本文關(guān)鍵詞：儀式視角下廣告?zhèn)鞑r(jià)值的提升，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：儀式是人類最古老的社會文化現(xiàn)象和社會生活的主要特征。儀式功能多維度地體現(xiàn)在社會整合、體現(xiàn)象征性、文化傳承和文化展演等方面。廣告是一種儀式,廣告?zhèn)鞑ナ且粋�(gè)與消費(fèi)者共享意義和對現(xiàn)實(shí)儀式性建構(gòu)的過程,重新認(rèn)識廣告的儀式性本質(zhì)并凸顯廣告的儀式功能,既是對廣告本源的回歸,也是實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)、提升廣告?zhèn)鞑r(jià)值的重要路徑。
【作者單位】： 北京工商大學(xué)廣告系;
【關(guān)鍵詞】： 儀式 儀式傳播 廣告
【分類號】：G206;F713.8
【正文快照】： 根據(jù)文化人類學(xué)詞典,“儀式是按一定的文化傳統(tǒng),把一系列的、具有象征意義的行為或活動集中起來的安排或程序”[1]。自19世紀(jì)開始,儀式研究受到學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注,人類學(xué)的儀式研究主要形成了神話-儀式、現(xiàn)象學(xué)、心理分析、社會結(jié)構(gòu)-功能、象征文化主義、實(shí)踐表演等代表性理論

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 徐紅,馬波;網(wǎng)絡(luò)廣告文化探討[J];新聞與傳播研究;2000年04期

2 ;銷售《廣告大觀》各書店名錄[J];廣告大觀;2000年01期

3 陳翔;消費(fèi)社會背景下的廣告文化批判[J];新聞與傳播研究;2002年02期

4 程明;;當(dāng)代廣告語的時(shí)代特征[J];青年記者;2002年02期

5 張衛(wèi)中;廣告的價(jià)值取向與先進(jìn)文化建設(shè)[J];當(dāng)代傳播;2002年03期

6 劉福偉;;廣告?zhèn)鞑ヅc社會責(zé)任[J];青年記者;2003年02期

7 尹冬賀,朱華喬;廣告文化的民族性探討[J];新聞前哨;2004年07期

8 邵文文;當(dāng)代廣告的文化表征[J];青年記者;2004年08期

9 瞿英芝;;廣告中的優(yōu)越意識[J];新聞傳播;2004年10期

10 魏巧俐;;廣告?zhèn)鞑リP(guān)注弱勢與維護(hù)公正[J];東南傳播;2006年04期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 馬麗娃;;淺析廣告語言中的文化意蘊(yùn)[A];語言學(xué)論文選集[C];2001年

2 賈雪麗;;論廣告文化中的道德問題[A];“第二屆中國倫理學(xué)青年論壇”暨“首屆中國倫理學(xué)十大杰出青年學(xué)者頒獎(jiǎng)大會”論文集[C];2012年

3 劉淑娟;李文詮;;廣告創(chuàng)意的靈魂是先進(jìn)文化[A];用文化提升企業(yè)競爭力——陜西省首屆企業(yè)文化研討會論文集[C];2004年

4 張殿元;;廣告文化批判研究范式芻議[A];2008年度上海市社會科學(xué)界第六屆學(xué)術(shù)年會文集（青年學(xué)者文集）[C];2008年

5 張文鋒;;立場與方法:反思中國當(dāng)代廣告文化批判研究?[A];中國傳媒大學(xué)第五屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2011年

6 張殿元;;廣告文化消費(fèi)至上觀的價(jià)值批判[A];中國的前沿 文化復(fù)興與秩序重構(gòu)——上海市社會科學(xué)界第四屆學(xué)術(shù)年會青年文集（2006年度）[C];2006年

7 李薇;;廣告中的青年形象——以2005年飲料類電視廣告為例[A];2006中國傳播學(xué)論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年

