本文關(guān)鍵詞：影響力微博用戶智能發(fā)現(xiàn)方法及廣告投放研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),借助網(wǎng)絡(luò)影響力結(jié)點(diǎn)用戶投放社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)廣告并使其績(jī)效最大化是營(yíng)銷管理領(lǐng)域中的熱點(diǎn)研究問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)用戶的影響力形成過(guò)程不同于一般環(huán)境,它與網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)用戶的個(gè)人和社會(huì)性的信息發(fā)布、互動(dòng)以及傳播能力密切相關(guān)。為了在互聯(lián)網(wǎng)上幫助企業(yè)找到影響力合適的結(jié)點(diǎn)用戶投放廣告,本文深入研究了體現(xiàn)結(jié)點(diǎn)用戶影響力的個(gè)人的和社會(huì)性的資源、關(guān)系和能力,以及其對(duì)投放廣告績(jī)效產(chǎn)生的影響,以探索發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)用戶影響力及其效用的智能發(fā)現(xiàn)方法,為企業(yè)選擇影響力合適的用戶投放社會(huì)化廣告提供理論基礎(chǔ)和決策支持方法。首先,本文以社會(huì)資本理論為基礎(chǔ),深入研究了微博用戶的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及其形成過(guò)程,發(fā)現(xiàn)并建立了微博用戶的單社會(huì)關(guān)系和多社會(huì)關(guān)系圖譜;在此基礎(chǔ)上,詮釋了微博用戶網(wǎng)絡(luò)影響力的獲取、積累和利用過(guò)程,由此確定決定微博用戶影響力的觀測(cè)指標(biāo),即信息發(fā)布能力和信息互動(dòng)能力,并將此作為度量和計(jì)算微博用戶影響力社會(huì)資本的觀測(cè)指標(biāo)；其次,根據(jù)微博用戶的社會(huì)關(guān)系圖譜,利用PageRank隨機(jī)游走方法,構(gòu)建影響力用戶智能發(fā)現(xiàn)模型,以發(fā)現(xiàn)有影響力的微博用戶；最后,分析了影響力微博用戶的社會(huì)資本及其效用價(jià)值組成,給出劃分微博影響力用戶社會(huì)資本效用價(jià)值的多維度分類方法,通過(guò)主成分計(jì)算方法獲得各個(gè)類型用戶的社會(huì)資本效用價(jià)值及其排名,并制定出影響力微博用戶投放社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)用策略。本文創(chuàng)新點(diǎn)是首次運(yùn)用社會(huì)資本理論,發(fā)現(xiàn)微博用戶的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)并創(chuàng)建該網(wǎng)絡(luò)單關(guān)系和多關(guān)系圖譜；建立了測(cè)算微博用戶影響力的信息發(fā)布和信息互動(dòng)能力模型；設(shè)計(jì)了基于PageRank隨機(jī)游走發(fā)現(xiàn)影響力微博用戶的智能算法。
【關(guān)鍵詞】：微博用戶影響力利用 微博用戶社會(huì)關(guān)系圖譜 影響力用戶發(fā)現(xiàn)模型 社會(huì)資本效用價(jià)值計(jì)算
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206;F713.8
【目錄】：

• 致謝7-8
• 摘要8-9
• ABSTRACT9-14
• 第一章 緒論14-20
• 1.1 研究背景14-16
• 1.1.1 問(wèn)題描述14-15
• 1.1.2 研究目的15
• 1.1.3 研究意義15-16
• 1.2 研究方法與技術(shù)路線16-17
• 1.2.1 研究方法16-17
• 1.2.2 技術(shù)路線17
• 1.3 研究?jī)?nèi)容和章節(jié)安排17-19
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容17-18
• 1.3.2 章節(jié)安排18-19
• 1.4 本文創(chuàng)新點(diǎn)19-20
• 第二章 理論方法和國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀20-28
• 2.1 社會(huì)資本理論基礎(chǔ)20-21
• 2.2 數(shù)據(jù)挖掘智能算法21-24
• 2.2.1 數(shù)據(jù)挖掘流程21-22
