要注意的問題。然后，分別就新經濟的全球化、網(wǎng)絡化、持續(xù)化等主要特征所針對的國際營銷、網(wǎng)絡營銷、綠色營銷等方面，提出中國企業(yè)的創(chuàng)新對策。最后，針對新經濟條件下其它的營銷理論創(chuàng)新與實踐創(chuàng)新，如服務營銷、知識營銷、整合營銷、關系營銷等，分別提... 

【文章來源】：東北農業(yè)大學黑龍江省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
英文摘要
1 引言
    1.1 選題的意義
        1.1.1 市場營銷學的發(fā)展歷史是不斷創(chuàng)新的歷史
        1.1.2 新經濟呼喚新營銷
        1.1.3 新經濟條件下中國企業(yè)必須進行營銷創(chuàng)新
    1.2 國內外研究概況
        1.2.1 國外研究概況
        1.2.2 國內研究概況
    1.3 研究方法
        1.3.1 以現(xiàn)代經濟學、管理學、營銷學為理論指導
        1.3.2 以矛盾論、系統(tǒng)論、生態(tài)論、時空論為方法論指導
        1.3.3 以比較分析、綜合分析為具體方法
2 新經濟與營銷創(chuàng)新
    2.1 新經濟
        2.1.1 新經濟的涵義
        2.1.2 新經濟的特征
        2.1.3 新經濟的啟示
    2.2 我國企業(yè)營銷現(xiàn)狀
        2.2.1 營銷觀念落后
        2.2.2 營銷能力較弱
    2.3 營銷創(chuàng)新
        2.3.1 營銷創(chuàng)新的涵義
        2.3.2 新經濟時代營銷觀念創(chuàng)新
        2.3.3 新經濟時代營銷組織創(chuàng)新
        2.3.4 新經濟時代營銷策略創(chuàng)新
        2.3.5 營銷創(chuàng)新要注意的問題
3 經濟全球化與國際營銷
    3.1 經濟全球化
        3.1.1 經濟全球化的概念
        3.1.2 經濟全球化的特征
    3.2 經濟全球化時代市場營銷的特點
        3.2.1 多變的市場營銷環(huán)境
        3.2.2 國際化的資源配置模式
        3.2.3 全方位的目標市場選擇
        3.2.4 多元化的目標市場進入方式
        3.2.5 以創(chuàng)新為核心的競爭手段
        3.2.6 服務營銷居于特別重要的地位
    3.3 經濟全球化條件下中國企業(yè)的營銷戰(zhàn)略
        3.3.1 鞏固后方:國內市場的營銷戰(zhàn)略
        3.3.2 走出國門:國際市場的營銷戰(zhàn)略
4 經濟信息化與網(wǎng)絡營銷
    4.1 經濟信息化
        4.1.1 經濟信息化的涵義
        4.1.2 信息經濟及其特點
    4.2 信息經濟時代營銷的特點
        4.2.1 虛擬化
        4.2.2 無形化
        4.2.3 標準化
        4.2.4 交互性
        4.2.5 個性化
        4.2.6 軟營銷
        4.2.7 全球化
        4.2.8 誠信化
    4.3 中國發(fā)展網(wǎng)絡營銷的對策
        4.3.1 中國發(fā)展網(wǎng)絡營銷的宏觀對策
        4.3.2 中國發(fā)展網(wǎng)絡營銷的微觀對策
5 可持續(xù)發(fā)展與綠色營銷
    5.1 可持續(xù)發(fā)展
        5.1.1 可持續(xù)發(fā)展的內涵
        5.1.2 可持續(xù)發(fā)展的特征
        5.1.3 可持續(xù)發(fā)展的應用
    5.2 可持續(xù)發(fā)展時代營銷的特點
        5.2.1 產品的再消費
        5.2.2 重新引導消費者
        5.2.3 重新確定營銷組合
        5.2.4 企業(yè)的重新組織
    5.3 中國綠色營銷的發(fā)展對策
        5.3.1 培育綠色意識，倡導綠色消費
        5.3.2 完善綠色法規(guī)，強化綠色監(jiān)督
        5.3.3 建立干預機制，加強營銷管理
        5.3.4 實施“環(huán)境外交”，擴大產品出口
        5.3.5 扶持綠色產業(yè)，拓展市場空間
        5.3.6 樹立綠色理念，制定綠色戰(zhàn)略
        5.3.7 使用“綠色標志”，樹立綠色形象
        5.3.8 提供綠色服務，形成綠色文化
6 新經濟條件下其它營銷理論與實踐創(chuàng)新
    6.1 服務營銷
        6.1.1 服務營銷的含義及特點
        6.1.2 中國發(fā)展服務營銷的對策
    6.2 知識營銷
        6.2.1 知識營銷的含義和特點
        6.2.2 中國企業(yè)開展知識營銷的對策
    6.3 整合營銷
        6.3.1 整合營銷的含義和特點
        6.3.2 中國企業(yè)開展整合營銷的對策
    6.4 關系營銷
        6.4.1 關系營銷的含義及其本質特征
        6.4.2 中國企業(yè)開展關系營銷的對策
7 結語
參考文獻
攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術論文
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]經濟全球化沖擊的性質與特點[J]. 伍貽康.  世界經濟研究. 2001(06)
[2]新經濟 新營銷 新觀念[J]. 郭鳳蘭.  對外經貿實務. 2001(09)
[3]簡論新經濟的涵義和特征[J]. 張保芬.  山東經濟. 2001(04)
[4]新經濟與營銷創(chuàng)新[J]. 趙麗華.  山東電大學報. 2001(03)
[5]全球化的概念和特征[J]. 王運思.  理論前沿. 2001(13)
[6]論新經濟時代企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的問題[J]. 趙靜杰,楊剛.  工業(yè)技術經濟. 2001(01)
[7]新經濟的由來、特征與啟示[J]. 南正花.  江淮論壇. 2001(01)
[8]全球服務貿易自由化與中國服務業(yè)營銷創(chuàng)新[J]. 汪素芹.  河南商業(yè)高等�？茖W校學報. 2001(01)
[9]論綠色消費需求與營銷創(chuàng)新[J]. 李華.  經濟問題探索. 2000(12)
[10]21世紀的企業(yè)營銷創(chuàng)新[J]. 彭代武.  商業(yè)研究. 2000(11)



本文編號：3456694