8 宋玉書;;尊崇與戲謔:國家領(lǐng)導(dǎo)人“代言”廣告分析[A];遼寧省哲學(xué)社會科學(xué)獲獎(jiǎng)成果匯編[2009-2010年度][C];2013年

9 ;認(rèn)真貫徹“三個(gè)代表”重要思想,大力推進(jìn)反誤導(dǎo)打虛假廣告市場專項(xiàng)整治工作深入開展[A];維護(hù)廣告市場秩序之我見征文活動獲獎(jiǎng)?wù)撐倪x編[C];2002年

10 張鎖通;;論廣告語言與社會文化[A];河北省首屆社會科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文專輯[C];2007年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 謝俊;悅耳的廣告[N];河北經(jīng)濟(jì)日報(bào);2003年

2 王玉;情愿花錢看廣告[N];四川日報(bào);2001年

3 王偉芳;廣告·媒體·“物神”的詭計(jì)[N];文藝報(bào);2005年

4 王艷群;廣告的道德危機(jī)[N];中華新聞報(bào);2004年

5 董陽;虛假廣告的存在原因及治理對策[N];中國工商報(bào);2007年

6 中國傳媒大學(xué) 遠(yuǎn)程繼續(xù)教育學(xué)院 胡一嵐;廣告?zhèn)鞑ズ土餍形幕年P(guān)系[N];安徽經(jīng)濟(jì)報(bào);2007年

7 程明邋周亞齊;廣告文化的自覺：從沖突走向和諧[N];中華新聞報(bào);2008年

8 鄭純方;又喜又煩是廣告[N];中國文化報(bào);2005年

9 龍崗;廣告也須重導(dǎo)向[N];中國工商報(bào);2011年

10 賈開麗;傳智互動為網(wǎng)絡(luò)廣告做嫁衣[N];市場報(bào);2000年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 盧山冰;中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D];西北大學(xué);2005年

2 吳輝;中國紙媒廣告中的文化符號和文化價(jià)值觀（1979～2008）[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

3 彭小華;貶低還是討好？[D];四川大學(xué);2005年

4 于林洋;廣告薦證的法律規(guī)制研究[D];西南政法大學(xué);2011年

5 杜積西;1978-2008：廣告審美意識的流變[D];西南大學(xué);2012年

6 許敏玉;商業(yè)視域下廣告審美研究[D];吉林大學(xué);2013年

7 劉佳;多模態(tài)視角下的廣告語言研究[D];山東大學(xué);2013年

8 劉瀠檑;中國當(dāng)代廣告中的原型研究[D];武漢大學(xué);2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 葉梓;心態(tài)文化視角下的中美廣告語言特色比較[D];廣西民族大學(xué);2008年

2 劉婷;虛假廣告：顯微鏡下的病相報(bào)告[D];陜西師范大學(xué);2008年

3 陳哲;論廣告符號化時(shí)代下中國兒童的廣告素養(yǎng)教育[D];吉林大學(xué);2009年

4 楊海霞;性感廣告的倫理問題與對策研究[D];江西師范大學(xué);2009年

5 楊莎莎;儀式理論視角下的廣告文化探究[D];湖南師范大學(xué);2010年

6 田占芬;從減肥廣告看瘦身時(shí)尚的異化[D];河北大學(xué);2007年

7 張蕊;廣告信息符號建構(gòu)的雙重傳譯[D];湖北工業(yè)大學(xué);2009年

8 劉琦;大眾傳播語境中的廣告語寫作研究[D];四川師范大學(xué);2010年

9 韓同珍;廣告社會責(zé)任中的兩種失責(zé)現(xiàn)象研究[D];吉林大學(xué);2011年

10 孫守安;廣告文化的哲學(xué)解讀——當(dāng)代文化批判視野中的廣告形象[D];清華大學(xué);2004年

  本文關(guān)鍵詞：儀式視角下廣告?zhèn)鞑r(jià)值的提升，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：469301