• 2.2.2 常用挖掘算法22-24
• 2.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀24-27
• 2.3.1 用戶網(wǎng)絡(luò)影響力度量方法24-25
• 2.3.2 網(wǎng)絡(luò)影響力用戶智能發(fā)現(xiàn)25-27
• 2.4 存在的主要問(wèn)題27-28
• 第三章 社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶的社會(huì)資本測(cè)度及其影響力發(fā)現(xiàn)模型28-41
• 3.1 問(wèn)題提出28-29
• 3.2 基于社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的影響力結(jié)點(diǎn)用戶智能發(fā)現(xiàn)29-32
• 3.2.1 社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)下的單社會(huì)關(guān)系圖譜29-30
• 3.2.2 社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)下的關(guān)系狀態(tài)轉(zhuǎn)換圖譜30-31
• 3.2.3 社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)下的多社會(huì)關(guān)系圖譜31-32
• 3.2.4 基于社會(huì)關(guān)系圖譜的影響力結(jié)點(diǎn)用戶發(fā)現(xiàn)模型32
• 3.3 網(wǎng)絡(luò)影響力結(jié)點(diǎn)用戶的社會(huì)資本測(cè)度和計(jì)算方法32-34
• 3.3.1 結(jié)點(diǎn)用戶信息發(fā)布能力的測(cè)度計(jì)算32-33
• 3.3.2 結(jié)點(diǎn)用戶信息互動(dòng)能力的測(cè)度計(jì)算33-34
• 3.3.3 影響力結(jié)點(diǎn)用戶的社會(huì)資本計(jì)算34
• 3.4 影響力結(jié)點(diǎn)用戶社交行為發(fā)生概率的計(jì)算34-36
• 3.4.1 單社會(huì)關(guān)系圖譜下的用戶社交行為發(fā)生概率34-35
• 3.4.2 多社會(huì)關(guān)系圖譜下的用戶社交行為發(fā)生概率35-36
• 3.5 結(jié)點(diǎn)用戶網(wǎng)絡(luò)影響力的復(fù)合計(jì)算與綜合排名方法36
• 3.6 模型算例應(yīng)用和計(jì)算結(jié)果討論36-41
• 3.6.1 數(shù)據(jù)收集與預(yù)處理36-37
• 3.6.2 計(jì)算結(jié)果及討論37-41
• 第四章 微博影響力用戶社會(huì)資本效用價(jià)值分類及其廣告策略41-54
• 4.1 問(wèn)題描述41-42
• 4.2 微博影響力用戶的社會(huì)資本效用價(jià)值測(cè)度計(jì)算過(guò)程42-44
• 4.2.1 微博影響力用戶的專業(yè)能力測(cè)度指標(biāo)42-43
• 4.2.2 微博影響力用戶的個(gè)人魅力測(cè)度指標(biāo)43
• 4.2.3 微博影響力用戶的社交能力測(cè)度指標(biāo)43-44
• 4.2.4 微博影響力用戶的社會(huì)資本效用價(jià)值測(cè)量體系44
• 4.3 微博影響力用戶的社會(huì)資本效用價(jià)值分類模型44-46
• 4.3.1 社會(huì)資本效用價(jià)值多維度類別劃分45
• 4.3.2 社會(huì)資本效用價(jià)值多維度分類方法45-46
• 4.4 面向微博廣告投放的影響力用戶社會(huì)資本效用價(jià)值計(jì)算及應(yīng)用46-48
• 4.4.1 微博用戶的社會(huì)資本效用價(jià)值主成分計(jì)算46-48
• 4.4.2 微博影響力用戶投放主題網(wǎng)絡(luò)廣告的策略48
• 4.5 算例應(yīng)用與結(jié)果討論48-54
• 4.5.1 數(shù)據(jù)收集與預(yù)處理48-49
• 4.5.2 計(jì)算結(jié)果與討論49-54
• 第五章 結(jié)論與展望54-56
• 5.1 結(jié)論54-55
• 5.2 展望55-56
• 參考文獻(xiàn)56-61
• 攻讀碩士學(xué)位期間的學(xué)術(shù)活動(dòng)及成果情況61-62

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  本文關(guān)鍵詞：影響力微博用戶智能發(fā)現(xiàn)方法及廣告投放研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：454384