本文關(guān)鍵詞：基于長(zhǎng)尾理論的垂直型B2C小微電商發(fā)展模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展迅速,交易規(guī)模從2011年的6.4萬(wàn)億元,以每年26.33%的增長(zhǎng)速度,增至2015年已有16.4萬(wàn)億元,預(yù)計(jì)2018年將達(dá)27.3萬(wàn)億元。電子商務(wù)發(fā)展至今天,已經(jīng)出現(xiàn)了眾多經(jīng)營(yíng)模式,其中B2C的市場(chǎng)潛力十分巨大,2011年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)B2C的交易規(guī)模僅2024億元,至2015年已有19722億元,增長(zhǎng)了近9.7倍�，F(xiàn)階段中國(guó)B2C雖然火爆,但發(fā)展形勢(shì)卻不容樂(lè)觀(guān),除個(gè)別企業(yè),整個(gè)B2C行業(yè)幾乎處于全部虧損的狀態(tài)。其中垂直型B2C小微電商務(wù)由于受到上游廠(chǎng)商與下游平臺(tái)電商的限制,生存空間日益狹窄,虧損不斷。于是,垂直型B2C小微電商應(yīng)該如何發(fā)展成為電子商務(wù)業(yè)界一個(gè)普遍關(guān)注的難點(diǎn)。本文在對(duì)長(zhǎng)尾理論(The Long Tail)與垂直型B2C電商模式進(jìn)行分析研究的基礎(chǔ)上,利用長(zhǎng)尾理論的知識(shí)要點(diǎn)和分析方法,對(duì)垂直型B2C小微電商的市場(chǎng)定位、核心資源、業(yè)務(wù)伙伴、客戶(hù)關(guān)系四個(gè)要素進(jìn)行研究,并提出有關(guān)要素設(shè)計(jì)方法,構(gòu)建了一套基于長(zhǎng)尾理論的垂直型B2C小微電商發(fā)展模式(簡(jiǎn)稱(chēng)“長(zhǎng)尾模式”,下同),并將長(zhǎng)尾模式在案例企業(yè)進(jìn)行實(shí)踐運(yùn)用與總結(jié)推廣。本文的研究目的在于幫助垂直型B2C小微電商企業(yè)在當(dāng)前嚴(yán)酷的商業(yè)環(huán)境下生存與發(fā)展。本文的結(jié)論是：長(zhǎng)尾模式是為我國(guó)垂直型B2C小微電子商務(wù)企業(yè)量身打造的發(fā)展模式,具有普遍的參考、指導(dǎo)和實(shí)踐意義,必定能對(duì)垂直型B2C小微電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展提供幫助。
【關(guān)鍵詞】：長(zhǎng)尾理論 垂直型B2C電商 小微企業(yè) 發(fā)展模式
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 緒論10-16
• 1.1 研究背景及意義10
• 1.2 研究思路與方法10-11
• 1.3 論文的創(chuàng)新點(diǎn)11
• 1.4 論文主要內(nèi)容和技術(shù)路線(xiàn)11-12
• 1.5 相關(guān)文獻(xiàn)綜述12-16
• 1.5.1 長(zhǎng)尾理論研究現(xiàn)狀12-14
• 1.5.2 長(zhǎng)尾理論對(duì)電子商務(wù)影響的相關(guān)研究14
• 1.5.3 垂直型B2C小微電商發(fā)展模式研究現(xiàn)狀14-15
• 1.5.4 研究綜述15-16
• 第二章 長(zhǎng)尾理論及其在電子商務(wù)中的應(yīng)用16-24
• 2.1 長(zhǎng)尾理論概述16-20
• 2.1.1 長(zhǎng)尾理論概念及主要內(nèi)容16-19
• 2.1.2 長(zhǎng)尾理論發(fā)展概況19-20
• 2.2 長(zhǎng)尾理論對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的影響20-21
• 2.3 長(zhǎng)尾理論在電子商務(wù)行業(yè)中的應(yīng)用21-22
• 2.4 長(zhǎng)尾理論在B2C電子商務(wù)中的應(yīng)用22
• 2.5 基于長(zhǎng)尾理論三大力量的垂直型B2C小微電商22-24
• 2.5.1 第一種力量：生產(chǎn)工具的普及22-23
• 2.5.2 第二種力量：傳播工具的普及23
• 2.5.3 第三種力量：過(guò)濾器的優(yōu)化23-24
• 第三章 電子商務(wù)模式發(fā)展現(xiàn)狀及垂直型B2C模式分析24-35
• 3.1 電子商務(wù)模式發(fā)展現(xiàn)狀24-27
• 3.1.1 電子商務(wù)模式分類(lèi)24
• 3.1.2 基于市場(chǎng)參與者劃分的電子商務(wù)模式發(fā)展現(xiàn)狀24-27
• 3.2 B2C電商模式發(fā)展現(xiàn)狀27-29
• 3.2.1 B2C電商模式分類(lèi)27-28
• 3.2.2 基于B2C電商企業(yè)類(lèi)型分類(lèi)的B2C模式發(fā)展現(xiàn)狀28-29
• 3.3 垂直型B2C電商模式29-35
• 3.3.1 垂直型B2C電商主要模式29-30
• 3.3.2 垂直型B2C電商發(fā)展路徑30-31
• 3.3.3 垂直型B2C小微電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境31-35
• 第四章 垂直型B2C小微電商長(zhǎng)尾模式構(gòu)建35-50
• 4.1 垂直型B2C小微電商長(zhǎng)尾模式概述35
• 4.2 長(zhǎng)尾模式構(gòu)思35-38
• 4.2.1 長(zhǎng)尾模式設(shè)計(jì)原則35-36
• 4.2.2 長(zhǎng)尾模式特點(diǎn)36-37
• 4.2.3 長(zhǎng)尾模式框架設(shè)計(jì)37-38
• 4.3 構(gòu)建長(zhǎng)尾模式的4要素設(shè)計(jì)38-50
• 4.3.1 市場(chǎng)定位要素設(shè)計(jì)39-40
• 4.3.2 核心資源要素設(shè)計(jì)40-43
• 4.3.3 業(yè)務(wù)伙伴要素設(shè)計(jì)43-45
• 4.3.4 客戶(hù)關(guān)系要素設(shè)計(jì)45-50
• 第五章 長(zhǎng)尾模式應(yīng)用案例50-56
• 5.1 C公司基本情況50
• 5.2 C公司的現(xiàn)行電子商務(wù)模式50-52
• 5.2.1 C公司發(fā)展模式簡(jiǎn)述及圖示50-51
• 5.2.2 C公司發(fā)展模式特點(diǎn)51-52
• 5.2.3 C公司發(fā)展模式不足之處52
• 5.3 C公司的長(zhǎng)尾模式應(yīng)用52-56
• 5.3.1 C公司市場(chǎng)定位要素設(shè)計(jì)53
• 5.3.2 C公司核心資源要素設(shè)計(jì)53
• 5.3.3 C公司業(yè)務(wù)伙伴要素設(shè)計(jì)53-54
• 5.3.4 C公司客戶(hù)關(guān)系要素設(shè)計(jì)54-55
• 5.3.5 C公司長(zhǎng)尾模式應(yīng)用效果評(píng)述55-56
• 第六章 研究結(jié)論及展望56-58
• 6.1 研究結(jié)論56
• 6.2 本研究的不足56-57
• 6.3 展望57-58
• 文獻(xiàn)參考58-61
• 致謝61

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：基于長(zhǎng)尾理論的垂直型B2C小微電商發(fā)展模式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：461191