利用黃土高原地區(qū)3省6縣的1237份農(nóng)戶調(diào)查數(shù)據(jù),從計劃行為理論角度出發(fā),以水土保持耕作技術中的等高耕作為例,采用結(jié)構方程模型分析農(nóng)戶的技術采用意愿及代際差異。研究表明:（1）行為態(tài)度對等高耕作技術的采用意愿有顯著的正向影響,新生代農(nóng)戶等高耕作技術的采用意愿受行為態(tài)度影響的程度更大。新生代農(nóng)戶更加關注等高耕作技術的生態(tài)效益,老一代農(nóng)戶關注經(jīng)濟效益。（2）主觀規(guī)范對等高耕作技術的采用意愿有顯著的正向影響,新生代農(nóng)戶等高耕作技術采用意愿受周圍人群的影響程度更大。（3）感知行為控制對等高耕作技術有顯著的正向影響,老一代農(nóng)戶等高耕作采用意愿受感知行為控制影響的程度更大。新生代農(nóng)戶關注技術操作的便利性和水土保持政策,而老一代農(nóng)戶關注技術風險和技術投入。（4）在行為態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制三個潛變量中,行為態(tài)度對新生代農(nóng)戶等高耕作技術的采用意愿的影響程度最大,感知行為控制對老一代農(nóng)戶采用意愿的影響程度最大。 

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計劃行為理論模型

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期刊論文
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