本文關(guān)鍵詞：新版GSP背景下A藥房營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升、居民健康意識(shí)的增強(qiáng)、醫(yī)改進(jìn)程中鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的建設(shè),以及經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下醫(yī)保對(duì)低收入群體的覆蓋,我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)迎來(lái)了快速發(fā)展的歷史時(shí)期。2015年6月,第五部《藥品經(jīng)營(yíng)質(zhì)量管理規(guī)范》的施行引發(fā)了人們對(duì)于藥品銷(xiāo)售企業(yè)的關(guān)注。本文選取江蘇省常州市溧陽(yáng)地區(qū)的A藥房作為研究對(duì)象,通過(guò)對(duì)新版GSP下其營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)能力、發(fā)展策略等方面的分析,為企業(yè)探尋新版GSP下的發(fā)展戰(zhàn)略,并同步提升我國(guó)其他醫(yī)藥銷(xiāo)售企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平。本文基于2001-2015版《藥品經(jīng)營(yíng)質(zhì)量管理規(guī)范》的發(fā)展總結(jié)及相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)理論、分析模型研究,總結(jié)出新版GSP對(duì)于藥品采購(gòu)、儲(chǔ)存、銷(xiāo)售、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)提出的質(zhì)量控制措施要求,進(jìn)行了新版GSP下的A藥房市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與定性評(píng)價(jià),闡述了新版GSP對(duì)A藥房營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及發(fā)展策略提出的要求,并運(yùn)用SWOT分析模型總結(jié)出A藥房在新版GSP下的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)。結(jié)合相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及A藥房競(jìng)爭(zhēng)力研究,文章運(yùn)用4C、4R及4I營(yíng)銷(xiāo)理論探討出新版GSP下A藥房的營(yíng)銷(xiāo)策略及相關(guān)保障措施。論文研究認(rèn)為：近年來(lái)我國(guó)相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策與新版GSP的提出,為國(guó)內(nèi)醫(yī)藥銷(xiāo)售企業(yè)帶來(lái)了廣大的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇與嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)生存挑戰(zhàn)。A藥房作為常州溧陽(yáng)地區(qū)規(guī)模較大的連鎖藥品零售企業(yè),具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展空間。伴隨著新版GSP規(guī)范的不斷推進(jìn),A藥房應(yīng)抓住政策導(dǎo)向拓展藥品需求市場(chǎng)、構(gòu)建專(zhuān)業(yè)物流體系與信息化平臺(tái)、把握市場(chǎng)機(jī)遇發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)、探尋互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式,并注重提升運(yùn)輸管理水平、建立營(yíng)銷(xiāo)激勵(lì)制度、延伸經(jīng)營(yíng)監(jiān)管范圍并完善質(zhì)量管理機(jī)制。
【關(guān)鍵詞】：新版GSP 藥房 營(yíng)銷(xiāo)策略
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F721.7
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 選題背景及研究意義10-11
• 1.2 研究?jī)?nèi)容與文獻(xiàn)綜述11-14
• 1.3 創(chuàng)新之處與論文框架14-16
• 第2章 理論基礎(chǔ)與研究方法16-26
• 2.1 理論基礎(chǔ)16-22
• 2.1.1 藥品經(jīng)營(yíng)質(zhì)量管理規(guī)范16-18
• 2.1.2 零售連鎖藥店經(jīng)營(yíng)18-19
• 2.1.3 新版GSP19-21
• 2.1.4 4C理論、4R理論、4I理論21-22
• 2.2 研究方法22-26
• 2.2.1 PEST分析模型22-23
• 2.2.2 波特五力分析模型23-24
• 2.2.3 SWOT分析法24-26
• 第3章 新版GSP背景下A藥房的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及問(wèn)題分析26-29
• 3.1 A藥房概況26
• 3.2 A藥房當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀26-27
• 3.3 A藥房存在的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題27-29
• 第4章 新版GSP背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析29-33
• 4.1 基于PEST模型的外部宏觀(guān)環(huán)境分析29-30
• 4.2 基于波特五力模型的自身競(jìng)爭(zhēng)能力分析30-31
• 4.3 分析結(jié)論31-33
• 第5章 新版GSP背景下A藥房SWOT分析33-38
• 5.1 優(yōu)勢(shì)分析33
• 5.2 劣勢(shì)分析33-34
• 5.3 機(jī)遇分析34-35
• 5.4 威脅分析35-36
• 5.5 SWOT矩陣表36-38
• 第6章 新版GSP背景下A藥房市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和保障措施38-47
• 6.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略38-43
• 6.1.1 抓住政策導(dǎo)向拓展藥品多元需求38-39
• 6.1.2 構(gòu)建專(zhuān)業(yè)物流體系與信息化平臺(tái)39-40
• 6.1.3 把握市場(chǎng)機(jī)遇發(fā)揮本土專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)40-42
• 6.1.4 探尋互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式42-43
• 6.2 保障措施43-47
• 6.2.1 科學(xué)的運(yùn)輸與管理水平43-44
• 6.2.2 先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)激勵(lì)制度44-45
• 6.2.3 延伸的經(jīng)營(yíng)監(jiān)管范圍45-46
• 6.2.4 完善的質(zhì)量管理機(jī)制46-47
• 第7章 結(jié)論與展望47-49
• 7.1 結(jié)論47-48
• 7.2 展望48-49
• 參考文獻(xiàn)49-52
• 致謝52

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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2 記者 王春梅;切實(shí)抓好新修訂藥品GMP、GSP實(shí)施[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2013年

3 主持人 本報(bào)記者 陳靜;為新修訂藥品GSP實(shí)施做好準(zhǔn)備[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2013年

4 整理 本報(bào)記者 張建國(guó);積極實(shí)施新修訂藥品GSP[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2013年

5 秦禾;借GSP打品牌[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2013年

6 主持人 本報(bào)記者 許琳;積極穩(wěn)妥推進(jìn)新修訂藥品GSP實(shí)施[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2013年

7 通訊員 王艷 顧正江 記者 孫斌園;安徽緊鑼密鼓推進(jìn)新修訂藥品GSP實(shí)施[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2013年

8 亞聯(lián);巴基斯坦離歐盟“GSP+”更近一步[N];中國(guó)紡織報(bào);2013年

9 記者 李雪墨;新修訂藥品GSP首批5個(gè)附錄發(fā)布[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2013年

10 古月;“GSP”與“銷(xiāo)售增長(zhǎng)”可兼得[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2006年

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5 張楊;青枯菌Ⅱ型分泌系統(tǒng)Gsp蛋白互作分析[D];中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院;2006年

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7 鄧瓊;基于GSP理論的時(shí)評(píng)研究[D];暨南大學(xué);2015年

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本文編號(hào)：641482