本文關鍵詞：信息產(chǎn)品定價問題研究

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【摘要】：信息產(chǎn)品所具有的特性決定了信息產(chǎn)品價格是由效用、壟斷等因素綜合決定，沒有哪一種因素占主導地位。又由于信息產(chǎn)品的一個最顯著特點是：固定成本很高，而再生產(chǎn)成本卻很低。因此，傳統(tǒng)的基于成本加成的定價方法不適用于信息產(chǎn)品。 本文針對信息產(chǎn)品的特點，并結(jié)合國內(nèi)外相關研究的現(xiàn)狀，著重分析了信息產(chǎn)品的經(jīng)濟特征和幾種較典型的信息產(chǎn)品定價決策方法，另外，主要從產(chǎn)品差別化的角度來討論了信息產(chǎn)品的定價模型，分析在什么情況下，廠商定價能夠獲得最大的利潤／消費者能夠獲得最大的效用。本文具體內(nèi)容大體可分為下面四個部分： 1、分析了信息產(chǎn)品的經(jīng)濟特征。信息產(chǎn)品具有與物質(zhì)產(chǎn)品不同的經(jīng)濟特征，主要為：信息產(chǎn)品具有特殊的成本結(jié)構(gòu)，其邊際成本很小，信息產(chǎn)品一般還具有壟斷性、同時信息產(chǎn)品還有易變性、可復制性和共享性等特點。信息產(chǎn)品的這種高固定成本低邊際成本的特征使得傳統(tǒng)的基于成本的定價方法不再適用，廠商必須基于客戶效用等多方面因素進行定價才能夠獲得收益； 2、信息產(chǎn)品有別于傳統(tǒng)產(chǎn)品的自身特征，決定了這類產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)將有著其獨特的特征，這些特征也將對于信息產(chǎn)品的價格形成有著重要的影響。本文現(xiàn)分析了信息產(chǎn)品市場與傳統(tǒng)的產(chǎn)品市場的異同，得出了信息產(chǎn)品市場實際上是一種競爭性壟斷市場，最后從供給方以及需求方兩方面分析了信息產(chǎn)品市場的主要特點，而且分析得出數(shù)字信息產(chǎn)品的消費者需求對競爭性壟斷市場結(jié)構(gòu)內(nèi)的產(chǎn)品價格構(gòu)成有著重大的影響的結(jié)論； 3、從微觀經(jīng)濟學的角度分析了幾種較為典型的信息產(chǎn)品定價決策方法，這幾種信息產(chǎn)品定價決策方法主要是：單一定價、捆綁定價以及基于版本差異化的定價，著重分析了這幾種定價方法在什么情況下能夠為信息產(chǎn)品廠商帶來收益的最大化； 4、從信息產(chǎn)品差異性的角度著手討論廠商對于存在不同差異性的產(chǎn)品在定價問題上的異同，討論在不同情況下企業(yè)采用的定價方法能夠帶來利潤的最大化。運用微觀經(jīng)濟學的成本效應分析方法、概率論數(shù)理統(tǒng)計以及博弈論中的相關理論，分析定價模型在何種情況下能夠達到廠商及消費者效用最大化。
【關鍵詞】：信息產(chǎn)品 捆綁銷售 邊際定價 競爭型壟斷
【學位授予單位】：武漢理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2006
【分類號】：F062.5
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-6
• 第1章 引言6-10
• 1.1 選題的目的和意義6
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述6-8
• 1.3 論文研究內(nèi)容8-10
• 第2章 信息產(chǎn)品概述及特征10-15
• 2.1 信息產(chǎn)品定義及分類10
• 2.2 信息產(chǎn)品特點10-12
• 2.3 傳統(tǒng)定價方法不適應信息產(chǎn)品定價12-15
• 2.3.1 傳統(tǒng)定價方式——邊際定價法12-13
• 2.3.2 邊際定價法不適應信息產(chǎn)品定價的微觀經(jīng)濟學分析13-15
• 第3章 信息產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)及其特征15-22
• 3.1 信息產(chǎn)品市場屬于競爭性壟斷市場15-18
• 3.1.1 信息產(chǎn)品市場與傳統(tǒng)市場結(jié)構(gòu)特點對比15-17
• 3.1.2 信息產(chǎn)品市場的壟斷性與競爭性17-18
• 3.2 供給方分析18-20
• 3.2.1 信息產(chǎn)品生產(chǎn)成本分析18-19
• 3.2.2 信息產(chǎn)品供給曲線變化19-20
• 3.3 需求方分析20-22
• 3.3.1 信息產(chǎn)品消費需求特征20
• 3.3.2 數(shù)字信息產(chǎn)品需求曲線的變化20-22
• 第4章 信息產(chǎn)品定價策略分析22-32
• 4.1 單一定價22-23
• 4.2 捆綁定價23-30
• 4.2.1 完全捆綁的經(jīng)濟性24-27
• 4.2.2 完全捆綁定價的利潤最大化分析27-28
• 4.2.3 混合捆綁定價的利潤最大化分析28-30
• 4.3 版本差別化定價30-32
• 第5章 基于產(chǎn)品差異性的信息產(chǎn)品定價模型分析32-41
• 5.1 信息產(chǎn)品橫向差異定價模式分析32-34
• 5.2 信息產(chǎn)品縱向差異定價模式分析34-38
• 5.3 企業(yè)如何利用產(chǎn)品的差異性增強自己的競爭力38-41
• 第6章 結(jié)論41-43
• 參考文獻43-46
• 致謝46

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