隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的快速變革,消費(fèi)文化得到快速升級,商業(yè)模式創(chuàng)新也隨之頻繁發(fā)生。文章通過消費(fèi)文化和商業(yè)模式歷史演化軌跡的對比分析、案例分析以及二者間影響路徑構(gòu)建發(fā)現(xiàn),消費(fèi)文化與商業(yè)模式之間存在相互推動的演化邏輯。企業(yè)通過識別顧客潛在需求能將其轉(zhuǎn)化為具體的市場機(jī)會,在該過程中消費(fèi)文化起到了重要的"探測器"功能。企業(yè)進(jìn)行消費(fèi)文化分析能夠?yàn)槠渖虡I(yè)模式創(chuàng)新提供新型的市場機(jī)會,消費(fèi)文化為商業(yè)模式創(chuàng)新中要素的重建與整合提供了指引和導(dǎo)向。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020,(21)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的成本效益分析

消費(fèi)文化之所以能為商業(yè)模式創(chuàng)新提供有價(jià)值的市場機(jī)會,還得益于其具有前瞻性的特點(diǎn)。人們潛在的心理需求往往先于產(chǎn)品服務(wù)而產(chǎn)生,其甚至不表現(xiàn)在產(chǎn)品服務(wù)的訴求上,這就導(dǎo)致企業(yè)家在進(jìn)行市場挖掘和分析時(shí)難以跳出市場思維。而這些潛在訴求可能表現(xiàn)在生活方式的其他方面,產(chǎn)品消費(fèi)傾向也是識別消費(fèi)文化轉(zhuǎn)型的有效路徑,當(dāng)消費(fèi)文化開始轉(zhuǎn)型時(shí),消費(fèi)者的消費(fèi)行為和習(xí)慣改變會表現(xiàn)在現(xiàn)有產(chǎn)品消費(fèi)行為上,消費(fèi)者為了滿足隱性需要,會盡力在市場上尋求“待開發(fā)產(chǎn)品”的互補(bǔ)產(chǎn)品。例如,消費(fèi)者會將自身對美食體驗(yàn)的需求寄托于直播平臺中主播的身上,從而尋求代入式的體驗(yàn)感。卓越的企業(yè)家能夠通過邏輯推演、哲學(xué)思維、國家發(fā)展趨同效應(yīng)等分析方法,結(jié)合實(shí)際情景有效識別潛在消費(fèi)文化與市場機(jī)會。圖3 消費(fèi)文化影響商業(yè)模式路徑模型

圖2 核心概念具體性程度關(guān)系圖其次,消費(fèi)文化直接為商業(yè)模式創(chuàng)新中要素的重建與整合提供導(dǎo)向和指引。在結(jié)合市場機(jī)會和技術(shù)機(jī)會找到商業(yè)痛點(diǎn)的解決方案之后,企業(yè)需要通過盈利模式、產(chǎn)品服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系等商業(yè)模式要素重建等資源整合形式構(gòu)建商業(yè)模式模型。商業(yè)模式模型的成功構(gòu)建要求這些要素的整合方向和思路都要與消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣、審美品位等特點(diǎn)相契合。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
[1]中國消費(fèi)文化變遷研究[D]. 趙吉林.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2009



本文編號：3600492