本文關(guān)鍵詞：基于馬克思主義市場價值理論的品牌價值研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 馬克思的勞動價值論是馬克思在批判地繼承古典經(jīng)濟(jì)學(xué)派勞動價值論基礎(chǔ)上建立起來的理論。隨著商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，特別在知識經(jīng)濟(jì)時代，馬克思的勞動價值論受到了挑戰(zhàn)。建國以來我國學(xué)者對“勞動價值理論”進(jìn)行了五次大討論，“寬派”提出了只要參與物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)行業(yè)的勞動都屬于生產(chǎn)勞動，生產(chǎn)要素不僅參與經(jīng)濟(jì)活動的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)和分配環(huán)節(jié)，而且對價值創(chuàng)造同樣具有貢獻(xiàn)作用。本文以馬克思主義市場價值理論為基礎(chǔ)，，以腦力勞動和體力勞動創(chuàng)造價值為主線，對生產(chǎn)要素價值理論和品牌價值理論的主要價值指標(biāo)進(jìn)行分析，力圖將其合理內(nèi)容吸納到馬克思勞動價值理論體系中來。 首先，本文分析了生產(chǎn)要素價值理論和品牌價值理論的基本觀點和基本價值構(gòu)成要素，該部分是整篇文章的理論分析基礎(chǔ)。馬克思的勞動價值理論是社會簡單生成形態(tài)下的價值創(chuàng)造模型；生產(chǎn)要素創(chuàng)造價值是發(fā)達(dá)商品經(jīng)濟(jì)條件下的對勞動創(chuàng)造價值的補(bǔ)充；品牌價值理論是知識經(jīng)濟(jì)時代的價值創(chuàng)造的新型衡量模型。承認(rèn)生產(chǎn)要素創(chuàng)造價值不是薩伊庸俗要素價值論的簡單復(fù)活，技術(shù)創(chuàng)新、知識創(chuàng)新、企業(yè)文化和管理制度創(chuàng)新等是一種復(fù)雜的腦力生產(chǎn)勞動，它也是價值創(chuàng)造的源泉�？萍纪|(zhì)化、質(zhì)量同質(zhì)化和功能同質(zhì)化程度越來越高，通過產(chǎn)品細(xì)分和產(chǎn)品定位制造差異以獲得競爭優(yōu)勢越來越艱難，品牌理論提供了一種解決之道，品牌是企業(yè)文化的重要載體。品牌內(nèi)涵中品牌文化、品牌管理、渠道創(chuàng)新、客戶管理和視覺符號等創(chuàng)新等勞動均屬于腦力勞動，同樣創(chuàng)造價值。因此，生產(chǎn)要素價值理論和品牌價值理論是對馬克思的勞動價值理論的豐富。 其次，本文著重分析了技術(shù)創(chuàng)新、知識創(chuàng)新、管理制度創(chuàng)新、企業(yè)文化、品牌文化、渠道創(chuàng)新、客戶管理、質(zhì)量管理、品牌管理、品牌傳播和消費(fèi)者態(tài)度等要素對價值創(chuàng)造的影響。技術(shù)和知識是品牌內(nèi)生變量，技術(shù)創(chuàng)新和知識創(chuàng)新對品牌價值的貢獻(xiàn)是在其使用過程中產(chǎn)生的，技術(shù)和知識凝結(jié)了人類最高級的復(fù)雜勞動，是鑄就品牌核心競爭力的關(guān)鍵，企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和知識創(chuàng)新改進(jìn)了產(chǎn)品的質(zhì)量，豐富了品牌內(nèi)涵，支撐了品牌形象，創(chuàng)造了品牌的附加價值。管理制度是提升企業(yè)家的思想境界，規(guī)范企業(yè)員工的行為，提高企業(yè)的效率的行為保證，是制度主體通過建立新的制度以獲得超額利潤的活動。優(yōu)化產(chǎn)權(quán)制度、組織制度、質(zhì)量管理制度和客戶管理制度等可以降低企業(yè)交易成本，提升利潤。品牌質(zhì)量是品牌取得高經(jīng)濟(jì)效益的保證，質(zhì)量直接影響品牌及品牌形象。品牌質(zhì)量管理包括產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量管理、外在設(shè)計形象質(zhì)量管理、服務(wù)質(zhì)量管理和費(fèi)者對產(chǎn)品的主觀感受。品牌文化視覺元素提升品牌價值。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品價值決定了消費(fèi)者對消費(fèi)品的取舍。然而，在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的今天，品牌文化與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價值觀一旦產(chǎn)生共鳴，這種力量就顯得非常強(qiáng)大。