【摘要】：近年來,隨著我國經(jīng)濟的快速增長和城市化進(jìn)程的加快,城市人口不斷增加,快節(jié)奏的生活方式以及激烈的社會競爭環(huán)境使得人們長期處在超負(fù)荷的運行狀態(tài)下,從而遠(yuǎn)離自然,身體素質(zhì)逐年下降。在這種大環(huán)境下滿足親近自然、放松心情的戶外運動應(yīng)運而生。人們走出城市、回歸自然的愿望變得越來越強烈。尤其在“全民健身”大環(huán)境的影響下,健康的理念深入人心,成為當(dāng)今社會的主旋律。人們開始利用節(jié)假日走向戶外,掀起了戶外運動的熱潮。本研究采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、實地考察法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計法等,對戶外運動及戶外運動俱樂部的發(fā)展起源、概念、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀等進(jìn)行梳理,選取青海省戶外運動俱樂部管理者和俱樂部參與者作為研究對象,從理論和實踐的角度對青海省戶外運動俱樂部進(jìn)行探討,分析青海省戶外運動俱樂部產(chǎn)生背景、發(fā)展現(xiàn)狀、市場運營狀況、存在問題以及未來發(fā)展趨勢,為青海戶外運動俱樂部的健康發(fā)展提供參考依據(jù)。研究結(jié)果表明:1、青海省戶外運動俱樂部整體上投資規(guī)模小,經(jīng)營時間短,服務(wù)體系不完善,經(jīng)營模式單一,總體效益不高,俱樂部發(fā)展處在起步階段。2、青海戶外運動俱樂部的管理歸屬權(quán)劃分不明確,俱樂部注冊、登記、管理不規(guī)范,相應(yīng)的法律法規(guī)不健全,尤其是缺乏市場準(zhǔn)入機制。3、受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平制約,戶外運動市場消費水平較低,相對應(yīng)的戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施較差。4、激烈的市場競爭環(huán)境,導(dǎo)致同行業(yè)之間的惡性競爭,降低了行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平,造成戶外運動市場局面混亂;替代行業(yè)(旅游業(yè))服務(wù)體系發(fā)展完善并開始搶占戶外運動市場,成為戶外運動俱樂部強有力的競爭對手。5、目前大部分俱樂部沒有獲得有關(guān)部門的資質(zhì)認(rèn)證,俱樂部人員結(jié)構(gòu)松散,專業(yè)人才匱乏,總體上呈現(xiàn)出良莠不齊的狀態(tài)。6、俱樂部會員年齡結(jié)構(gòu)不合理,消費者市場定位不清晰,造成俱樂部服務(wù)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,戶外運動市場開發(fā)程度較低。7、俱樂部會員對于戶外運動的認(rèn)知水平不高,戶外運動知識和相關(guān)技能欠缺,參與的活動層次較低,參與活動過程盲目性較大。8、戶外運動俱樂部開發(fā)的戶外運動項目數(shù)量少,俱樂部之間項目同質(zhì)化嚴(yán)重,沒有依托青�，F(xiàn)有的自然景觀和民族文化資源科學(xué)合理的開發(fā)項目,缺乏創(chuàng)新。9、戶外運動俱樂部宣傳推廣方式單一,力度不足,缺乏品牌意識。建議:1、政府的行政主管部門應(yīng)加強對戶外運動俱樂部監(jiān)管力度。2、加大戶外運動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),建立健全的培訓(xùn)機制,提升俱樂部人員的專業(yè)素養(yǎng)。3、各俱樂部之間應(yīng)該達(dá)成共識,擴大合作,共享和整合優(yōu)勢資源,另一方面加強與旅行社景區(qū)的合作,將常規(guī)旅游線路與戶外運動線路有機結(jié)合,提升用戶體驗。4、建立青海戶外運動俱樂部市場準(zhǔn)入及經(jīng)營監(jiān)管制度;建立戶外運動俱樂部資質(zhì)和領(lǐng)隊(教練員)認(rèn)證體系。5、俱樂部應(yīng)該分析消費市場的環(huán)境、做好市場調(diào)查,根據(jù)俱樂部服務(wù)特點細(xì)分產(chǎn)品市場、明確目標(biāo)定位。6、政府和俱樂部層面應(yīng)該經(jīng)常舉辦戶外運動賽事,擴大戶外運動知識的傳播面,提升參與者對戶外運動的認(rèn)知水平,營造良好的戶外運動氛圍。7、俱樂部充分利用民族地域的人文特色、自然環(huán)境優(yōu)勢,不斷創(chuàng)新項目,提升俱樂部的服務(wù)質(zhì)量。8、利用互聯(lián)網(wǎng)+的傳播優(yōu)勢,加強戶外運動的宣傳和推廣,同時拓寬經(jīng)營渠道和范圍,樹立品牌意識。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：青海師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G895

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本文編號：2290877