伴隨技術(shù)發(fā)展,近兩年網(wǎng)絡(luò)紅人再次走進大眾視野。網(wǎng)絡(luò)紅人的重新崛起不再是貶義存在,其內(nèi)涵和外延都得到擴展,成為新經(jīng)濟追捧的寵兒,打造一個個商業(yè)價值神話。本文以注意力經(jīng)濟學(xué)為理論范式,對新時代“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象進行全面分析。本文中“網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在網(wǎng)絡(luò)上具有強大“吸睛”和“吸金”能力的個體。網(wǎng)絡(luò)紅人具有注意力價值變現(xiàn)特征,是網(wǎng)絡(luò)世界中明星體制的資本家。首先,本文梳理注意力經(jīng)濟學(xué)和網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)生及發(fā)展歷程,探求兩者關(guān)系的天然邏輯;其次,從人本位角度和媒介金融銀行視角,探求網(wǎng)絡(luò)紅人崛起注意力推動力;再次,重點分析網(wǎng)絡(luò)紅人注意力資源吸引、固化、轉(zhuǎn)化的傳播策略;最后,對中外網(wǎng)絡(luò)紅人異同進行總結(jié);結(jié)尾,理性看待網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象,既是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大潮流下的新寵,又不能忽視存在美麗經(jīng)濟泡沫的可能性。本文從注意力經(jīng)濟學(xué)視角,試圖對“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象研究有所創(chuàng)新。 

【文章來源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究緣起及背景
    二、研究目的與意義
    三、研究方法
        （一）案例分析法
        （二）比較分析法
    四、論文思路框架
第一章 注意力經(jīng)濟學(xué)與網(wǎng)絡(luò)紅人
    一、注意力經(jīng)濟是網(wǎng)絡(luò)的自然經(jīng)濟
        （一）注意力經(jīng)濟
        （二）注意力經(jīng)濟學(xué)派
        （三）國內(nèi)研究
        （四）小結(jié)
    二、網(wǎng)絡(luò)世界中的“明星體制”
        （一）網(wǎng)絡(luò)紅人
        （二）“網(wǎng)絡(luò)紅人”變遷史
第二章 “網(wǎng)絡(luò)紅人”助推力
    一、意義的追求
    二、欲望的虛榮市場
        （一）主體欲望的實現(xiàn)
        （二）主體權(quán)力的隱喻
        （三）客體認同的滿足
    三、媒介的金融銀行
    四、孵化注意力交易
        （一）電商紅人孵化
        （二）IP紅人孵化
第三章 網(wǎng)紅傳播：從“吸睛”到“吸金”
    一、多元化傳播的注意力資源搶奪
        （一）跨平臺傳播渠道
        （二）精準(zhǔn)化策略傳播
        （三）平臺多元化傳播
    二、互動化傳播的注意力資本固化
        （一）網(wǎng)紅的自我互動傳播
        （二）與關(guān)注者的互動傳播
    三、品牌化傳播的注意力資本變現(xiàn)
        （一）品牌人格化傳播
        （二）“吸睛”到“吸金”變現(xiàn)途徑
第四章 “網(wǎng)絡(luò)紅人”對比
    一、新舊紅人對比
        （一）相同性
        （二）差異性
    二、“網(wǎng)紅明星化”與“明星網(wǎng)紅化”
        （一）共同點
        （二）差異性
    三、國外網(wǎng)紅
        （一）國外網(wǎng)紅駐扎地
        （二）國外網(wǎng)紅“孵化”器
        （三）國外網(wǎng)紅“吸金”路
第五章 “網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象思考
    一、網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)展趨勢
        （一）網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化
        （二）內(nèi)容品質(zhì)化
        （三）技能專業(yè)化
        （四）品牌標(biāo)簽化
        （五）直播視頻化
        （六）網(wǎng)紅全員化
    二、網(wǎng)絡(luò)紅人積極意義
        （一）創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新潮流
        （二）內(nèi)容創(chuàng)作新風(fēng)尚
    三、批判“網(wǎng)絡(luò)紅人”
        （一）虛假注意力互動
        （二）注意力階級分化
        （三）經(jīng)濟的美麗泡沫
        （四）低俗化傳播傾向
結(jié)語
    一、結(jié)論
    二、本研究的不足
參考文獻
在校期間研究成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]自媒體時代下網(wǎng)紅經(jīng)濟探析[J]. 郭勇.  中國商論. 2017(02)
[2]直播——視覺消費與權(quán)力隱喻[J]. 劉漢波.  海南大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版). 2016(06)
[3]網(wǎng)紅經(jīng)濟時代對網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展研究[J]. 汪璟琳.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(18)
[4]網(wǎng)紅經(jīng)濟熱現(xiàn)象分析[J]. 魏然.  理論觀察. 2016(09)
[5]網(wǎng)紅經(jīng)濟熱潮的冷思考[J]. 肖贊軍,張惠.  中國報業(yè). 2016(17)
[6]網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)模式[J]. 肖贊軍,康麗潔.  傳媒觀察. 2016(09)
[7]必然與可能:“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象生成及原因探析[J]. 任慧珍.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(17)
[8]誰給“網(wǎng)紅經(jīng)濟”涂抹了虛假的亮色?[J]. 郭元鵬.  聲屏世界. 2016(09)
[9]電商+直播,“網(wǎng)紅經(jīng)濟”玩出新花樣[J]. 史亞娟.  中外管理. 2016(09)
[10]電視媒體如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)直播挑戰(zhàn)?[J]. 陳端.  南方電視學(xué)刊. 2016(04)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)熱點事件的注意力經(jīng)濟研究[D]. 徐健.蘭州大學(xué) 2012
[2]狂歡理論視域下的“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象研究[D]. 朱學(xué)蕊.蘭州大學(xué) 2010



本文編號：3177576