本文關(guān)鍵詞：學(xué)科競賽對四川高校廣告學(xué)專業(yè)影響研究

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【摘要】：隨著廣告行業(yè)高速發(fā)展,廣告教育也取得了巨大的成績,但與此同時也存著許多嚴(yán)峻的問題。針對高校學(xué)生的廣告大賽正是對廣告教育現(xiàn)狀的一次改革嘗試,他整合了廣告主、媒體、廣告公司、教育部門、高校、學(xué)生等各個環(huán)節(jié)的資源,根據(jù)用人市場對廣告才人的需求,克服了傳統(tǒng)廣告教學(xué)的不足,實現(xiàn)高校與高校、高校與廣告業(yè)之間的對接,為促進(jìn)整個廣告學(xué)的發(fā)展起到了巨大的促進(jìn)作用,受到了學(xué)生和教育者的熱烈歡迎。雖然廣告大賽在實踐層面已經(jīng)日益成熟,但對廣告大賽的理論研究卻還處于十分薄弱的狀態(tài),已有的研究大多也是教育者從組織經(jīng)驗角度出發(fā)的思考,缺少對廣告大賽本身科學(xué)和系統(tǒng)的研究。研究的匱乏容易造成今后廣告大賽實踐的偏差,也不利于未來廣告大賽的良性發(fā)展。本次研究綜合運(yùn)用了文獻(xiàn)法、訪談法、問卷調(diào)查法等研究方法,將定性與定量相結(jié)合,通過采用科學(xué)的實證方式系統(tǒng)的了解學(xué)科競賽對四川高校廣告專業(yè)的影響。首先,采用文獻(xiàn)法對目前四川地區(qū)8所開設(shè)廣告學(xué)的高校進(jìn)行分析,梳理出目前廣告教育課程設(shè)置、培養(yǎng)目標(biāo)、師資情況等現(xiàn)狀。其次,運(yùn)用問卷調(diào)查法和訪談法對參賽主體——四川高校廣告學(xué)在校學(xué)生和教師進(jìn)行調(diào)研,主要了解其對廣告大賽的接觸情況、影響的認(rèn)識以及反映出限制大賽影響的因素有哪些。通過訪談和問卷調(diào)查顯示學(xué)生認(rèn)識到了廣告大賽在專業(yè)水平、行業(yè)的認(rèn)知、實習(xí)就業(yè)等“業(yè)”的影響也沒有忽視廣告大賽在增強(qiáng)個人團(tuán)隊能力、提升自信心和培養(yǎng)專業(yè)精神等“德”方面的影響。訪談中廣告教師對廣告大賽也給予了高度的認(rèn)同,認(rèn)為廣告大賽在“學(xué)”與“術(shù)”的平衡和“教”與“學(xué)”的變革中起著重要的影響作用。最后,此次調(diào)研也反映出一些限制廣告大賽影響的因素,針對這些問題筆者也就未來廣告大賽的發(fā)展提出明確的建議和方法。
【關(guān)鍵詞】：廣告教育 學(xué)科競賽 廣告專業(yè)
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G642;F713.8-4
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第1章 緒論11-15
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究目標(biāo)與內(nèi)容12-13
• 1.2.1 研究目標(biāo)12
• 1.2.2 研究問題12-13
• 1.2.3 研究內(nèi)容13
• 1.3 研究意義13
• 1.4 概念界定13-15
• 1.4.1 高校廣告學(xué)專業(yè)13
• 1.4.2 學(xué)科競賽13-15
• 第2章 文獻(xiàn)綜述15-23
• 2.1 廣告教育15-17
• 2.2 學(xué)科競賽17-19
• 2.2.1 學(xué)科競賽管理體系探討18
• 2.2.2 學(xué)科競賽的人才培養(yǎng)研究18-19
• 2.3 廣告大賽19-23
• 2.3.1 組織和管理角度出發(fā)的研究20-21
• 2.3.2 以實證為基礎(chǔ)的研究21-23
• 第3章 研究設(shè)計與方法23-30
• 3.1 研究基本思路23
• 3.2 研究方法23-25
• 3.2.1 文獻(xiàn)法23
• 3.2.2 定性研究方法23-24
• 3.2.3 定量研究方法24-25
• 3.3 研究對象的選擇25-27
• 3.3.1 訪談對象的選擇25-27
• 3.3.2 問卷調(diào)查對象的選擇27
• 3.4 資料收集的方法27-28
• 3.4.1 訪談法27-28
• 3.4.2 問卷調(diào)查法28
• 3.4.3 文獻(xiàn)搜集28
• 3.5 資料的整理與分析28-30
• 3.5.1 資料分類、編碼29
• 3.5.2 資料分析29-30
• 第4章 四川省高校廣告教育現(xiàn)狀分析30-38
• 4.1 開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)高校分析30-31
• 4.1.1 高校層次分析30
• 4.1.2 所屬院系分析30-31
• 4.1.3 廣告學(xué)專業(yè)方向分析31
• 4.1.4 廣告學(xué)專業(yè)開設(shè)時間31
• 4.2 課程設(shè)置和培養(yǎng)目標(biāo)現(xiàn)狀分析31-33
• 4.2.1 課程設(shè)置分析31-32
• 4.2.2 培養(yǎng)目標(biāo)分析32-33
• 4.3 高校師資情況分析33-35
• 4.4 廣告專業(yè)學(xué)生和教師對廣告教育的反饋35-38
• 第5章 學(xué)科競賽對四川高校廣告專業(yè)影響38-57
• 5.1 學(xué)生對廣告大賽影響的認(rèn)識38-50
• 5.1.1 學(xué)生對廣告大賽影響的認(rèn)識38-44
• 5.1.2 限制廣告大賽對學(xué)生積極影響因素44-50
• 5.2 教師對廣告大賽影響的認(rèn)識50-57
• 5.2.1 廣告教師對廣告大賽的認(rèn)同51-52
• 5.2.2 教師對廣告大賽影響的認(rèn)識52-57
• 第6章 思考和研究中的不足57-61
• 6.1 有關(guān)四川廣告大賽的思考57-59
• 6.2 本次研究的不足59-61
• 致謝61-62
• 參考文獻(xiàn)62-65
• 附錄1 “廣告大賽對四川高校廣告學(xué)專業(yè)影響”的學(xué)生問卷65-68
• 附錄2 “廣告大賽對四川高校廣告學(xué)專業(yè)影響”的廣告專業(yè)學(xué)生訪談參考提綱68-70
• 附錄3 “廣告大賽對四川高校廣告學(xué)專業(yè)影響”的廣告專業(yè)教師訪談參考提綱70-72
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文及科研成果72

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本文編號：541457