<正>前言2020年中國家電國內(nèi)市場(chǎng)開年不利的情況逐漸好轉(zhuǎn)。上半年國內(nèi)家電市場(chǎng)（注:本報(bào)告中所述家電市場(chǎng)規(guī)模均不包含3C產(chǎn)品,主要為彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)和生活電器產(chǎn)品）銷售額累計(jì)達(dá)到3365.2億元,同比下滑18.4%。隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步復(fù)蘇,三季度國內(nèi)家電市場(chǎng)銷售進(jìn)一步回暖, 

【文章來源】：家用電器. 2020,(11)

【文章頁數(shù)】：22 頁

【文章目錄】：
前言
1.宏觀環(huán)境
    1.1宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升
    1.2三大正向因素推動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展
    1.3“雙循環(huán)”發(fā)展格局對(duì)家電行業(yè)的影響
2.家電企業(yè)業(yè)績(jī)及經(jīng)營策略解讀
    2.1白電：拓展多品牌/品類布局突破困境
    2.2黑電：激光電視等高技術(shù)產(chǎn)品突圍
    2.3廚電：新興品類業(yè)務(wù)增長成為亮點(diǎn)
    2.4小家電：利用電商渠道發(fā)力，部分企業(yè)利潤增長迅猛
3.2020年三季度家電市場(chǎng)回顧
    3.1整體家電市場(chǎng)概述
    3.2分品類市場(chǎng)表現(xiàn)
        3.2.1彩電：市場(chǎng)需求不振，激光8K注入活力
        3.2.2白電產(chǎn)品：空調(diào)尚有遺憾，冰洗產(chǎn)品滿血復(fù)活
            3.2.2.1空調(diào)：冷年以規(guī)模大幅下滑收官，產(chǎn)品和價(jià)格結(jié)構(gòu)趨向良性
            3.2.2.2冰箱：規(guī)模小幅回升，產(chǎn)品升級(jí)回歸“保鮮”本質(zhì)
            3.2.2.3洗衣機(jī)：向健康洗護(hù)持續(xù)邁進(jìn)干衣機(jī)雙線發(fā)力迅速擴(kuò)容
        3.2.3廚衛(wèi)電器：套系、舒適、潔凈成為產(chǎn)品關(guān)鍵詞
            3.2.3.1洗碗機(jī)：規(guī)模持續(xù)增長，均價(jià)下探推動(dòng)產(chǎn)品普及
            3.2.3.2集成灶：線上市場(chǎng)爆發(fā)，蒸烤一體引領(lǐng)結(jié)構(gòu)升級(jí)
        3.2.4生活電器：增速穩(wěn)定，產(chǎn)品創(chuàng)新助力行業(yè)前行
            3.2.4.1電飯煲市場(chǎng)有所下降，產(chǎn)品創(chuàng)新性需進(jìn)一步加強(qiáng)
            3.2.4.2破壁機(jī)雙線增長，豆?jié){機(jī)顯現(xiàn)亮點(diǎn)，新小品類線上爆發(fā)
            3.2.4.3吸塵器需求旺盛，用戶體驗(yàn)成競(jìng)爭(zhēng)新焦點(diǎn)
            3.2.4.4美發(fā)市場(chǎng)熱度不減，三合一造型器持續(xù)高增長
4.渠道分析
    4.1線上市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，成為家電銷售的中堅(jiān)力量
    4.2線下市場(chǎng)同比下滑，主要品類仍處在負(fù)增長區(qū)
    4.3線上線下加速融合，挖掘新型消費(fèi)潛能
5.行業(yè)未來展望
    5.1市場(chǎng)促銷常態(tài)化，打好“節(jié)點(diǎn)”促銷牌
    5.2家電產(chǎn)品品質(zhì)化，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求
    5.3創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展，掘金家電市場(chǎng)新需求
    5.4結(jié)束語
附錄：2020年三季度家電行業(yè)大事記



本文編號(hào)：2969522