本文關(guān)鍵詞：新版GSP背景下A藥房營銷策略研究

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【摘要】：隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提升、居民健康意識的增強(qiáng)、醫(yī)改進(jìn)程中鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的建設(shè),以及經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下醫(yī)保對低收入群體的覆蓋,我國的醫(yī)藥市場迎來了快速發(fā)展的歷史時(shí)期。2015年6月,第五部《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》的施行引發(fā)了人們對于藥品銷售企業(yè)的關(guān)注。本文選取江蘇省常州市溧陽地區(qū)的A藥房作為研究對象,通過對新版GSP下其營銷環(huán)境、競爭能力、發(fā)展策略等方面的分析,為企業(yè)探尋新版GSP下的發(fā)展戰(zhàn)略,并同步提升我國其他醫(yī)藥銷售企業(yè)的競爭水平。本文基于2001-2015版《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范》的發(fā)展總結(jié)及相關(guān)營銷理論、分析模型研究,總結(jié)出新版GSP對于藥品采購、儲存、銷售、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)提出的質(zhì)量控制措施要求,進(jìn)行了新版GSP下的A藥房市場營銷環(huán)境分析與定性評價(jià),闡述了新版GSP對A藥房營銷環(huán)境及發(fā)展策略提出的要求,并運(yùn)用SWOT分析模型總結(jié)出A藥房在新版GSP下的發(fā)展優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、挑戰(zhàn)。結(jié)合相關(guān)營銷環(huán)境及A藥房競爭力研究,文章運(yùn)用4C、4R及4I營銷理論探討出新版GSP下A藥房的營銷策略及相關(guān)保障措施。論文研究認(rèn)為：近年來我國相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策與新版GSP的提出,為國內(nèi)醫(yī)藥銷售企業(yè)帶來了廣大的市場發(fā)展機(jī)遇與嚴(yán)峻的經(jīng)營生存挑戰(zhàn)。A藥房作為常州溧陽地區(qū)規(guī)模較大的連鎖藥品零售企業(yè),具備較強(qiáng)的市場競爭力與發(fā)展空間。伴隨著新版GSP規(guī)范的不斷推進(jìn),A藥房應(yīng)抓住政策導(dǎo)向拓展藥品需求市場、構(gòu)建專業(yè)物流體系與信息化平臺、把握市場機(jī)遇發(fā)揮本土優(yōu)勢、探尋互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,并注重提升運(yùn)輸管理水平、建立營銷激勵(lì)制度、延伸經(jīng)營監(jiān)管范圍并完善質(zhì)量管理機(jī)制。
【關(guān)鍵詞】：新版GSP 藥房 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F721.7
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 選題背景及研究意義10-11
• 1.2 研究內(nèi)容與文獻(xiàn)綜述11-14
• 1.3 創(chuàng)新之處與論文框架14-16
• 第2章 理論基礎(chǔ)與研究方法16-26
• 2.1 理論基礎(chǔ)16-22
• 2.1.1 藥品經(jīng)營質(zhì)量管理規(guī)范16-18
• 2.1.2 零售連鎖藥店經(jīng)營18-19
• 2.1.3 新版GSP19-21
• 2.1.4 4C理論、4R理論、4I理論21-22
• 2.2 研究方法22-26
• 2.2.1 PEST分析模型22-23
• 2.2.2 波特五力分析模型23-24
• 2.2.3 SWOT分析法24-26
• 第3章 新版GSP背景下A藥房的營銷現(xiàn)狀及問題分析26-29
• 3.1 A藥房概況26
• 3.2 A藥房當(dāng)前的營銷現(xiàn)狀26-27
• 3.3 A藥房存在的營銷問題27-29
• 第4章 新版GSP背景下市場營銷環(huán)境分析29-33
• 4.1 基于PEST模型的外部宏觀環(huán)境分析29-30
• 4.2 基于波特五力模型的自身競爭能力分析30-31
• 4.3 分析結(jié)論31-33
• 第5章 新版GSP背景下A藥房SWOT分析33-38
• 5.1 優(yōu)勢分析33
• 5.2 劣勢分析33-34
• 5.3 機(jī)遇分析34-35
• 5.4 威脅分析35-36
• 5.5 SWOT矩陣表36-38
• 第6章 新版GSP背景下A藥房市場營銷策略和保障措施38-47
• 6.1 市場營銷策略38-43
• 6.1.1 抓住政策導(dǎo)向拓展藥品多元需求38-39
• 6.1.2 構(gòu)建專業(yè)物流體系與信息化平臺39-40
• 6.1.3 把握市場機(jī)遇發(fā)揮本土專業(yè)優(yōu)勢40-42
• 6.1.4 探尋互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥的網(wǎng)絡(luò)營銷方式42-43
• 6.2 保障措施43-47
• 6.2.1 科學(xué)的運(yùn)輸與管理水平43-44
• 6.2.2 先進(jìn)的營銷激勵(lì)制度44-45
• 6.2.3 延伸的經(jīng)營監(jiān)管范圍45-46
• 6.2.4 完善的質(zhì)量管理機(jī)制46-47
• 第7章 結(jié)論與展望47-49
• 7.1 結(jié)論47-48
• 7.2 展望48-49
• 參考文獻(xiàn)49-52
• 致謝52

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：641482