本文關(guān)鍵詞：我國零售企業(yè)自有品牌的發(fā)展現(xiàn)狀及戰(zhàn)略優(yōu)化

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【摘要】：創(chuàng)建自有品牌是全球零售業(yè)巨頭的經(jīng)營手段,其有利于零售企業(yè)降低成本,提高利潤水平和綜合競爭力,更有利于樹立企業(yè)形象,培養(yǎng)顧客忠誠度。隨著我國零售企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,積累良好的市場信譽以及經(jīng)營管理服務(wù)水平的提升,初步具備了開發(fā)自有品牌的可能。自有品牌建設(shè)會受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境、制造商、消費者和零售企業(yè)自身條件的影響,從我國目前情況來看,消費者對自有品牌的認(rèn)知度和忠誠度普遍較低、零售企業(yè)自有品牌存在比較突出的質(zhì)量問題、缺少明確定位而無法形成品牌優(yōu)勢、營銷不足難以獲得規(guī)模效益是零售企業(yè)自有品牌存在的主要問題,應(yīng)通過樹立顧客導(dǎo)向的自有品牌開發(fā)理念、選擇適合的產(chǎn)品開發(fā)自有品牌、科學(xué)選擇供應(yīng)商并加強質(zhì)量控制、進(jìn)行自有品牌產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位和科學(xué)營銷等幾個方面不斷優(yōu)化我國零售企業(yè)自有品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。
【作者單位】： 重慶商務(wù)職業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 零售企業(yè) 自有品牌 發(fā)展現(xiàn)狀 戰(zhàn)略優(yōu)化
【分類號】：F724.2;F273.2
【正文快照】： 零售企業(yè)自有品牌涵義與發(fā)展(一)零售企業(yè)自有品牌涵義所謂的零售企業(yè)自有品牌,是指由零售商自己命名或是創(chuàng)建,只在自己的零售渠道中進(jìn)行銷售的品牌。有的自有品牌與零售企業(yè)品牌一致,如家樂福文具、卜蜂蓮花奶粉,也有些自有品牌是重新命名的,比如麥德龍的喜邁文具。除此之外,，

本文編號：570909