品牌標(biāo)識包括品牌名稱和以符號、圖像、圖案、顏色為特征的標(biāo)識。企業(yè)通過視覺識別的創(chuàng)新，向企業(yè)的客戶和合作伙伴傳達(dá)企業(yè)新的文化理念，從而塑造企業(yè)或品牌的新形象。消費(fèi)者對品牌的了解、記憶、識別和認(rèn)知程度決定了消費(fèi)者的品牌態(tài)度，品牌滿意、品牌忠誠是形成消費(fèi)者購買的基礎(chǔ)。對上述生產(chǎn)要素和品牌要素的分析，論證了生產(chǎn)要素和品牌要素在勞動過程中創(chuàng)造了價值。 第三，本文分析了品牌的實體價值功能要素和非實體價值功能要素。通過非實體價值功能要素揭示了對品牌的文化價值，同時也反映了消費(fèi)者對品牌文化價值中復(fù)雜的高級腦力勞動的認(rèn)同。品牌是指能為顧客提供其認(rèn)為值得購買的功能性利益及附加價值的產(chǎn)品。品牌的價值創(chuàng)造體現(xiàn)在兩個方面：一是產(chǎn)品的生產(chǎn)價值；二是疊加在產(chǎn)品之上的文化附加價值。產(chǎn)品是品牌的實體，產(chǎn)品的實體生產(chǎn)價值是品牌的實體價值功能的具體體現(xiàn)。品牌的實體價值功能要素由產(chǎn)品功能，產(chǎn)品技術(shù)含量，產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品材質(zhì)、產(chǎn)品體積、產(chǎn)品重量和產(chǎn)品造型等要素組成。品牌的非實體價值功能要素具體由消費(fèi)者態(tài)度(消費(fèi)者認(rèn)知度、消費(fèi)者滿意度和消費(fèi)者忠誠度)、品牌文化(商標(biāo)、品牌個性、品牌檔次、視覺設(shè)計和品牌跨文化能力)、品牌渠道(品牌占有率、品牌滲透率、品牌覆蓋率)、品牌傳播(廣告投放、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌發(fā)展前景)和品牌管理(品牌管理和客戶管理)等要素所構(gòu)成。這些要素均對品牌價值創(chuàng)造做出了貢獻(xiàn)。 第四，改造并建立了可行的品牌綜合價值評價模型。隨著品牌資產(chǎn)理論的發(fā)展，品牌價值評價模型成為了品牌價值理論研究的重點。但是，中外品牌價值評價模型及其評價指標(biāo)均不相同，也存在著許多缺陷。本文統(tǒng)一了生產(chǎn)要素價值要素和品牌價值要素，篩選了影響品牌價值的9個一級指標(biāo)和30個二級指標(biāo)，較好地克服了以往模型研究中的缺陷。并以江蘇小天鵝股份有限公司為例，對生產(chǎn)要素創(chuàng)造價值進(jìn)行了實證研究，實證研究結(jié)果表明：通過產(chǎn)權(quán)制度改造，采取民營控股投資主體多元化的方式，提高了董事會決策的科學(xué)性和專業(yè)性，決策效率明顯提高；通過走自主性技術(shù)創(chuàng)新道路，提高了小天鵝洗衣機(jī)的市場占有率；通過供應(yīng)鏈再造，專業(yè)協(xié)作和專業(yè)化運(yùn)作，降低了成本，創(chuàng)造了更高的價值。通過中國市場彩電品牌綜合價值實證研究，驗證了銷售渠道、技術(shù)研發(fā)、品牌形象、價格要素、品牌傳播等對品牌價值生成推廣起到了關(guān)鍵作用；驗證了品牌價值具有相對性。在國際市場價值高的品牌，在中國市場未必價值就高；品牌價值是其各項價值要素的綜合體現(xiàn)。品牌的單個價值要素貢獻(xiàn)高，并不能導(dǎo)致品牌綜合要素創(chuàng)造的總體價值高。品牌價值模型實質(zhì)上是對品牌價值在價格方面的描述。 最后，根據(jù)生產(chǎn)要素價值理論和品牌價值理論的基本內(nèi)容和特征，本文提出了以下建議：(1)用開放的體系拓寬勞動價值理論的研究范疇。破除生產(chǎn)要素價值論、品牌價值理論與勞動價值論的對立，重視使用價值和價值關(guān)系的研究，重視價值范疇反映地商品生產(chǎn)者之間的社會關(guān)系研究，重視價值效用對不同消費(fèi)者有相對性，重視腦力勞動以及生產(chǎn)要素也創(chuàng)造價值的研究。合理吸納價值理論研究的新內(nèi)容，豐富馬克思的勞動價值理論。(2)品牌戰(zhàn)略發(fā)展要以制度管理要素為價值保障。離開管理制度品牌生產(chǎn)和品牌推廣等環(huán)節(jié)就無法控制。世界上的一些著名品牌從創(chuàng)立到發(fā)展無不依靠管理。管理保持品牌價值。(3)品牌戰(zhàn)略發(fā)展要以品牌功能價值要素為基礎(chǔ)。品牌功能價值要素是品牌的載體。沒有品牌實體，品牌的其它文化屬性就沒有附屬物。(4)品牌戰(zhàn)略發(fā)展要以品牌文化價值要素為核心。文化支撐著品牌的豐富內(nèi)涵，展示品牌代表的獨(dú)特文化魅力，沒有文化就不可能創(chuàng)造品牌。品牌以文化來增加附加值。品牌文化建設(shè)是針對消費(fèi)者而言的。品牌發(fā)展要能滿足顧客理性和情感需要的價值，形成品牌信任和忠誠。(5)企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展必須樹立品牌綜合價值理念。品牌價值有相對性。這種相對性體現(xiàn)在三個方面：一是品牌價值對不同消費(fèi)者具有價值相對性；二是品牌價值在不同市場具有價值實現(xiàn)的相對性；三是品牌價值是一系列指標(biāo)的綜合體現(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】：勞動價值 生產(chǎn)要素價值 技術(shù)知識創(chuàng)新 制度創(chuàng)新 品牌價值 品牌文化 品牌價值模型
