本文關鍵詞：JT公司跨境電子商務營銷戰(zhàn)略研究

  更多相關文章： 跨境電子商務 O2O模式 保稅倉模式 綜合型營銷戰(zhàn)略

【摘要】：本文通過對JT公司這樣從事跨境電子商務的企業(yè)在沒有地理位置優(yōu)勢,電子商務大環(huán)境相對滯后,較發(fā)達地區(qū),政府相關政策、企業(yè)融資、物流配送、客戶消費能力、客戶網(wǎng)購觀念等諸多方面不占據(jù)優(yōu)勢,且起步晚、缺乏市場成熟運作經(jīng)驗,還要面臨發(fā)達地區(qū)同類跨境電子商務企業(yè)激烈競爭的形勢下,即JT公司內外部競爭環(huán)境及市場環(huán)境的分析,知道JT公司如何形成自己的核心競爭力,即明確細分市場定位、目標客戶定位,制定有效、科學的營銷戰(zhàn)略尤其是差異化營銷戰(zhàn)略以保持持續(xù)的競爭優(yōu)勢,解決跨境電子商務的虛擬商品為實體展示即O2O模式以提供更好的用戶體驗、售后及延伸服務等,通過海關保稅倉模式能進一步降低采購成本,形成價格優(yōu)勢,以便快速形成自己的競爭力,找到適合自己發(fā)展的立體、互動的綜合型營銷戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,使企業(yè)在諸多不利情況下快速成長,帶給客戶巨大的價值,為地方,為社會做出自己應有的貢獻。隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和人民生活水平的日益提高,越來越多的人們希望能購買到國外的高品質產(chǎn)品來滿足自己的日常生活和提高生活水平,JT公司開展的跨境電子商務剛好能彌補這一需求旺盛的空白市場,既能讓客戶買到高品質的國外原裝產(chǎn)品還能大大降低人們的購買成本且質量及售后均能得到有力保障�？缇畴娮由虅諏M一步影響和改變人們的消費習慣和生活方式。本文通過對JT公司營銷戰(zhàn)略的分析,希望能給跨境電子商務企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略提供理論參考,讓更多有志于從事跨境電子商務的企業(yè)有所參照,降低試錯成本,幫助他們盡快順利開展跨境電子商務業(yè)務,為我國的傳統(tǒng)企業(yè)轉型,增強經(jīng)濟活力提供動力,從而將促進跨境電子商務企業(yè)的發(fā)展,使跨境電子商務企業(yè)具有領先競爭優(yōu)勢。
【關鍵詞】：跨境電子商務 O2O模式 保稅倉模式 綜合型營銷戰(zhàn)略
【學位授予單位】：蘭州理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F752;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-14
• 1.1 選題的背景和意義10-11
• 1.2 研究思路與框架11-12
• 1.3 研究方法12
• 1.4 研究創(chuàng)新點12-14
• 第2章 跨境電子商務營銷國內外研究綜述14-21
• 2.1 跨境電子商務概念14-15
• 2.2 國內外跨境電子商務研究綜述15-21
• 2.2.1 國外研究15-18
• 2.2.2 國內研究18-21
• 第3章 JT公司跨境電子商務營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析及戰(zhàn)略選擇21-32
• 3.1 JT公司發(fā)展概況21
• 3.2 JT公司發(fā)展現(xiàn)狀與問題分析21-23
• 3.3 營銷戰(zhàn)略的概念及類型23-24
• 3.4 JT公司跨境電子商務營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析24-31
• 3.4.1 JT公司跨境電子商務營銷宏觀戰(zhàn)略環(huán)境24-29
• 3.4.2 JT公司跨境電子商務營銷微觀戰(zhàn)略環(huán)境29-31
• 3.5 JT公司跨境電子商務營銷戰(zhàn)略的選擇確立31-32
• 第4章 JT公司跨境電子商務綜合型營銷戰(zhàn)略確立32-36
• 4.1 JT公司細分市場的選擇32-33
• 4.2 JT公司目標客戶的選擇33-34
• 4.3 JT公司互聯(lián)網(wǎng)思維運用對于營銷戰(zhàn)略的影響34-36
• 第5章 JT公司跨境電子商務綜合型營銷戰(zhàn)略的實施36-42
• 5.1 JT公司O2O模式、保稅倉模式的運用與發(fā)展36-38
• 5.1.1 布局線下體驗中心36
• 5.1.2 保稅倉與海外倉并行模式36-38
• 5.2 JT公司跨境電子商務綜合型營銷戰(zhàn)略的內容38-42
• 5.2.1 產(chǎn)品體驗式策略38-39
• 5.2.2 服務體驗式策略39
• 5.2.3 安心購體驗式策略39-40
• 5.2.4 共贏式策略40
• 5.2.5 全程陪伴無憂式策略40-42
• 第6章 研究結論與展望42-44
• 6.1 JT公司跨境電子商務發(fā)展取得一定成功的總結42-43
• 6.2 JT公司取得一定成功對于其他從事跨境電子商務公司的啟示43-44
• 參考文獻44-46
• 致謝46

【相似文獻】

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本文編號：579862