本文關鍵詞：微傳播語境下圈商廣告文化對消費者的培養(yǎng)

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【摘要】：由于微信的普及,微商如雨后春筍般涌現(xiàn)了出來,朋友圈廣告成為當下新媒體廣告的一種重要類型。筆者探討的微商朋友圈廣告界定為:以營銷自己的產品和服務為主要內容,以廣告主為中心,通過微信朋友圈發(fā)布,以微信好友為消費者,進行自己產品和服務的宣傳和銷售的廣告。近幾年,對微商的研究逐漸增多,但大多研究議題主要集中在宏觀方面,對微觀的理論研究甚少。本文以微商在朋友圈發(fā)廣告作為研究對象,以"培養(yǎng)分析"理論作為支撐,探究微商朋友圈廣告對消費者和潛在消費者即受眾的培養(yǎng)、教化傳播效果。
【作者單位】： 新疆財經(jīng)大學;
【關鍵詞】： 微商 朋友圈廣告 培養(yǎng)分析
【基金】：新疆維吾爾自治區(qū)《新疆農村宣傳思想文化覆蓋面與影響力研究》 新疆財經(jīng)大學科研創(chuàng)新團隊項目《互聯(lián)網(wǎng)思維下的文化產業(yè)研究》的研究成果
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 一、微商的發(fā)展 根據(jù)CNNIC發(fā)布第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,我國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億,我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%,我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億,僅通過手機上網(wǎng)的網(wǎng)民占比就達到24.5%,網(wǎng)民上網(wǎng)設備進一步向移動端集中。網(wǎng)絡時代的到來,開啟了人類生活的又一新的篇章,更，

本文編號：557393