本文關鍵詞：局部網(wǎng)絡外部性探討

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【摘要】： 網(wǎng)絡外部性是網(wǎng)絡經(jīng)濟一個最重要也是最基礎的特征,許多研究文獻中關于網(wǎng)絡外部性的定義都是全局性的(global),即認為一個新用戶的加入將會帶來所有用戶效用的同等增加,并推斷出最終市場的競爭結果很可能是“贏者通吃”,但是現(xiàn)實世界的很多情況卻和這個結論并不完全相符。在某些具有網(wǎng)絡外部性的市場中,即使某種技術已經(jīng)占領了大部分的市場份額,但是仍可能會存在一些雖然市場份額較小但仍擁有穩(wěn)定的用戶群的競爭對手,“贏者通吃”的局面難以真正形成。原因之一可能是因為在這些市場中網(wǎng)絡外部性并非全局的,而是局部的(local),即消費者的效用只受到全體潛在的消費者中某一子集的消費者的影響,而不是全體消費者�；谶@個假設,市場的競爭結果和以往分析的網(wǎng)絡外部性市場的競爭結果將會有所不同。 目前有關局部網(wǎng)絡外部性的研究,一般也只直接基于該假設并將圖論的一些概念運用到模型的構建中,而沒有具體分析為何可以采用這樣的方法構建模型。本文的創(chuàng)新點在于借鑒了復雜社會網(wǎng)絡的研究方法和研究成果,從分析用戶網(wǎng)絡入手,以一個新的視角對局部網(wǎng)絡外部性的存在條件、作用機制、對市場競爭結果的影響等方面進行了較為系統(tǒng)和深入的分析。 分析表明,局部網(wǎng)絡外部性仍是建立在網(wǎng)絡外部性的基礎上,但它強調的是一種局部間的相互作用,用戶在選擇時更多的是關注他所處的子網(wǎng)絡中其他用戶的選擇,影響的大小取決于用戶間聯(lián)系的強弱程度,聯(lián)系的強弱程度又取決于用戶網(wǎng)絡的網(wǎng)絡結構。最終市場的競爭結果更可能是多家并存而非“贏者通吃”。因此研究市場的競爭結果除了考慮全局網(wǎng)絡外部性下的影響因素外,還需要重點關注人際關系網(wǎng)絡結構的影響。最后作者以中國即時通訊市場為例,通過分析中國即時通訊市場的發(fā)展現(xiàn)狀和市場特征來進一步論證局部網(wǎng)絡外部性理論的現(xiàn)實意義。
【關鍵詞】：局部網(wǎng)絡外部性 復雜社會網(wǎng)絡
【學位授予單位】：廈門大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F224;F062.5
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-11
• 第1章 緒論11-17
• 1.1 研究背景及選題意義11-12
• 1.2 關于網(wǎng)絡外部性市場研究的文獻綜述12-15
• 1.3 研究方法與研究框架15-16
• 1.4 創(chuàng)新點與不足16-17
• 第2章 網(wǎng)絡外部性理論分析17-27
• 2.1 網(wǎng)絡和網(wǎng)絡產(chǎn)品17-18
• 2.2 網(wǎng)絡外部性18-20
• 2.2.1 網(wǎng)絡外部性的定義18
• 2.2.2 直接網(wǎng)絡外部性和間接網(wǎng)絡外部性18-19
• 2.2.3 網(wǎng)絡外部性市場的效用函數(shù)19
• 2.2.4 網(wǎng)絡外部性市場的需求曲線19-20
• 2.3 網(wǎng)絡外部性與正反饋20-23
• 2.3.1 收益遞增機制20-22
• 2.3.2 正反饋的過程分析22-23
• 2.4 正反饋效應下經(jīng)濟系統(tǒng)的特征23-25
• 2.5 網(wǎng)絡外部性市場的市場結構25-27
• 第3章 局部網(wǎng)絡外部性市場分析27-45
• 3.1 局部網(wǎng)絡外部性的起源和定義27-28
• 3.2 局部網(wǎng)絡外部性的存在條件28-30
• 3.3 復雜社會網(wǎng)絡的分析30-34
• 3.3.1 復雜網(wǎng)絡的構建30-31
• 3.3.2 復雜網(wǎng)絡分析的相關概念31-33
• 3.3.3 復雜網(wǎng)絡的分類33-34
• 3.4 局部網(wǎng)絡外部性作用機制分析34-38
• 3.4.1 復雜社會網(wǎng)絡結構特征分析34-36
• 3.4.2 局部網(wǎng)絡外部性的作用機制36-38
• 3.5 構建局部網(wǎng)絡外部性市場的擴散模型38-42
• 3.5.1 模型一:基于全局網(wǎng)絡外部性的擴散模型38-40
• 3.5.2 模型二:基于局部網(wǎng)絡外部性的擴散模型40-42
• 3.6 局部網(wǎng)絡外部性對市場競爭結果的影響42-45
• 第4章 中國即時通訊市場局部網(wǎng)絡外部性分析45-55
• 4.1 中國即時通訊市場發(fā)展現(xiàn)狀45-46
• 4.2 中國即時通訊市場市場特征分析46-49
• 4.3 中國即時通訊市場的局部網(wǎng)絡外部性分析49-55
• 4.3.1 即時通訊市場的網(wǎng)絡外部性50
• 4.3.2 局部網(wǎng)絡外部性對即時通訊市場的影響50-55
• 參考文獻55-58
• 致謝58

【引證文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 唐紅濤;楊雙雙;;即時通訊市場的網(wǎng)絡外部性測定研究——以騰訊QQ為例[J];湖南商學院學報;2012年04期

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本文編號：741638