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：F091.91
【目錄】：

• 摘要6-9
• Abstract9-14
• 第一章 導(dǎo)論14-28
• 1.1 選題背景和研究意義14-18
• 1.2 勞動價值理論面臨的挑戰(zhàn)18-22
• 1.3 勞動價值理論需要發(fā)展22-25
• 1.4 研究的目標(biāo)和方法25-26
• 1.5 本文可能的創(chuàng)新和不足26-28
• 第二章 生產(chǎn)要素價值與品牌價值分析28-50
• 2.1 生產(chǎn)要素價值文獻(xiàn)回顧28-33
• 2.2 品牌價值文獻(xiàn)回顧33-36
• 2.3 市場價值界定與品牌價值分析36-48
• 2.4 小結(jié)48-50
• 第三章 品牌價值要素分析及模型構(gòu)建50-74
• 3.1 品牌價值模型文獻(xiàn)回顧50-58
• 3.2 品牌價值模型要素分析58-67
• 3.3 品牌價值模型的構(gòu)建67-72
• 3.4 小結(jié)72-74
• 第四章 科技知識與品牌價值構(gòu)成分析74-102
• 4.1 技術(shù)創(chuàng)新對品牌價值的影響74-88
• 4.2 知識創(chuàng)新對品牌價值的影響88-99
• 4.3 小結(jié)99-102
• 第五章 企業(yè)文化與品牌價值構(gòu)成分析102-115
• 5.1 企業(yè)文化對品牌價值的影響102-109
• 5.2 品牌傳播對品牌價值的影響109-111
• 5.3 消費(fèi)者態(tài)度對品牌價值的影響111-112
• 5.4 小結(jié)112-115
• 第六章 制度創(chuàng)新與品牌價值構(gòu)成分析115-139
• 6.1 制度創(chuàng)新對品牌價值的影響115-120
• 6.2 質(zhì)量管理對品牌價值的影響120-126
• 6.3 客戶管理制度對品牌價值的影響126-131
• 6.4 品牌管理制度與品牌價值維護(hù)131-136
• 6.5 小結(jié)136-139
• 第七章 渠道創(chuàng)新與品牌價值構(gòu)成分析139-151
• 7.1 價值鏈再造對品牌價值的影響139-143
• 7.2 營銷渠道創(chuàng)新對品牌價值的影響143-146
• 7.3 營銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對品牌價值的影響146-149
• 7.4 小結(jié)149-151
• 第八章 品牌要素價值貢獻(xiàn)的實證分析151-173
• 8.1 制度對價值貢獻(xiàn)的實證分析151-161
• 8.2 家電行業(yè)品牌價值實證分析161-171
• 8.3 小結(jié)171-173
• 第九章 總結(jié)與對策173-182
• 9.1 全文總結(jié)173-179
• 9.2 對策建議179-182
• 博士學(xué)習(xí)期間取得的研究成果182-183
• 參考文獻(xiàn)183-191
• 后記191-192

【引證文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 尹元元;;廣義虛擬品牌價值的經(jīng)濟(jì)學(xué)比較研究[J];廣義虛擬經(jīng)濟(jì)研究;2011年01期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 葛春梅;中國汽車產(chǎn)品定價研究[D];吉林大學(xué);2008年

2 尹元元;品牌企業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[D];中南大學(xué);2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 陳燕;原生文化的品牌定位研究[D];山東師范大學(xué);2010年

2 李萌;青海省特色產(chǎn)品品牌營銷研究[D];青海民族大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：基于馬克思主義市場價值理論的品牌價值研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：273260