【摘要】：隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng),人民生活水平不斷提高,居民可支配收入和空閑時(shí)間越來(lái)越多,旅游已經(jīng)成為休閑娛樂(lè)的主要方式,已成為當(dāng)下的一種潮流。如今我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)期,旅游作為服務(wù)行業(yè)的龍頭,其重要程度持續(xù)提高。長(zhǎng)三角城市群被認(rèn)為是我國(guó)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分,同時(shí)也是國(guó)際公認(rèn)的世界級(jí)城市群之一。長(zhǎng)三角區(qū)得天獨(dú)厚的地理位置和自然條件,使其擁有豐富的旅游資源,逐步形成具有地域特色和人文特色的著名旅游城市群。雖然該地區(qū)旅游發(fā)展勢(shì)頭很好,但是如果不用心經(jīng)營(yíng),還是會(huì)有可能很快步入衰退期�，F(xiàn)如今,很多城市已經(jīng)意識(shí)到品牌也是城市旅游的優(yōu)勢(shì)來(lái)源,它是一種區(qū)別于其他城市的標(biāo)志。知名的城市旅游品牌形象有利于吸引旅游者的消費(fèi),有助于提高城市旅游的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。而游客作為旅游活動(dòng)的主體,在旅游活動(dòng)中是不容忽視的群體。因此,以游客感知的視角出發(fā),努力挖掘城市旅游資源的價(jià)值和潛在價(jià)值,對(duì)成功地塑造城市旅游品牌形象,和旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展具有十分重要的意義。本文從旅游品牌形象理論出發(fā),以長(zhǎng)三角區(qū)作研究區(qū),選取了其中較具代表性的八個(gè)城市,從游客的視角對(duì)旅游品牌形象定位進(jìn)行了如下研究:首先,綜合有關(guān)學(xué)者在旅游品牌和品牌形象等方面的研究,進(jìn)行了相關(guān)理論的述評(píng),并根據(jù)研究區(qū)自身特點(diǎn),提出了本文采用的基于游客視角的長(zhǎng)三角區(qū)城市旅游品牌形象結(jié)構(gòu)假設(shè);其次,針對(duì)性地設(shè)計(jì)了調(diào)查問(wèn)卷,并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析,對(duì)長(zhǎng)三角區(qū)城市旅游品牌形象構(gòu)成,包括知名特色、旅游需求、旅游產(chǎn)品屬性和旅游感知價(jià)值四個(gè)方面,進(jìn)行了研究區(qū)整體狀況的分析和評(píng)價(jià)。再次,針對(duì)旅游品牌形象結(jié)構(gòu)假設(shè)的各組成部分,以長(zhǎng)三角區(qū)城市做實(shí)證研究,分別對(duì)研究區(qū)八個(gè)城市進(jìn)行具體指標(biāo)的比較分析,運(yùn)用描述統(tǒng)計(jì)方法,找到結(jié)構(gòu)假設(shè)中各構(gòu)成部分的共性和差異。最后,以梳理出的共性和差異為基礎(chǔ),結(jié)合旅游資源本體價(jià)值,針對(duì)性地提出了長(zhǎng)三角區(qū)城市旅游品牌整體形象定位,以及研究區(qū)八個(gè)城市分別的旅游品牌形象定位。
[Abstract]:With the rapid growth of the national economy, the people's living standards have been improved, residents' disposable income and leisure time are more and more, tourism has become the main way of leisure and entertainment, has become a current trend. At present, the national economic structure of our country is in the period of transformation and upgrading, tourism as the leading service industry, its important degree continues to improve. Yangtze River Delta urban agglomeration is regarded as an important part of China's regional development strategy and one of the internationally recognized world-class urban agglomerations. With its unique geographical location and natural conditions, the Yangtze River Delta region has rich tourism resources, and gradually forms a famous tourism urban agglomeration with regional and humanistic characteristics. Although the region's tourism growth momentum is good, but if you do not care, there is still a risk of a recession soon. Nowadays, many cities have realized that brand is also the dominant source of urban tourism, it is a different symbol from other cities. The famous city tourism brand image is helpful to attract tourists' consumption and to improve the sustainable competitiveness of urban tourism. As the main body of tourist activities, tourists are a group which can not be ignored in tourism activities. Therefore, from the perspective of tourists' perception, it is of great significance to excavate the value and potential value of urban tourism resources, which is of great significance for successfully shaping the image of urban tourism brand and the sustainable and healthy development of tourism. Based on the theory of tourism brand image, this paper takes the Yangtze River Delta as the research area, selects eight cities which are more representative, and makes the following research on the positioning of tourism brand image from the perspective of tourists: first of all, Synthesizing the scholars' research on tourism brand and brand image, this paper makes a review of the relevant theories, and puts forward the assumption of the urban tourism brand image structure of Yangtze River Delta region based on tourists' perspective according to the characteristics of the study area. Secondly, the questionnaire is designed, and the results of the survey are analyzed, including the famous characteristics, tourism demand, tourism product attributes and tourism perceived value. The overall situation of the study area is analyzed and evaluated. Thirdly, aiming at the components of the tourism brand image structure hypothesis, taking the Yangtze River Delta city as an empirical study, the paper makes a comparative analysis of the specific indicators of the eight cities in the study area, and uses the descriptive statistical method. Find the commonness and difference among the components of the structural hypothesis. Finally, on the basis of combing out the commonness and difference, combined with the Noumenon value of tourism resources, this paper puts forward the overall image positioning of urban tourism brand in Yangtze River Delta region, as well as the tourism brand image positioning of eight cities in the study area.
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F592.7

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本文編號(hào)：2254854