網(wǎng)絡(luò)化是未來房地產(chǎn)發(fā)展的方向。網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展給房地產(chǎn)企業(yè)提供了一個新的運(yùn)作天地,它不僅影響到房地產(chǎn)企業(yè)的營銷,甚至影響到房地產(chǎn)企業(yè)的內(nèi)部管理、運(yùn)作流程和房地產(chǎn)產(chǎn)品本身。本文從網(wǎng)絡(luò)營銷與房地產(chǎn)營銷的一般理論出發(fā),論述了房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)、現(xiàn)狀、策略、發(fā)展趨勢等問題,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文分為七個部分,第一章首先分析了網(wǎng)絡(luò)營銷的涵義,通過對網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的差異性對比分析和應(yīng)用4P理論對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行進(jìn)一步解析,總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點(diǎn)。第二章在分析了房地產(chǎn)市場特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步闡述了房地產(chǎn)營銷的特點(diǎn),同時詮釋了“以銷定產(chǎn)”的房地產(chǎn)全程營銷的理念。第三章結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷和房地產(chǎn)營銷的特點(diǎn)論述了網(wǎng)絡(luò)營銷在房地產(chǎn)領(lǐng)域應(yīng)用的必然趨勢,詳細(xì)分析了房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢,闡述了房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷的繼承和發(fā)展。第四章論述了房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀并進(jìn)行了相應(yīng)的分析,列舉了一些典型的成功案例,同時指出了網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的共性問題及其原因。第五章分析了網(wǎng)絡(luò)時代房地產(chǎn)市場主體行為以及需求的變化,論述了網(wǎng)上市場調(diào)查的優(yōu)越性以及未來房地產(chǎn)產(chǎn)品的趨勢,這些是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷最大效力的必要前提。第六章在對網(wǎng)絡(luò)時... 

【文章來源】：中國海洋大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
0 前言
1 網(wǎng)絡(luò)營銷及其特點(diǎn)
    1.1 何謂網(wǎng)絡(luò)營銷
        1.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的涵義
        1.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的差異
        1.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的4P解析
    1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)
        1.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷真正體現(xiàn)了目標(biāo)市場營銷的個性化要求
        1.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷使企業(yè)與顧客的地位發(fā)生了變化
        1.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷必須采用先進(jìn)的信息技術(shù)
        1.2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷降低了營銷成本
        1.2.5 網(wǎng)絡(luò)營銷打破了時間和空間的限制
2 房地產(chǎn)企業(yè)市場營銷的特點(diǎn)
    2.1 房地產(chǎn)市場及其特性
    2.2 房地產(chǎn)市場營銷的特點(diǎn)
        2.2.1 房地產(chǎn)營銷是全程營銷
        2.2.2 房地產(chǎn)市場營銷地域性
        2.2.3 房地產(chǎn)市場營銷的成本較大
        2.2.4 房地產(chǎn)市場營銷的目標(biāo)客戶群以中青年為主
        2.2.5 房地產(chǎn)市場營銷注重市場細(xì)分定位
3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性和優(yōu)勢
    3.1 房地產(chǎn)企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)營銷的必然結(jié)合
    3.2 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢
    3.3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷的繼承和發(fā)展
        3.3.1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的模式
        3.3.2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷方式的對比
        3.3.3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷的繼承和發(fā)展
4 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及分析
    4.1 中國房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀
        4.1.1 國內(nèi)各大房地產(chǎn)商紛紛染指網(wǎng)絡(luò)營銷
        4.1.2 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的共性問題和原因分析
5 網(wǎng)絡(luò)時代的房地產(chǎn)市場與產(chǎn)品分析
    5.1 網(wǎng)絡(luò)時代的房地產(chǎn)市場分析
        5.1.1 網(wǎng)絡(luò)時代房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的變化
        5.1.2 網(wǎng)絡(luò)時代的消費(fèi)者行為分析
        5.1.3 網(wǎng)絡(luò)時代的房地產(chǎn)需求分析
    5.2 網(wǎng)絡(luò)時代的房地產(chǎn)市場調(diào)研
        5.2.1 網(wǎng)絡(luò)時代的市場調(diào)查與傳統(tǒng)市場調(diào)查的區(qū)別
        5.2.2 如何進(jìn)行網(wǎng)上市場調(diào)查
        5.2.3 網(wǎng)上市場調(diào)查的優(yōu)越性
    5.3 網(wǎng)絡(luò)時代的房地產(chǎn)產(chǎn)品分析
        5.3.1 個性房屋
        5.3.2 模糊產(chǎn)品
        5.3.3 智能建筑
        5.3.4 智能社區(qū)
6 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的策略及控制
    6.1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的總體戰(zhàn)略
    6.2 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略
        6.2.1 品牌策略
        6.2.2 產(chǎn)品策略
        6.2.3 定價策略
        6.2.4 渠道策略
        6.2.5 促銷策略
    6.3 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中的銷售控制
7 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢研究
    7.1 網(wǎng)上定制
        7.1.1 萬通模式的制定
        7.1.2 網(wǎng)上定制的可行性
        7.1.3 萬通模式的推廣價值
    7.2 網(wǎng)上采購
        7.2.1 住宅聯(lián)盟的推出
        7.2.2 中間商的災(zāi)難
        7.2.3 網(wǎng)上采購的障礙
        7.2.4 網(wǎng)上采購的推廣價值
    7.3 客戶網(wǎng)絡(luò)
        7.3.1 我愛我家的興起
        7.3.2 我愛我家的優(yōu)勢
        7.3.3 我愛我家的網(wǎng)上業(yè)務(wù)
結(jié)束語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]售后服務(wù)管理[J]. 鞠強(qiáng).  企業(yè)管理. 2001(11)
[2]網(wǎng)絡(luò)營銷中商品在線適應(yīng)性分析[J]. 姚黃.  經(jīng)濟(jì)管理. 2001(15)
[3]房地產(chǎn)營銷中若干問題的思考[J]. 郭東,侯鐵珊.  大連理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2001(02)
[4]鼠標(biāo)點(diǎn)化水泥——建材行業(yè)e化之路[J]. 邊艷菊.  中國電子商務(wù). 2001(06)
[5]從煉獄到天堂——建筑電子商務(wù)的跨越[J]. 潘胡蘭.  中國電子商務(wù). 2001(06)
[6]房地產(chǎn)業(yè)——迎接電子商務(wù)新挑戰(zhàn)[J]. 劉莉.  中國房地產(chǎn). 2001(02)
[7]觸網(wǎng):中國房地產(chǎn)業(yè)新革命[J]. 李啟明,姚玉蓉.  中國房地產(chǎn). 2001(02)
[8]e住宅運(yùn)動——傳統(tǒng)房地產(chǎn)商觸網(wǎng):鼠標(biāo)拖著水泥走[J]. 羅喬欣,邵瑩.  電子商務(wù). 2001(01)
[9]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的客戶關(guān)系管理[J]. 劉洋,林健.  經(jīng)濟(jì)管理. 2001(02)
[10]如何當(dāng)好銷售渠道的管家[J]. 俞小虎.  新經(jīng)濟(jì). 2000(12)



本文編號：3421450