本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形態(tài)融合趨勢(shì)應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：起源于19世紀(jì)末的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué),經(jīng)過(guò)逾百年的發(fā)展,在理論和實(shí)踐方面不斷成熟和完善�；仡櫳蟼�(gè)世紀(jì)的歷程,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展受到多個(gè)因素的影響,包括誕生前期的職能劃分和學(xué)科屬性、廣告業(yè)務(wù)的相互影響、市場(chǎng)調(diào)研的發(fā)展推動(dòng)以及廣播通信技術(shù)的變革。在諸多影響因素的作用下,企業(yè)、從業(yè)者和學(xué)者共同推動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的初步發(fā)展,在這個(gè)階段,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論得到基本的建設(shè),并成為獨(dú)立的學(xué)科和企業(yè)職能。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境,其變革也與經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān),如營(yíng)銷(xiāo)學(xué)從“生產(chǎn)者導(dǎo)向”階段進(jìn)入到“消費(fèi)者導(dǎo)向”階段的轉(zhuǎn)變。在基本理論建設(shè)初步完成后,學(xué)者和從業(yè)者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的認(rèn)知不斷加深,并擴(kuò)展到多個(gè)不同的方面,4Ps、4Cs、定位等具有極高操作性的實(shí)戰(zhàn)理論相繼提出,以服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等為代表的營(yíng)銷(xiāo)形態(tài),基本成為20世紀(jì)80年代后營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的主流。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展從未止步。進(jìn)入21世紀(jì)后,尤其在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的同時(shí),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)又經(jīng)歷了一次大的飛躍。一方面,在以互聯(lián)網(wǎng)為中心的新技術(shù)基礎(chǔ)上,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)手段、溝通方式等有了非常大的創(chuàng)新；另一方面,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播新環(huán)境,重構(gòu)傳統(tǒng)傳播關(guān)系,為新的營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)的發(fā)展提供了機(jī)遇和條件,如社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展歷程中,營(yíng)銷(xiāo)理論隨著營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐不斷適應(yīng)企業(yè)需要,隨時(shí)代變革而變化。營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)在大眾媒體變革和傳播環(huán)境的變化下,不斷推陳出新,以更適合新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)需求。這些理論或形態(tài)的產(chǎn)生,并不是完全推翻或否定前者,而是對(duì)前者的繼承和改善。營(yíng)銷(xiāo)所關(guān)注的問(wèn)題,也逐漸回歸到它初始的起點(diǎn),即“以數(shù)據(jù)為基的理性科學(xué),以人為中心的人文關(guān)懷”,同時(shí),營(yíng)銷(xiāo)的目的進(jìn)一步擴(kuò)展,不止為企業(yè)解決盈利問(wèn)題。在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然如此,甚至愈加明顯。互聯(lián)網(wǎng)在多個(gè)方面改變了以往的傳播環(huán)境,對(duì)營(yíng)銷(xiāo)理論、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐帶來(lái)巨大的沖擊和變革。同時(shí),在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,借助大數(shù)據(jù)及各種技術(shù)、工具,不同營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)面對(duì)的目標(biāo)人群、采取的傳播溝通手段、甚至最終的目的,都趨于一致,營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)的融合現(xiàn)象初露端倪。上世紀(jì),在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃和執(zhí)行階段,不同營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)在統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)下互相配合,但它們之間是互相獨(dú)立的,在目標(biāo)人群確定、溝通策略、傳播內(nèi)容等方面各自為戰(zhàn)。但在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中,由于營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)的融合趨勢(shì),一種營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)中可能包含或借用其他營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)的溝通形式,在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃和實(shí)踐時(shí),保證了目標(biāo)群體的統(tǒng)一性和策略同一化,更有利于提高覆蓋范圍和溝通效果。在這樣的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)融合趨勢(shì)下,對(duì)企業(yè)、從業(yè)人員乃至消費(fèi)者,都是前所未有的挑戰(zhàn),但更是機(jī)遇。本文在梳理營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)發(fā)展的基礎(chǔ)上,結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展,總結(jié)了營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)融合趨勢(shì)的一些觀點(diǎn)和看法,包括營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)融合趨勢(shì)的特征和應(yīng)對(duì)建議。如何在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下,更好的適應(yīng)目前營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)的瞬息萬(wàn)變,并取得長(zhǎng)久良性的發(fā)展,是本文最終希望解決的問(wèn)題。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng) 傳播環(huán)境 營(yíng)銷(xiāo)形態(tài) 大數(shù)據(jù) 融合
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G206-F;F713.5
【目錄】：

• 摘要8-10
• ABSTRACT10-12
• 第一章 緒論12-18
• 一 研究背景12-13
• 二 研究?jī)?nèi)容與研究意義13
• 三 基本概念界定13-14
• 四 相關(guān)文獻(xiàn)綜述14-18
• 第二章 營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)的演變歷程18-30
• 一 數(shù)據(jù)為基的理性起始（20世紀(jì)初一20年代初）18-20
• 二 品牌經(jīng)理制的管理創(chuàng)新（20世紀(jì)20年代—30年代）20-22
• 三 4PS—定位—4GS—整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（20世紀(jì)40年代—90年代）22-25
• 四 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)—關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)—客戶關(guān)系管理（20世紀(jì)70年代—20世紀(jì)末）25-28
• 五 多樣化的新世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)（21世紀(jì)初至今）28-30
• 第三章 互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形態(tài)的變革30-44
• 一 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播新環(huán)境的變化30-32
• 二 互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境啟發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)新思路32-36
• 三 互聯(lián)網(wǎng)助力營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)跨步變革36-41
• 四 互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)融合41-44
• 第四章 營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)融合趨勢(shì)的特征分析44-53
• 一 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)體系的重新整合44-46
• 二 不同營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)界限的模糊化46-48
• 三 消費(fèi)者群體的碎片化和多元化48-50
• 四 大數(shù)據(jù)為營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)融合提供技術(shù)支撐50-51
• 五 動(dòng)態(tài)持續(xù)的良性循環(huán)傳播環(huán)境形成51-53
• 第五章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何適應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)融合53-59
• 一 對(duì)消費(fèi)者個(gè)體和個(gè)性群體的關(guān)注53-54
• 二 從“服務(wù)品牌”到“服務(wù)消費(fèi)者”54-55
• 三 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)下的多形態(tài)策劃與執(zhí)行55-56
• 四 大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷(xiāo)中的理性、合理應(yīng)用56-58
• 五 關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)中的法律和倫理問(wèn)題58-59
• 結(jié)語(yǔ)59-61
• 參考文獻(xiàn)61-64
• 致謝64-65
• 學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表65

【相似文獻(xiàn)】

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