本文關(guān)鍵詞：聚美優(yōu)品公司盈利模式研究

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【摘要】：隨著國內(nèi)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展,不同的電子商務(wù)商業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生,垂直B2C商業(yè)模式就是其中的一種。垂直B2C企業(yè)是建立自己的采購渠道,自營銷售產(chǎn)品的經(jīng)營方式。由于垂直電商需要自行采購商品進(jìn)行倉儲(chǔ)和銷售,所以經(jīng)營規(guī)模受到限制,許多垂直電商在殘酷的電子商務(wù)競爭下紛紛轉(zhuǎn)型平臺(tái)型電商模式。京東商城由初期的家電銷售到現(xiàn)在第二大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)由網(wǎng)上書店到現(xiàn)在綜合銷售平臺(tái)等。如今,經(jīng)歷了垂直電商的寒冬之后,生存下來的垂直電商已經(jīng)為數(shù)不多。因此,垂直電商的經(jīng)營模式受到人們的質(zhì)疑,到底垂直經(jīng)營是不是可持續(xù)的?聚美優(yōu)品于2010年成立,初期以團(tuán)購模式銷售化妝品,后期轉(zhuǎn)型垂直B2C模式,致力于打造化妝品的專業(yè)服務(wù)網(wǎng)站。聚美優(yōu)品在成立的六年間業(yè)績突出,是繼唯品會(huì)以后另一家耀眼的垂直之星。2014年5月16日聚美優(yōu)品在美國紐交所上市,它是中國在美國紐交所上市企業(yè)中唯一一家上市前連續(xù)7個(gè)季度盈利的電商企業(yè)。上市后的聚美優(yōu)品依然保持驕人的業(yè)績。本文通過搜集聚美優(yōu)品經(jīng)營的相關(guān)資料和財(cái)務(wù)報(bào)告,將聚美優(yōu)品發(fā)展過程中的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境進(jìn)行剖析,利用SWOT分析方法將聚美優(yōu)品的盈利模式分別與同行業(yè)的垂直B2C企業(yè)和整體B2C行業(yè)中業(yè)績突出的企業(yè)相比較,得出聚美優(yōu)品的盈利模式優(yōu)勢在于其低成本獲取用戶,對供應(yīng)商的議價(jià)能力較強(qiáng),劣勢在于運(yùn)營成本占比較高,客單價(jià)較低,在跨境電商方面仍有很大提升機(jī)會(huì),而在農(nóng)村電商發(fā)展中具有很大威脅。最后,本文針對聚美優(yōu)品的盈利模式中存在的優(yōu)勢和劣勢提出建議,聚美優(yōu)品的未來發(fā)展之路并不是與較大的平臺(tái)B2C企業(yè)競爭規(guī)模,而適合對自身行業(yè)進(jìn)行深耕,以特色與個(gè)性化服務(wù)贏得市場。
【關(guān)鍵詞】：商業(yè)模式 盈利模式 垂直電商 聚美優(yōu)品
【學(xué)位授予單位】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 緒論8-19
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究目的和意義10
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意義10
• 1.3 研究現(xiàn)狀10-17
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀11-12
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀12-16
• 1.3.3 述評(píng)16-17
• 1.4 研究框架及研究方法17-18
• 1.4.1 研究框架17
• 1.4.2 研究內(nèi)容17-18
• 1.5 研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)18-19
• 1.5.1 研究方法18
• 1.5.2 創(chuàng)新點(diǎn)18-19
• 2 理論基礎(chǔ)19-28
• 2.1 商業(yè)模式19-23
• 2.1.1 商業(yè)模式概念19-20
• 2.1.2 商業(yè)模式六要素20-22
• 2.1.3 電子商務(wù)商業(yè)模式的分類22-23
• 2.1.4 電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新與重構(gòu)23
• 2.2 盈利模式23-26
• 2.2.1 盈利模式的概念23-24
• 2.2.2 盈利模式的構(gòu)成要素24-25
• 2.2.3 電子商務(wù)盈利模式的分類25-26
• 2.3 SWOT分析理論26-28
• 2.3.1 SWOT基本原理26
• 2.3.2 SWOT分析的應(yīng)用26-28
• 3 聚美優(yōu)品公司案例介紹28-34
• 3.1 聚美優(yōu)品公司發(fā)展歷程28-29
• 3.2 聚美優(yōu)品戰(zhàn)略變遷29-31
• 3.3 聚美優(yōu)品盈利模式演進(jìn)31-34
• 3.3.1 上市前盈利模式演進(jìn)31-32
• 3.3.2 上市后盈利模式演進(jìn)32-33
• 3.3.3 聚美優(yōu)品現(xiàn)階段盈利模式33-34
• 4 聚美優(yōu)品盈利模式分析34-48
• 4.1 優(yōu)勢分析34-38
• 4.1.1 聚美優(yōu)品盈利模式分析34-36
• 4.1.2 與其他電商企業(yè)的對比分析36-38
• 4.2 劣勢分析38-42
• 4.2.1 聚美優(yōu)品盈利模式分析38-39
• 4.2.2 與其他電商企業(yè)的對比分析39-42
• 4.3 機(jī)會(huì)分析42-44
• 4.3.1 聚美優(yōu)品盈利模式分析42-43
• 4.3.2 與其他電商企業(yè)的對比分析43-44
• 4.4 威脅分析44-46
• 4.4.1 聚美優(yōu)品盈利模式分析44-45
• 4.4.2 與其他電商企業(yè)的對比分析45-46
• 4.5 聚美優(yōu)品盈利模式的總結(jié)46-48
• 5 結(jié)論與展望48-51
• 5.1 結(jié)論48-49
• 5.2 建議49
• 5.3 研究的不足與展望49-51
• 參考文獻(xiàn)51-54
• 附錄54-59
• 后記59-60
• 攻讀學(xué)位期間取得的科研成果清單60

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：615957