本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)平面廣告信息線索、USP和廣告訴求分布特征及其關(guān)系研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：通過(guò)對(duì)1634則房地產(chǎn)報(bào)紙平面廣告進(jìn)行內(nèi)容分析,探索廣告信息線索、USP和廣告訴求3個(gè)變量的分布特征及相互關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn),房地產(chǎn)報(bào)紙平面廣告總體上以實(shí)用性訴求為主,信息線索含量較高,USP使用率約占廣告總量的1/3;3種類(lèi)型(實(shí)用性訴求、價(jià)值表現(xiàn)性訴求、實(shí)用-價(jià)值表現(xiàn)性訴求)廣告的平均信息線索數(shù)量存在顯著差異;3種類(lèi)型廣告在價(jià)格/價(jià)值、質(zhì)量、成分與含量、可獲得性、體驗(yàn)、產(chǎn)品形狀、本企業(yè)研究和新構(gòu)思等8條信息線索的使用率上存在顯著差異;USP廣告與非USP廣告在價(jià)格/價(jià)值、可獲得性、體驗(yàn)、產(chǎn)品形狀、本企業(yè)研究、新構(gòu)思等6條信息線索的使用率上存在顯著差異;3種類(lèi)型廣告USP戰(zhàn)略的使用率存在顯著差異。
【作者單位】： 四川大學(xué)商學(xué)院;西安工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 房地產(chǎn)廣告 USP特征 廣告訴求 信息線索
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71572120,71172196)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8;F299.23
【正文快照】： 2014年以來(lái),中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入覆蓋全國(guó)范圍的深度調(diào)整期,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)景氣指數(shù)一再下滑,投資增速持續(xù)放緩,銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售面積均雙雙出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),開(kāi)發(fā)商的庫(kù)存壓力和資金壓力日益嚴(yán)峻。在此背景下,廣告展露成為房地產(chǎn)企業(yè)吸引顧客購(gòu)買(mǎi)的重要手段,在房地產(chǎn)市場(chǎng)曠日持久的廣告戰(zhàn)中,

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 ;2003 龍璽平面廣告獎(jiǎng)[J];中國(guó)廣告;2004年03期

2 ;2004年中國(guó)品牌平面廣告投放年報(bào)[J];中國(guó)廣告;2005年03期

3 于迎;;平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用表現(xiàn)[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2010年05期

4 Tim Nudd;張志;;性格各異的平面廣告[J];成功營(yíng)銷(xiāo);2011年07期

5 穆寶寧;王晶;顧蓉;;色彩在平面廣告中的語(yǔ)義傳達(dá)[J];新西部(下旬.理論版);2011年11期

6 周雅琴;;平面廣告中互動(dòng)性設(shè)計(jì)理念的研究與應(yīng)用[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2012年11期

7 梁靜;;色彩在平面廣告中的表現(xiàn)及意義[J];現(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟(jì)和信息化;2012年12期

8 任文香;如何實(shí)現(xiàn)平面廣告的二次閱讀[J];公關(guān)世界;1998年12期

9 吳岳剛;平面廣告中圖文互動(dòng)與記憶的關(guān)系研究[J];深圳大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);1999年01期

10 ;“三得利”的飛艇廣告與平面廣告——《廣告經(jīng)營(yíng)者如何幫助企業(yè)提高廣告的整體效果》 附圖[J];中國(guó)廣告;1999年01期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 衛(wèi)小林;;淺談電影平面廣告[A];中國(guó)電影市場(chǎng)探索[C];2000年

2 向靜;;差異化的平面廣告信息傳播研究[A];第十一屆全國(guó)包裝工程學(xué)術(shù)會(huì)議論文集（二）[C];2007年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 華飛;平面廣告排版技法[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2005年

2 賈昌榮;平面廣告“小專(zhuān)”為王[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2013年

3 本報(bào)記者 李虎;農(nóng)行新平面形象廣告正式亮相[N];中國(guó)城鄉(xiāng)金融報(bào);2008年

4 ;平面廣告作利器商家展開(kāi)大比拼[N];中國(guó)電子報(bào);2000年

5 士心;特色廣告從民間走來(lái)[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2001年

6 北京中企市場(chǎng)研究中心 趙學(xué)敏;上半年手機(jī)平面廣告手頭緊[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2001年

7 北京中企市場(chǎng)研究中心;２００１年電視機(jī)平面廣告花費(fèi)創(chuàng)新低[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2002年

8 趙學(xué)敏;電視機(jī)行業(yè)平面廣告投放降溫[N];中國(guó)商報(bào);2002年

9 盛隆;理念型圖書(shū)廣告詞步入成熟階段[N];新聞出版報(bào);2000年

10 王永強(qiáng);深入到企業(yè)的價(jià)值鏈中[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2006年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 沈華菊;服飾平面廣告創(chuàng)意研究[D];天津工業(yè)大學(xué);2007年

2 張巖巖;房地產(chǎn)平面廣告現(xiàn)狀調(diào)查與對(duì)策分析[D];東北師范大學(xué);2011年

3 孫琳;平面廣告中的隱喻研究[D];湖南大學(xué);2012年

4 陳禹;平面廣告中的潛意識(shí)表征—性意傳達(dá)[D];吉林藝術(shù)學(xué)院;2013年

5 趙怡;基于感官功能特性在平面廣告交互設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D];天津理工大學(xué);2014年

6 曹亞寧;房地產(chǎn)平面廣告的視覺(jué)語(yǔ)言研究[D];河北聯(lián)合大學(xué);2014年

7 張龍;插畫(huà)藝術(shù)在平面廣告中的應(yīng)用研究[D];廣西藝術(shù)學(xué)院;2015年

8 寧匯;視覺(jué)符號(hào)與平面廣告中的暗示效應(yīng)[D];武漢紡織大學(xué);2015年

9 胡小曼;基于社會(huì)符號(hào)學(xué)的平面廣告多模態(tài)話(huà)語(yǔ)分析[D];安徽師范大學(xué);2015年

10 胡婧文;故事型廣告創(chuàng)意實(shí)施與應(yīng)用研究[D];河南大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)平面廣告信息線索、USP和廣告訴求分布特征及其關(guān)系研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：452710