本文關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代背景下戶外廣告價(jià)值研究　出處：《河北師范大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：戶外廣告的發(fā)展歷史悠久,店鋪招牌和幌子是我國(guó)早期戶外廣告的典型代表形式。改革開(kāi)放后我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升,科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新促進(jìn)廣告業(yè)迅速發(fā)展,各種新型的戶外廣告形式層出不窮,起到了拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì),點(diǎn)綴城市環(huán)境,宣傳城市精神文化內(nèi)涵的作用。戶外廣告以其豐富的表現(xiàn)形式、有效的信息傳播、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的成本投入等眾多優(yōu)勢(shì)備受廣告主的推崇,帶動(dòng)我國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展。然而在互連網(wǎng)高速發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)帶給人們無(wú)限可能,以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)平臺(tái)的產(chǎn)生改變了人們的消費(fèi)方式,智能手機(jī)中具備各種功能的應(yīng)用APP豐富了人們的休閑時(shí)間,以互聯(lián)網(wǎng)、智能移動(dòng)終端為代表的新媒體廣泛應(yīng)用使人們的生活方式和生活環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化。新媒體以其獲取信息的便利性、發(fā)布信息的實(shí)時(shí)性、信息流通的互動(dòng)性、效果評(píng)估的可控性、表現(xiàn)形式的多樣性等特點(diǎn)受到廣告主和受眾的喜愛(ài)。戶外廣告在關(guān)注度和戶外資源等方面受到新媒體沖擊,傳統(tǒng)戶外媒體的市場(chǎng)份額被瓜分,數(shù)字技術(shù)使戶外廣告形式、傳播效果和傳播環(huán)境發(fā)生了新的變化。同時(shí),戶外廣告自身的發(fā)展存在著一些不足,劣質(zhì)戶外廣告造成城市環(huán)境的視覺(jué)污染,政府對(duì)城市中的戶外廣告進(jìn)行了強(qiáng)制性的管理規(guī)劃導(dǎo)致其生存空間減小。還有一些戶外廣告因?yàn)槿狈V告創(chuàng)意,缺少視覺(jué)沖擊力而被每天層出不窮的龐大的信息量給覆蓋。針對(duì)戶外廣告發(fā)展的社會(huì)背景及生存現(xiàn)狀,結(jié)合大量的文獻(xiàn)、學(xué)術(shù)論文、期刊文章,通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析新媒體在當(dāng)今廣告媒體環(huán)境中的地位和影響以及戶外廣告的發(fā)展?fàn)顟B(tài),搜集經(jīng)典戶外廣告案例探究戶外廣告在眾多廣告媒體中的獨(dú)特價(jià)值,即:戶外廣告的傳播價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、審美價(jià)值。面對(duì)新媒體時(shí)代的到來(lái),戶外媒體與新媒體從競(jìng)爭(zhēng)走向融合,數(shù)字化戶外新優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展,媒體融合帶來(lái)多元化的用戶體驗(yàn)增加戶外廣告新價(jià)值。
[Abstract]:The development of outdoor advertising has a long history, shop signs and front is the typical representative form of our early outdoor advertising. After the reform and opening up, China's economy has steadily improved, science and technology innovation to promote the rapid development of advertising industry. A variety of new forms of outdoor advertising emerge in endlessly, has played a role in stimulating the urban economy, embellishing the urban environment, promoting the spiritual and cultural connotation of the city. Outdoor advertising with its rich forms of expression, effective information dissemination. Many advantages, such as economical cost input, are highly praised by advertisers, driving the development of China's advertising market. However, with the rapid development of the Internet today, the network brings people unlimited possibilities. The emergence of e-business platform based on network has changed the way people consume. The application of APP with various functions in smart phone enriches people's leisure time by Internet. The extensive application of new media represented by intelligent mobile terminal has changed people's life style and living environment greatly. New media has the convenience of obtaining information and the real-time of releasing information. The interactivity of information flow, the controllability of effect evaluation, the diversity of forms of expression and other characteristics are loved by advertisers and audiences. Outdoor advertising is impacted by new media in the aspects of attention and outdoor resources. Traditional outdoor media market share has been divided, digital technology has made outdoor advertising form, communication effect and communication environment has a new change. At the same time, outdoor advertising itself has some shortcomings. Poor quality outdoor advertising caused the visual pollution of the urban environment, the government made mandatory management planning of outdoor advertising in the city, resulting in its living space reduced. There are also some outdoor advertising because of the lack of advertising creativity. The lack of visual impact is covered by the huge amount of information produced every day. In view of the social background and survival status of the development of outdoor advertising, combined with a large number of literature, academic papers, journal articles. Through the statistical analysis of the new media in the current advertising media environment and the status of the development of outdoor advertising, collection of classic outdoor advertising cases to explore the unique value of outdoor advertising in numerous advertising media. That is: the communication value, market value and aesthetic value of outdoor advertising. Facing the arrival of new media era, outdoor media and new media from competition to integration, digital outdoor new advantages to promote the development of advertising industry. Media integration brings a diverse user experience to add new value to outdoor advertising.
【學(xué)位授予單位】：河北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：1382176