本文關(guān)鍵詞：手機(jī)游戲廣告策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：大數(shù)據(jù)時(shí)代下,廣告行業(yè)迅猛發(fā)展,廣告市場(chǎng)份額也逐漸被新的廣告形式切割和分流。手機(jī)游戲也成為商家必爭之地,承載著許多廣告商的期望,廣告與手機(jī)游戲結(jié)合在一起,成為廣告業(yè)界的一種新型模式。玩家在享受游戲帶來快感的同時(shí),無形中與手機(jī)游戲廣告進(jìn)行碰撞,最終擦出火花,使游戲主與廣告商同時(shí)成為受益者,它的發(fā)展前景不容小覷。在我國,手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè),它是手機(jī)平臺(tái)與游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物,國外有很多運(yùn)用手機(jī)游戲進(jìn)行廣告宣傳的經(jīng)典案例,國內(nèi)也有越來越多的企業(yè)開始利用手機(jī)游戲投放廣告,并通過植入廣告的形式與手機(jī)游戲企業(yè)進(jìn)行跨界合作,這是國家實(shí)施的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的體現(xiàn)。所以,這是一個(gè)很有研究價(jià)值的課題。鑒于此,本文以手機(jī)游戲廣告為研究對(duì)象,對(duì)其廣告策略進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理,深入的探討。緒論主要呈現(xiàn)該論文進(jìn)行研究的背景和意義、研究對(duì)象、研究方法以及研究思路和創(chuàng)新之處。第一章主要界定了手機(jī)游戲廣告的概念,同時(shí)分析了手機(jī)游戲廣告的類型以及傳播特點(diǎn)；第二章是手機(jī)游戲廣告的swot分析,主要論述了其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),為論述手機(jī)游戲廣告策略做了準(zhǔn)備；第三章是本文的核心內(nèi)容,即手機(jī)游戲廣告策略分析,主要是通過典型的案例分析對(duì)目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的手機(jī)游戲廣告策略進(jìn)行歸納和總結(jié),在此基礎(chǔ)上提出一些符合時(shí)勢(shì)的新策略,本章最后探究了目前手機(jī)游戲廣告的程序化購買模式,這是其發(fā)展必須具備的條件。第四章是在論文研究的基礎(chǔ)上,揚(yáng)長避短,提出合理化的建議,并對(duì)手機(jī)游戲廣告未來的發(fā)展進(jìn)行展望,為其健康發(fā)展盡綿薄之力。
【關(guān)鍵詞】：手機(jī)游戲 廣告策略 程序化購買 品牌
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 緒論9-15
• 0.1 研究背景和研究意義9-13
• 0.2 研究對(duì)象13
• 0.3 研究方法13-14
• 0.4 研究思路與本文創(chuàng)新之處14-15
• 1 手機(jī)游戲廣告概述15-19
• 1.1 手機(jī)游戲廣告的概念界定15
• 1.2 手機(jī)游戲廣告的類型15-17
• 1.3 手機(jī)游戲廣告的傳播特點(diǎn)分析17-19
• 2 手機(jī)游戲廣告的swot分析19-28
• 2.1 手機(jī)游戲廣告優(yōu)勢(shì)Strengths分析19-20
• 2.2 手機(jī)游戲廣告劣勢(shì)Weaknesses分析20-22
• 2.3 手機(jī)游戲廣告機(jī)遇Opportunities分析22-26
• 2.4 手機(jī)游戲廣告威脅Threats分析26-28
• 3 手機(jī)游戲廣告策略分析28-43
• 3.1 手機(jī)游戲廣告投放策略28-32
• 3.2 手機(jī)游戲廣告創(chuàng)意策略32-36
• 3.3 手機(jī)游戲廣告表現(xiàn)策略36-41
• 3.4 手機(jī)游戲廣告的程序化購買模式探究41-43
• 4 手機(jī)游戲廣告提升策略及發(fā)展趨勢(shì)43-49
• 4.1 手機(jī)游戲廣告提升策略43-47
• 4.2 手機(jī)游戲廣告的發(fā)展趨勢(shì)47-49
• 結(jié)束語49-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 致謝52-53
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文以及參加科研情況53

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