本文關(guān)鍵詞：廣告信息對(duì)非欺詐性仿冒奢侈品購買意愿影響研究

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【摘要】：利用調(diào)節(jié)聚焦理論進(jìn)行廣告信息的設(shè)計(jì)以增強(qiáng)其說服力是近年來營銷領(lǐng)域所關(guān)注的熱點(diǎn)。以往研究發(fā)現(xiàn),促進(jìn)聚焦信息以獲益框架表達(dá)時(shí)說服力更強(qiáng),防御聚焦信息以損失框架表達(dá)時(shí)說服力更強(qiáng)。然而,對(duì)于既有炫耀性又存在可能被識(shí)別出仿冒品風(fēng)險(xiǎn)的仿冒奢侈品購買行為而言,調(diào)節(jié)聚焦廣告信息和信息框架的說服效果可能有所不同。實(shí)驗(yàn)一(文字信息)與實(shí)驗(yàn)二(視頻信息)發(fā)現(xiàn),以促進(jìn)聚焦損失框架表達(dá)及和以防御聚焦獲益框架表達(dá)的信息說服力更強(qiáng)。實(shí)驗(yàn)三的研究進(jìn)一步表明這一結(jié)論僅對(duì)面子意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者成立;而對(duì)于面子意識(shí)弱的消費(fèi)者,這種不匹配使得信息說服力更強(qiáng)的效應(yīng)則不存在。
【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 公益廣告 廣告信息 調(diào)節(jié)聚焦 信息框架 仿冒奢侈品
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71472124;71072062) 長(zhǎng)江學(xué)者和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)發(fā)展計(jì)劃資助(PCSIRT:IRT13030) 上海浦江人才計(jì)劃(13PIC071) 上海交通大學(xué)SMC—晨星青年學(xué)者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃資助
【分類號(hào)】：F713.55;F713.8
【正文快照】： 引言根據(jù)國際反仿冒聯(lián)盟(IACC,2010)的報(bào)告,如今全球市場(chǎng)上仿冒奢侈品的價(jià)值已經(jīng)超過3000億美元。仿冒奢侈品每年給社會(huì)帶來高達(dá)1250億美元的直接經(jīng)濟(jì)損失,造成250萬個(gè)工作機(jī)會(huì)的流失。各國均采取了一定措施打擊仿冒奢侈品,例如法國政府對(duì)攜帶仿冒奢侈品入境者征收罰金,中國政

【相似文獻(xiàn)】

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中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 郭Y蹙，

本文編號(hào)：600552