發(fā)布時間：2021-01-10 22:21

　　<正>前言2020年中國家電國內(nèi)市場開年不利的情況逐漸好轉(zhuǎn)。上半年國內(nèi)家電市場（注:本報告中所述家電市場規(guī)模均不包含3C產(chǎn)品,主要為彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)和生活電器產(chǎn)品）銷售額累計達到3365.2億元,同比下滑18.4%。隨著經(jīng)濟的穩(wěn)步復蘇,三季度國內(nèi)家電市場銷售進一步回暖, 

【文章來源】：家用電器. 2020,(11)

【文章頁數(shù)】：22 頁

【文章目錄】：
前言
1.宏觀環(huán)境
    1.1宏觀經(jīng)濟穩(wěn)步回升
    1.2三大正向因素推動家電行業(yè)發(fā)展
    1.3“雙循環(huán)”發(fā)展格局對家電行業(yè)的影響
2.家電企業(yè)業(yè)績及經(jīng)營策略解讀
    2.1白電：拓展多品牌/品類布局突破困境
    2.2黑電：激光電視等高技術產(chǎn)品突圍
    2.3廚電：新興品類業(yè)務增長成為亮點
    2.4小家電：利用電商渠道發(fā)力，部分企業(yè)利潤增長迅猛
3.2020年三季度家電市場回顧
    3.1整體家電市場概述
    3.2分品類市場表現(xiàn)
        3.2.1彩電：市場需求不振，激光8K注入活力
        3.2.2白電產(chǎn)品：空調(diào)尚有遺憾，冰洗產(chǎn)品滿血復活
            3.2.2.1空調(diào)：冷年以規(guī)模大幅下滑收官，產(chǎn)品和價格結(jié)構趨向良性
            3.2.2.2冰箱：規(guī)模小幅回升，產(chǎn)品升級回歸“保鮮”本質(zhì)
            3.2.2.3洗衣機：向健康洗護持續(xù)邁進干衣機雙線發(fā)力迅速擴容
        3.2.3廚衛(wèi)電器：套系、舒適、潔凈成為產(chǎn)品關鍵詞
            3.2.3.1洗碗機：規(guī)模持續(xù)增長，均價下探推動產(chǎn)品普及
            3.2.3.2集成灶：線上市場爆發(fā)，蒸烤一體引領結(jié)構升級
        3.2.4生活電器：增速穩(wěn)定，產(chǎn)品創(chuàng)新助力行業(yè)前行
            3.2.4.1電飯煲市場有所下降，產(chǎn)品創(chuàng)新性需進一步加強
            3.2.4.2破壁機雙線增長，豆?jié){機顯現(xiàn)亮點，新小品類線上爆發(fā)
            3.2.4.3吸塵器需求旺盛，用戶體驗成競爭新焦點
            3.2.4.4美發(fā)市場熱度不減，三合一造型器持續(xù)高增長
4.渠道分析
    4.1線上市場持續(xù)發(fā)力，成為家電銷售的中堅力量
    4.2線下市場同比下滑，主要品類仍處在負增長區(qū)
    4.3線上線下加速融合，挖掘新型消費潛能
5.行業(yè)未來展望
    5.1市場促銷常態(tài)化，打好“節(jié)點”促銷牌
    5.2家電產(chǎn)品品質(zhì)化，適應消費升級需求
    5.3創(chuàng)新推動發(fā)展，掘金家電市場新需求
    5.4結(jié)束語
附錄：2020年三季度家電行業(yè)大事記



本文編號：2969522