本文選題：奔跑雞”綠色雞蛋　切入點(diǎn)：綠色食品營(yíng)銷(xiāo)　出處：《吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：在我國(guó)國(guó)民的日常生活需求之中,雞蛋作為一類(lèi)營(yíng)養(yǎng)豐富、價(jià)格相對(duì)較低的日常食品,具有食用對(duì)象廣泛、老少皆宜的特點(diǎn),隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展,人們對(duì)綠色產(chǎn)品的消費(fèi)行為日益增多,綠色雞蛋品牌層出不窮,但質(zhì)量參差不齊�！氨寂茈u”綠色雞蛋想要突破重圍、得到人們認(rèn)可進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷(xiāo)售目標(biāo)可謂困難重重�！氨寂茈u”綠色雞蛋公司最近幾年雖然銷(xiāo)售總體逐年上升,但投入回報(bào)率卻逐年下降,如何走出困境成為一大難題。因而本文將“奔跑雞”綠色雞蛋吉林市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)影響因素研究作為研究題目,以消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策影響因素為研究角度,找出“奔跑雞”綠色雞蛋投入回報(bào)率下降的原因,并提出針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)建議。本研究旨在通過(guò)對(duì)“奔跑雞”綠色雞蛋吉林市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)影響因素進(jìn)行調(diào)查分析,針對(duì)發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)狀以及問(wèn)題,在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策營(yíng)銷(xiāo)因素的理論基礎(chǔ),利用定性訪(fǎng)談以及問(wèn)卷調(diào)研等等的具有實(shí)證價(jià)值的調(diào)研方法,一方面隨機(jī)選取300名消費(fèi)者對(duì)“奔跑雞”綠色雞蛋消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策影響因素開(kāi)展針對(duì)性的問(wèn)卷調(diào)研,另一方面挑選具有代表性的15名綠色雞蛋零售商來(lái)開(kāi)展定性訪(fǎng)談,對(duì)得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)和分析,以此找到能夠影響“奔跑雞”綠色雞蛋消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響因素。調(diào)研結(jié)果表明:消費(fèi)者自身因素方面比如健康程度、年齡、受教育程度、經(jīng)濟(jì)收入等;產(chǎn)品自身因素方面比如產(chǎn)品價(jià)格、環(huán)境、品牌識(shí)別、服務(wù)等方面為“奔跑雞”綠色雞蛋消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響因素。針對(duì)開(kāi)展的調(diào)研結(jié)果,本文本文對(duì)“奔跑雞”綠色雞蛋的營(yíng)銷(xiāo)提出如下建議:一是基于消費(fèi)者的普遍關(guān)注點(diǎn)開(kāi)展產(chǎn)品研發(fā);二是開(kāi)展免費(fèi)參觀、不定期展示等促銷(xiāo)活動(dòng);三是優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)渠道;四是細(xì)分消費(fèi)群體并提供不同價(jià)位產(chǎn)品�？傊�,本文在理論和實(shí)踐這兩方面的研究基礎(chǔ)上,歸納并且總結(jié)出了影響“奔跑雞”綠色雞蛋消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素,為“奔跑雞”綠色雞蛋的發(fā)展提供了幫助。
[Abstract]:Among the daily life needs of our people, eggs, as a kind of daily food with rich nutrition and relatively low price, have the characteristics of having a wide range of edible objects and suitable for all ages. With the continuous development of the market, People are increasingly consuming green products, green egg brands emerge in endlessly, but the quality is not uniform. "run chicken" green eggs want to break through the siege, It is difficult to get people to recognize and achieve the company's sales target. Although the sales of "run Chicken" Green Egg Company has been increasing in recent years, the return on investment has declined year by year. How to get out of the dilemma has become a big problem. Therefore, this paper takes the research on the influencing factors of consumer purchase in Jilin City of "running Chicken" as the research topic, taking the influencing factors of consumer purchase decision as the research angle. To find out the reasons of the decline of the green egg investment return rate of "running chicken", and put forward the targeted marketing suggestion. The purpose of this study is to investigate and analyze the influencing factors on the purchase of green egg in Jilin City, which is called "running chicken" green egg. In view of the current situation and problems found, in the theoretical basis of marketing and the theoretical basis of consumer purchase decision-making marketing factors, using qualitative interviews and questionnaire survey and other research methods with empirical value. On the one hand, 300 consumers were randomly selected to conduct a targeted questionnaire survey on the factors affecting the purchasing decisions of the green egg consumers. On the other hand, 15 representative green egg retailers were selected to conduct qualitative interviews. Statistics and analysis of the obtained data are carried out in a scientific system to find out the factors that can influence the purchasing decisions of the green egg consumers. The results show that the consumer's own factors, such as health, age, etc. Education level, economic income, factors of product itself, such as product price, environment, brand identification, service and so on, are the factors influencing consumer's purchase decision of "running chicken" green egg. This article puts forward the following suggestions to the marketing of "running chicken" green eggs: first, developing products based on the general concern of consumers; second, carrying out free visits, unscheduled display and other promotional activities; third, optimizing marketing channels; In short, on the basis of theoretical and practical research, this paper sums up and summarizes the factors that affect the purchasing decision of "running chicken" green egg consumers. For the "running chicken" green egg development to provide help.
【學(xué)位授予單位】：吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：F323.7;F713.55

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