本文關鍵詞：武漢大學生手機購買品牌偏好影響因素分析　出處：《華中科技大學》2016年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：隨著教育改革的發(fā)展,大學生的數(shù)量越來越多,融合時代特征:生于互聯(lián)網(wǎng)時代、物質(zhì)豐富,大學生構成了特殊的消費群體,在消費市場中有重要地位;同時經(jīng)濟的快速發(fā)展和全球化的趨勢下,大眾消費者對品牌觀念和品牌消費不斷增強。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),手機已成為大學生的生活必需品,大學生消費能力有限但又追求新生事物,消費狀況存在較大差異,具有較大的研究價值,因此本文將重點研究大學生手機購買品牌偏好的影響因素,便于企業(yè)了解大學生手機消費的現(xiàn)狀、消費特點以及品牌偏好的影響因素,為企業(yè)針對大學生手機品牌營銷和品牌管理提供依據(jù)。本文以大學生為研究對象,設計調(diào)查問卷,收集數(shù)據(jù),其中消費者認知偏差量表采用李克特7分量表進行監(jiān)測,自我監(jiān)控量表采用了Synder的自我監(jiān)控量表。對收集的數(shù)據(jù)運用SPSS軟件進行描述性統(tǒng)計分析、交叉表分析、因子分析、相關性分析。研究了高校學生手機實用性偏好程度、高校學生對國內(nèi)外手機的品牌偏好與高校學生手機認知度、自我監(jiān)測水平、高校學生個人自身因素之間的關系。研究結(jié)果表明:不同個人自身因素的學生在對國內(nèi)外手機品牌偏好上有顯著性差異,但是在實用性偏好上并沒有顯著性差異;高校學生對手機的實用性偏好與手機認知度、低自我監(jiān)測呈正相關關系;高校學生對國內(nèi)外手機品牌的偏好在購買手機的不同用途、不同的消費水平、不同的消費態(tài)度偏差等因素上有顯著差異。從這些分析結(jié)果可以看出,造成高校學生在選購手機時不同的偏好的原因有個人的消費水平、對手機市場的了解程度、消費理念等等。最后在本文的研究基礎之上,結(jié)合大學生的消費特點,提出了針對于大學生手機市場的品牌管理方法和營銷策略。
[Abstract]:With the development of education reform, the number of college students is more and more, the characteristics of the fusion era: born in the Internet era, rich in material, college students constitute a special consumer group, in the consumer market has an important position; At the same time, with the rapid development of economy and the trend of globalization, the popular consumers' brand concept and brand consumption are increasing. Through the investigation, it is found that mobile phone has become a necessity for college students. College students' consumption ability is limited but the pursuit of new things, there are great differences in the consumption situation, which has great research value, so this paper will focus on the influencing factors of college students' mobile phone purchase brand preference. It is convenient for enterprises to understand the status quo of college students' mobile phone consumption, consumption characteristics and factors affecting brand preference, and to provide the basis for enterprises to target at the brand marketing and brand management of college students. This paper takes college students as the research object. The questionnaire was designed and the data were collected. The consumer cognitive deviation scale was monitored by the Richter 7 subscale. The self-monitoring scale adopted Synder's self-monitoring scale. The collected data was analyzed by SPSS software, including descriptive statistical analysis, cross-table analysis and factor analysis. Correlation analysis. This paper studies the degree of university students' mobile phone practicability preference brand preference for domestic and foreign mobile phone and university students' mobile phone recognition and self-monitoring level. The results show that students with different personal factors have significant differences in their preference for mobile phone brands at home and abroad. But there is no significant difference in practical preference; The practical preference of college students for mobile phone is positively correlated with mobile phone recognition and low self-monitoring. College students' preference for domestic and foreign mobile phone brands has significant differences in different uses, different consumption levels, different consumption attitude deviation and other factors. From these analysis results can be seen. The reasons for the different preferences of college students in the selection and purchase of mobile phones are personal consumption level, understanding of the mobile phone market, consumption philosophy and so on. Finally, based on the research of this paper. Combined with the characteristics of college students' consumption, this paper puts forward the brand management method and marketing strategy for college students' mobile phone market.
【學位授予單位】：華中科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G645.5;F273.2

【參考文獻】

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本文編號：1392271